《JNBY整合传播》PPT课件

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1、outline勾勒OUTLINE概述概述勾勒女装品牌简介勾勒女装品牌是香港尚禹国际旗下的设计师品牌!设计师崇尚用心灵探索世界，放下束缚压力更多的是追求一种随性而自由的生活状态。所有的作品都是以自然色系为主，并采用棉麻等天然面料。结合立体裁剪的精致手法，力求用巧妙的分割线来勾勒出你独特的气质。所以，每一件作品都充满着无限的创意！OUTLINE时尚、大气、简洁”是勾勒旗舰店店铺设计的气质所在。竞争品牌竞争品牌分析竞争品牌品牌文化品牌文化设计定位品牌风格消费人群15-35岁与众不同的富有激情充满生机为独立、自由时尚敏感的现代女性设计

2、Only女孩张扬自我的主张色系定位草绿色浅粉色蓝色面料选择手编棉质真丝雪纺竞争品牌品牌文化设计定位品牌风格消费人群20-35岁简约、自然个性、时尚具有浓厚田园气息的休闲女装生活本身很浪漫色系定位自然的咖啡色系列面料选择棉、麻、针织竞争品牌品牌文化设计定位品牌风格消费人群20-40岁中性、优雅淑女般优雅、柔美、婉约的风韵所谓伊人在水一方色系定位多种色系面料选择纱、棉、毛竞争品牌品牌文化设计定位品牌风格消费人群15-28岁纯洁美好优雅复古诗情画意浪漫情怀美好女人的一生色系定位白色紫色粉红色面料选择棉、针织竞争品牌市场价格与卖场竞争

3、品牌高专卖店商场低100RMB500RMB300RMB1000RMB3000RMB2000RMB秋水伊人江南布衣EspritOnly浪漫一身淑女屋国外国内江南布衣竞争品牌美国杭州丹麦杭州深圳朝气蓬勃的健康形象独特的设计风格是同类商品中的经典时尚设计，合理的价格是设计，生产，销售为一体的著名服装企业由专卖店形式转为在知名商场设立专柜近几年来款式多重复缺乏个性价格偏高，风格张扬，限制消费人群外国品牌，价格偏高，在我国服装市场消费群体较小消费群体年龄固定，使消费群体受限制，无法占有市场很大的份额。设计缺乏个性，趋于大众化产地劣势优势

4、优势：品牌创建早，形象稳定，拥有只是消费，各有不同的侧重点。劣势：不容易改变形象创造新亮点，部分消费者会产生厌烦情绪：款式相对少，持续时间长。竞争品牌优劣势分析竞争品牌竞争品牌定位分析竞争品牌江南布衣有着清丽雅致、玲珑婉约江南风格的品牌文化感，正是由于对号称“梦里水乡”杭州的想往，消费者一见倾心。而且还把自身东方特别与国际个性时尚形象相结合，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。消费者消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜

5、欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。状态支付能力品牌忠诚度品牌认知度学生代15-21岁居住于城市高中大学学习阶段群体生活支付能力差无收入家庭收入中等无品牌忠诚度喜欢群体生活，受他人影响较大熟悉一些品牌易于接受新兴品牌新鲜人类代22－27岁居住于城市走向社会个体生活与城市生活收入水平中等偏下支付能力尚可家庭收入中层对符合自己个性的品牌有强烈认同感品牌忠诚度开始建立熟悉喜欢品牌开始追求品质生活易于接受新兴品牌成熟代28-45岁居住于城市社会中坚力量更多社会交际有固定收入可自由支配

6、支付能力相对高对符合自己地位的品牌有强烈认同感品牌忠诚度高只接受知名一线品牌生活要求品质较高不易接受新品牌消费者不同年龄消费者分析名牌服装外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%中性服装城市中的工薪层和农村的富余户约占城市人口的60%，农村人口的20%低档服装城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口约占城镇人口的25%，在农村约占60%消费者消费阶层分析消费者不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920

7、元及790元，高于全国的521元平均水平。其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元。城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。消费者消费者定位总结综合上面分析，我们得出如下结论：1）有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；2）能在全国形成规模和影响，就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；3）能最大限度地满足不同

8、年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，就能获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；4）地处经济发达地区大中城市20岁至35岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;5）位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；6）来自大自然的