标签设计的调研报告.doc

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1、标签设计的调研报告姓名：侯鹏飞专业：美术学学号：M1.选题与意义：通过调研市场商品的标签，是让大家了解商品标签对商品的好处，能够更好的是消费者购买。商品的标签设计，除了视觉冲击力强以外，还要依赖于设计本身视觉效果的完美体现。从而达到吸引人们眼球，引起消费者悬念或好奇，达到宣传产品的目的.我们的选题是针对市场的营销和人们对商品的一种购买的心理出发，在进入商场的同时，人们要购买什么东西，首先想到的是品牌，但是同时也要看这件商品的设计包装，从而就会注意到标签的设计，一个商品的好坏，标签的设计也是其最主要的组成部分，一个好的商品标签

2、会刺激人们的购买欲望，从而达到刺激消费。商品或者企业的标志的意义是，在市场经济的体制下，竞争的不断加剧，各种商标的符号数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、造型优美的标志，才能在同行业中凸显出来，它能够区别其它企业、产品或者服务，使受众对商品留下深刻印象。随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受，并通过对商标、标志的符号记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务。早在1700年,欧洲印制出

3、了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签，所以，严格地说：标签是用来标志您的目标的分类或内容，像是您给您的目标确定的关键字词，便于您自己和他人查找和定位自己目标的工具。印刷业所称的标签，大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品，并且大部分都是以背面自带胶的。但也有一些印刷时不带胶的，也可称为标签。有胶的标签就是通俗称的“不干胶标签”。仪器校准后的标签问题，这个是由国家统一规定的（或自己的省内规定）标签，标签能够明确的说明仪器被校准后的详细情况。2.国内外的研究现状中是一个有文化底蕴的的国家，标签的设计主要还是来源于生活，

4、国内和国外的历史和文化、环境和生活方式的不同，所设计的标志各有千秋，这不能说谁好谁坏，只是设计的灵感不同，所设计出来的东西就不太一样。比如同样是酒的标签，造型和品质我们先不说，光说他的标签设计，可能以前的标签更注重的明亮，有特色，但是我觉得现在的设计应该更简洁，更通俗，让人一看就一目了然。外国的这个酒的标签设计也非常的简洁，正面和背面的设计颜色和字体都很清晰明了，其实2011年美国发布的标签设计的一句广告语：去年的更明亮、今年的更简洁。可想而知，简洁这两个并不是表面说的那么的简单，他要融入设计师的思想和内容，从而达到这个标志

5、更明了。由于际市场的刺激竞争和商业往来频繁，在标志图形设计方面，也在相互交流和影响，客观上促进了各国设计水平的不断提高，这突出表现在商品设计逐渐趋向世界通用的艺术设计语言。从国外标志的发展趋势可以看出表现形式是信息化，艺术效果是人情化。前者要求如同信息一般，有强烈刺激的识别性，具有引人注目，易于识别和记忆的艺术特色。后者要求有诗一样的美妙意境，绚丽动人，给人以悦目和美的享受。现代商标不但要适应商品的销售，还要广泛的配合商业活动的营销措施。从国外标准的演变过程可以看出标志艺术风格，特点的变化。将早期的标志设计作品和近代的设计作

6、品比较可以看出，标志设计总是遵循着这样：形式上由繁复渐趋于单纯明快，由沉重趋向于清秀挺拔。在表现手法上由绘画处理转向图形格式，由一般图形转向几何图形。其中文字图形化的方法占有很大比重。在标志设计创意上，从具像转向抽象的表现形式，表达可视的艺术特色。在组织结构中充分发挥了标志的严谨鲜明的强有力的表现力，体现了纯朴柔和而又完整的形式美。芝就是现代标志设计的艺术特色。总之，标志设计的信息化视觉化现代化是当前标志设计的演变和发展趋势。我们在国内的一些标志设计，基本也都沿袭了中国的传统文化，比如北京二锅头，从它的造型和对标签的设计，都

7、非常的符合瓶子的本身，字体和它的颜色以及图形都安排的合理。中国传统的颜色红色在这个二锅头酒中也运用到了，可能我们的这个酒和外国的酒的包装造型之类的有差距，但是他保留了我们中国的传统文化，有我们自主设计的味道，没必要去模仿别人的，走自己的路，做自己的设计。3.现有设计水平分析：目前国内学习标签设计的人有许许多多，真正能独树一帜的寥寥无几。但是在我们中国有值得我们骄傲的东西，听到“中国制造”这几个字，脑海里不可抑制的涌现的形象就是堆满整个便士店货架，带着明艳的颜色的塑料制品。世界上真的有这样的地方？当然了！但绝非是在维多利亚·阿

8、尔伯特博物馆。该博物馆最近引起轰动的展览全部来自当代中国的设计作品。展出的两百件作品包罗万象，所有设计形式都蕴含其中，时期从上世纪九十年代早期一直到现在。这段时间被认为是中国狂热的转向市场经济的典型时期。经济和社会转型是理解这些设计最基本的前提。不管怎么说，十五年前中国市民被允许开始他们的