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时间:2019-08-12
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1、标签设计的调研报告姓名:侯鹏飞专业:美术学学号:M110504030041.选题与意义:通过调研市场商品的标签,是让大家了解商品标签对商品的好处,能够更好的是消费者购买。商品的标签设计,除了视觉冲击力强以外,还要依赖于设计本身视觉效果的完美体现。从而达到吸引人们眼球,引起消费者悬念或好奇,达到宣传产品的目的.我们的选题是针对市场的营销和人们对商品的一种购买的心理出发,在进入商场的同时,人们要购买什么东西,首先想到的是品牌,但是同时也要看这件商品的设计包装,从而就会注意到标签的设计,一个商品的好坏,标签的设计也是其最
2、主要的组成部分,一个好的商品标签会刺激人们的购买欲望,从而达到刺激消费。商品或者企业的标志的意义是,在市场经济的体制下,竞争的不断加剧,各种商标的符号数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、造型优美的标志,才能在同行业中凸显出来,它能够区别其它企业、产品或者服务,使受众对商品留下深刻印象。随着企业的经营和企业信息的不断传播,商标代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受,并通过对商标、标志的符号记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到商标标志时,就会联想到曾经购买的产品、
3、曾经受到的服务。早在1700年,欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签,所以,严格地说:标签是用来标志您的目标的分类或内容,像是您给您的目标确定的关键字词,便于您自己和他人查找和定位自己目标的工具。印刷业所称的标签,大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品,并且大部分都是以背面自带胶的。但也有一些印刷时不带胶的,也可称为标签。有胶的标签就是通俗称的“不干胶标签”。仪器校准后的标签问题,这个是由国家统一规定的(或自己的省内规定)标签,标签能够明确的说明仪器被校准后的详细情况。2.国内外的研究现状中是一
4、个有文化底蕴的的国家,标签的设计主要还是来源于生活,国内和国外的历史和文化、环境和生活方式的不同,所设计的标志各有千秋,这不能说谁好谁坏,只是设计的灵感不同,所设计出来的东西就不太一样。比如同样是酒的标签,造型和品质我们先不说,光说他的标签设计,可能以前的标签更注重的明亮,有特色,但是我觉得现在的设计应该更简洁,更通俗,让人一看就一目了然。外国的这个酒的标签设计也非常的简洁,正面和背面的设计颜色和字体都很清晰明了,其实2011年美国发布的标签设计的一句广告语:去年的更明亮、今年的更简洁。可想而知,简洁这两个并不是表
5、面说的那么的简单,他要融入设计师的思想和内容,从而达到这个标志更明了。由于际市场的刺激竞争和商业往来频繁,在标志图形设计方面,也在相互交流和影响,客观上促进了各国设计水平的不断提高,这突出表现在商品设计逐渐趋向世界通用的艺术设计语言。从国外标志的发展趋势可以看出表现形式是信息化,艺术效果是人情化。前者要求如同信息一般,有强烈刺激的识别性,具有引人注目,易于识别和记忆的艺术特色。后者要求有诗一样的美妙意境,绚丽动人,给人以悦目和美的享受。现代商标不但要适应商品的销售,还要广泛的配合商业活动的营销措施。从国外标准的演变
6、过程可以看出标志艺术风格,特点的变化。将早期的标志设计作品和近代的设计作品比较可以看出,标志设计总是遵循着这样:形式上由繁复渐趋于单纯明快,由沉重趋向于清秀挺拔。在表现手法上由绘画处理转向图形格式,由一般图形转向几何图形。其中文字图形化的方法占有很大比重。在标志设计创意上,从具像转向抽象的表现形式,表达可视的艺术特色。在组织结构中充分发挥了标志的严谨鲜明的强有力的表现力,体现了纯朴柔和而又完整的形式美。芝就是现代标志设计的艺术特色。总之,标志设计的信息化视觉化现代化是当前标志设计的演变和发展趋势。我们在国内的一些标
7、志设计,基本也都沿袭了中国的传统文化,比如北京二锅头,从它的造型和对标签的设计,都非常的符合瓶子的本身,字体和它的颜色以及图形都安排的合理。中国传统的颜色红色在这个二锅头酒中也运用到了,可能我们的这个酒和外国的酒的包装造型之类的有差距,但是他保留了我们中国的传统文化,有我们自主设计的味道,没必要去模仿别人的,走自己的路,做自己的设计。3.现有设计水平分析:目前国内学习标签设计的人有许许多多,真正能独树一帜的寥寥无几。但是在我们中国有值得我们骄傲的东西,听到“中国制造”这几个字,脑海里不可抑制的涌现的形象就是堆满整个
8、便士店货架,带着明艳的颜色的塑料制品。世界上真的有这样的地方?当然了!但绝非是在维多利亚·阿尔伯特博物馆。该博物馆最近引起轰动的展览全部来自当代中国的设计作品。展出的两百件作品包罗万象,所有设计形式都蕴含其中,时期从上世纪九十年代早期一直到现在。这段时间被认为是中国狂热的转向市场经济的典型时期。经济和社会转型是理解这些设计最基本的前提。不管怎么说,十五年前中
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