如何做一本畅销书？

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1、如何做一本畅销书？09艺术设计学杜佳200908015103在一个时代，或者说时间段，非常受欢迎的书，就是畅销书。畅销书的特点是符合当时人的阅读口味，引起人们阅读的兴趣。近年来，由于众多出版社的参与和角逐，在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。在这些畅销书热卖的背后，是谁在策划和出版？一本畅销书是怎样“炼”成的？其实，目前市场上的畅销书实质分为两种。一种是普通畅销书；一种是超级畅销书。普通畅销书可能是在前10名里面，超级畅销书是一直排在排行榜的前3名。而一本图书要成为畅销书，关键是要具备四个基本要素：第一是作品的内在品质；第二是文字风格；第三是符合市场的

2、阅读趋势；第四是可操作性。对于普通畅销书来说，四个条件中符合一个条件就有可能成为畅销书，但是超级畅销书一定要符合这四个因素。要做一本超级畅销书，最先要明确的就是这本书会拥有一个具有吸引力的名字。这首先是图书购买理由的开发，读者为什么要买这本书，在出版之前必须清晰地回答这个问题。其次，是如何帮助读者理解你所卖的图书，也就是说书名对图书来说至关重要，如何将有力的关键词植入到书名中去，是思考的第一步。书名必须直接体现阅读价值。要用最快的速度向读者介绍这是一本什么样的书，要知道，一本图书摆在书店的书架上，它与大多数读者接触的机会只有1~2秒钟，距离为2~3米，如果一本书的

3、封面不能迅速引起读者的兴趣，那么，90%的读者会立刻将视线从这部书移开。书名已定，接下来，就是构思封面。一定要在书名一目了然的前提下，通过封面色彩和读者快速沟通！最简单的方法是使用和竞争对手相反的颜色，就像可口可乐用了红色，百事可乐就用蓝色。不管是一部本土原创小说的封面，还是一张地方都市报的头版，或者一家商店的招牌，设计的第一要义是差异化，是要从眼花缭乱的书架、报摊、街道中跳出来，让读者或行人，第一眼就能看到你。在封面设计时，除了大体方向要把握住意外，细节的处理也非常的重要，强调这些细节的设计，是因为当读者注意到这些细节时，正在考虑要不要把这本书从书架上拿起来，所

4、有的设计，都在鼓励他不妨拿起来翻翻。在最短的时间内通过表达图书内容的书名锁定目标读者群、在最短的时间内通过封面的色彩和细节吸引读者，这已经是成功售出一本书的开头。而书名和封面，只是吸引读者注意，真正让读者为之掏钱的，是向读者快速传达本书的阅读价值，解决“我为什么要买这本书来读？”的问题。文案(内容简介)，不是把作者或者编辑心里的话说给购买者听，而是把购买者的心里话说给购买者听。一部刚写完的作品，还算不上成熟的产品，在将它推向市场前必须精心打磨，有时还需要作者配合修改，这就是“产品再开发”——任何一本书都要经历一段产品再开发期：封面要出几十个版本，细节要经过反复推敲

5、，反复对比后再做抉择，内容也要不断进行细致的修改。以冯小刚的自传《我把青春献给你》为例，来讲畅销书的操作。第一，选题时就要考虑营销，结合市场把握内容的删改，进行精彩文字的提炼，找出市场期待的闪光点。尽管冯小刚的文字能力很好，但是编辑一定要有自己的思路和自己的想法，在图书内容上按市场需求进行提炼。要将书中许多具有幽默、诙谐、深情、时尚的语句提炼出来，专门设立了妙语栏，昭示读者，增加可读性，这样对读者进行提示，调动他们的购买欲望。　　第二，操作畅销书，要把出版每个环节上的畅销元素安排到位。比如内容介绍、标题、版式、封面、图片、排序、价格、宣传推广、市场计划等等，把每个

6、环节的畅销元素做好了，图书也就变成畅销书了。　　《我把青春献给你》一书，在封面上用了比较时尚的设计方案，既新奇又大方，很吸引人，虽然工艺复杂，但定价不贵，文中又设立了精彩语言的妙语栏，版式设计活泼，阅读方便，标题提炼得有时代感。宣传发行上，提前为各地发行商联系了当地媒体，进行连载，市场反馈效果很好，代理商很有信心。还采取了一些其他措施保证市场的销售。所有这些工作扎实地做好了，后期的市场就有了保证。　　因为，读者买书，很可能就是因为中意的封面、最精彩的几段话、一串动人的标题把他打动了，他就决定购买了。很多细小的元素，都可能成为图书销售的决定因素。　　第三，要提前调动

7、市场、调动读者，营造市场需求。根据不同书的特点，对宣传工作的程序做不同的安排。比如，刚刚推出的作品，在市场还没有形成口碑的时候，就要求签售，其结果对作者、对读者、对书店来讲会很尴尬，这样不但达不到目的，反而会造成负面影响。所以，出版社编辑对市场要有清醒的认识。　　第四，要调动代理商的积极性，适当给代理商加压。要让经营人员主动跟编辑配合，要求编辑通过经营人员，把书的内容和营销方式介绍给代理商。同时，也要求代理商对整体的宣传、操作和数量安排、市场潜在的销量等提出建议。比如在操作这本书时，专门针对可能是难点的地区，可以通过媒体反复做工作。现在《我把青春献给你》这本书在北

8、京、辽宁、