下沉市场人群洞察报告-TalkingData-2020.1.pdf

《下沉市场人群洞察报告-TalkingData-2020.1.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、下沉市场价值几何——下沉市场人群洞察报告2020/1/151目录CONTENTS01下沉市场行业现状洞察-------------------------0302下沉市场人群大数据洞察-----------------------1003下沉市场细分行业人群洞察---------------------1804下沉市场发展趋势洞察--------------------------452020/1/1521下沉市场行业现状洞察1.1下沉市场潜力分析1.2下沉市场互联网玩家分析2020/1/1531.1

2、下沉城市拥有全国近7成人口，9.3亿人背后蕴藏巨大市场潜力66.6%9.3亿人2018年，国内66.6%的人口生活在下截止2018年，国内下沉城市的人口总沉城市（三线、四线、五线）。规模达到9.3亿人。9.39.49.49.49.39.3下沉城市非下沉城市201320142015201620172018国内人口分布（按城市）下沉城市总人口(亿人)近年来，下沉市场成为社会热点。“下沉”意指市场覆盖更加广阔、更具深度，能够深入2013年来，国内坚持推进城镇化，在发展城市群和都市圈重点方向引导下，进一步优化

3、一线、二线等城市之外的发展空间。下沉市场拥有全国近七成的人口，潜力巨大。资源的分配，形成非下沉城市与下沉城市差异化发展之路，下沉城市人口流动趋势平稳。数据来源：国家统计局、省市地方统计局2020/1/15注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市人口统计数据计算得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。41.1下沉市场互联网基础愈加完善，手机普及率突破90部/百人54.1%91.3部/百人2018年，国内下沉城市手机用户占全截止2018年，国内下沉城市的手机普国手机用户总数54.1%.及

4、率上升至91.3部/百人。91.376.075.377.783.973.8下沉城市非下沉城市201320142015201620172018国内手机用户分布（按城市）下沉城市手机普及率(部/百人)下沉城市手机用户规模在全国占比54.1%，说明下沉市场具备较好的互联网发展环境，而2013年来以智能手机为代表的移动终端逐渐走进千家万户，随着移动互联网的广泛普及且相比人口份额（占全国总人口66.6%），下沉市场仍旧存在较大增量潜力。和应用，包括下沉城市在内的广大消费者享受到互联网带来的改变。数据来源：国家统

5、计局、省市地方统计局2020/1/15注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市移动电话统计数据计算得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。51.1下沉城市消费潜力稳健提升，万亿市场空间有待挖掘45.1%17.2万亿元截止2018年，国内下沉城市所产生的社会消费截止2018年，国内下沉城市的社会消品零售总额在全国的比重上升至45.1%.费品零售总额共计达到17.2万亿元。45.1%2018148509.1162928.7171865.3120001.8134138.644.5%1057

6、99.6201744.7%201644.6%201544.1%201443.6%2013201320142015201620172018下沉城市社会消费品零售总额占全国比重（%）下沉城市社会消费品零售总额(亿元)在收入水平提高、基础设施完善和移动互联网普及的背景下，三线及以下城市的消费能力下沉城市消费力呈现逐年提升的发展趋势，十几万社会消费品零售总额表明下沉市场消费得到进一步释放，吸引互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。空间巨大，不仅发挥出经济增长主要引擎的作用，而且对于推动消费升级意义重大。

7、数据来源：国家统计局、省市地方统计局2020/1/15注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市社会消费品零售总额统计数据计算得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。61.2互联网下沉进行时（上）：BAT布局下沉各显神通供需关系改革流量&资本组合触达：流量：利用聚划算下沉矩阵、全媒体下沉通路、阿里集团经济体完善精准分发中心巩固微信、QQ超级流量护城河；增强地方媒体资源；丰富游戏玩法品类。化渠道网络；盘活家庭亲友关系圈；共建共享流量池。资本：连接：投资拼多多、快手、趣头条等新型平台。重组

8、整合内部架构和产品资源，如聚划算、天天特卖、淘抢购、今日爆款等；拓展和赋能新零售、物流网、本地生活等服务边界；联合产业供给端，提升产能、打造爆品。内容和渠道运营信息+服务升级内容：信息：通过购买IP、自制剧、暑期档等扩大覆盖受众范围和增强会员留存付费意愿；凭借搜索和信息流积累人群体量；利用百家号、熊掌号增强内容生态。定义“网络大电影”，深入下沉市场。服务：渠道：透过智能小程序连接搜索与服务；通过春晚红包、城市大会布局场景。利用运营商、终端厂商、应用商店等