2020年度中国下沉市场快消品洞察报告.pptx

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1、CONTENT01PARTONE锦十七原创模板研究目的及内容本次调查采取问卷调研形式、通过58同镇线上平台面向全国下沉市场用户收集。利用定量调研方法，围绕着快消品市场洞察、快消品消费渠道、快消品营销偏好、进口国产快消品认知等各个维度内容进行调查研究。调研样本说明调研说明调研概况描述调研时间2020年8月覆盖地区全国调研对象下沉市场用户样本条件有快消品购买需求用户样本数量5404份锦十七原创模板性别&年龄男性略多于女性，男性占比54.96%；主要集中在21~50岁之间，占比超过九成，其中31~40岁人群占比

2、最多，达到41.78%；01学历&收入受访用户学历集中在高中及以下，占比达到75.72%；月收入集中在5000元以下，占到整体的75.12%；02地区&家庭成员数量分布在全国各个省份和地区，占比最高的5个省份为：山东、河北、四川、广东、河南；以多口之家为主，共同居住的家庭成员数量在4个以上的用户占比近七成；03受访用户画像31~40岁、家庭成员多、注重性价比的中青年消费者PARTTWO锦十七原创模板%0.00%2000元以下2000~3000元3000~4000元4000~5000元5000~6000元6

3、000~7000元7000~8000元8000元以上下沉市场消费者月收入分布下沉市场快消品市场洞察-收入情况农村居民可支配收入增速逐年增长，月收入5000元以下仍是核心群体2017年以后，农村居民可支配收入增速对比城镇居民增长迅速，2019年增速超1.7%，农村居民收入持续向好；受访用户中，月收入在5000元以下群体占整体75.13%；2000~4000元收入群体占据整体41.15%；中低收入依旧是下沉市场主体收入群体。居民可支配收入趋势城镇居民人均可支配收入(元)城镇居民人均可支配收入同比增长(%)农村

4、居民人均可支配收入(元)农村居民人均可支配收入同比增长(%)数据来源：国家统计局450001225.00%40000350003000010820.00%16.95%20.98%20.17%17.025000元以下收入群体2500020000615.00%10.73%15000410.00%10000500025.00%4.40%3.11%6.62%02013年2014年2015年20106年2017年2018年2019年占整体75.13%锦十七原创模板23.91%35.57%22.06%11.73%4.

5、37%0.96%1.41%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%500元以下500~1000元1000~2000元2000~3000元3000~4000元4000~5000元5000元以上下沉市场快消品市场洞察-支出情况快消品消费1000元以下的占比近60%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%500元以下500~1000元1000~2000元2000~3000元

6、3000~4000元4000~5000元5000元以上月度快消品消费1000元以下占比近60%，随着家庭成员数量增多呈现增长趋势下沉市场中，月度快消品消费1000元以下占比59.48%，500~1000元占比最多达35.57%，受访用户月快消品消费金额均值为1231元；分析不同家庭成员数量人群的月快消品消费金额，可看出两口之家的月快消品支出金额最高，为1588元；除去两口之家，随着同住家庭成员数量从1增加到5个以上，月均快消品消费金额也呈现随之增加的趋势。快消品月度支出占比不同家庭成员数量人群月快消品消费

7、金额分布1个2个3个4个5个5个以上家庭成员数量1个2个3个4个5个5个以上月均快消品消费金额1052元1588元1171元1235元1273元1306元锦十七原创模板下沉市场快消品市场洞察-支出情况77.05%65.21%49.41%48.93%47.96%45.97%36.94%33.86%24.39%16.65%13.73%11.84%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%米面粮油休闲零食牛奶饮料洗浴用品调味品护肤用品烟

8、酒方便速食茶叶美发护发彩妆用品口腔护理消费类型占比基础资料消费44.03%休闲资料消费37.28%享受资料消费18.69%基础资料消费休闲资料消费享受资料消费生活基础消费依旧是消费主体，享受型消费潜力仍待挖掘下沉市场各类快消品分为三类：基础资料消费（米面粮油、洗浴用品、调味品、方便速食）、休闲资料消费（休闲零食、牛奶饮料、烟酒、茶叶）和享受资料消费（护肤用品、美发护发、彩妆用品、口腔护理）；选择米面粮油等生活基础消费频次占比4