19分3-7 李晔 迎接大屏生态的全胜时代

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1、迎接大屏生态的全胜时代——2016智能电视创新生态研究奥维云网（AVC）市场篇“客厅经济”已具备变现条件和基础2智能电视已经成为主流趋势智能电视累计保有量10500万OTT盒子累计保有量6010万智能电视当年激活率83%•数据来源：奥维云网（AVC）3长远来看，智能电视前景可观彩电零售量变化趋势单位：万台未来三年智能电视运营数据变化23.519.218.915.114.611.311.810.5日活家庭数7.97.8激活电视家庭5.2智能电视保有量3.2单位：千万个，千万台20152016F2017F2018F•数据来源：

2、奥维云网（AVC）预测数据4上海、北京、江苏等地已有一半的家庭拥有智能电视智能电视保有覆盖区域分布TOP3区域未来三年保有覆盖率变化2015年2018年F……2北京1上海62%……91%3江苏1上海2北京55%……81%50%及以上49%~30%3江苏51%……74%29%~20%19%及以下•数据来源：奥维云网（AVC）数据5智能电视的家庭娱乐属性决定了其在客厅中的地位看节目首选电视屏陪老人看、陪孩子看和配偶看主要使用电视看节目70%59%+37%98%客厅娱乐首选终端强烈的伴随属性客厅纯娱乐终端•数据来源：奥维云网（A

3、VC）消费者调研数据6中国客厅经济快速发展，其中以智能电视为核心衍生出的市场价值2017年将达380亿元智能电视衍生的市场价值智能电视衍生的市场价值分配单位：亿元201438158%201598108%2016E20486%2017E380•数据来源：奥维云网（AVC）7用户篇新生态下用户行为的变化8现代人要么宅要么嗨，“宅”占据大部分生活时间宅嗨购物视频……自驾游国内游聊天游戏海外游……大家购物等日常出行的兴趣不断降低9雾霾堵车拥挤智能电视的出现，把用户从PC前重新拉回到智能电视前35%用户心声：以PC、移动端为主的用户

4、重新回到电视前清晰屏幕更大趟沙发上看电视超爽看电视能真正的放松购买智能52%购买智能87%在家待着一般都会开电视电视前电视后以电视为主要观看设备以电视为主要观看设备喜欢用智能电视看电影智能电视上也能追电视剧了用电视玩羽毛球也挺有意思的……•数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据10智能电视用户已经养成了较高的使用粘性，凸显大屏价值2016.1月-2016.4月智能电视用户行为日人均观看时长均值4.5小时/人日均开机率均值元旦春节清明五一56%•数据来源：奥维勾正数据11智能行为与传统直播行为旗鼓相当，未来市场价值可期

5、月活跃用户占比每户日均使用时长每户月均在线天数ffo班其上溜他开o智能行为在13n84%2.5线看小时/天天/月电视睡觉ffo班上其溜他开传统行为o3.4在n83%看12小时/天线电天/月视睡觉数据来源：奥维勾正数据,2016.1-2016.412新看法：假期对于点播行为促进明显，并且存在延续效果4.10-5.10大屏直播/点播活跃用户占比分天走势五一小长假13新看法：点播仅存在晚高峰，且高峰延后传统直播1小时2016年4月各时段活跃用户数占总日活比例白天夜晚•数据来源：奥维勾正数据2016年4月14新玩法：电视游戏进

6、入客厅，用电视玩游戏已经成为部分用户的习惯游戏类TOP20APP使用情况用户主要玩的游戏类型APP活跃NO1用户比例棋牌类NO2休闲益智类次均在NO3线时长跑酷竞单位：分钟技类15Y15Y15Y15Y15Y15Y15Y15Y15Y16Y16Y16Y16Y4M5M6M7M8M9M10M11M12M1M2M3M4M•数据来源：奥维勾正，2016年1-4月15新用法：智能电视丰富的功能为家庭生活添彩，并带动周边产品用户使用过的智能电视功能智能电视使用过程中衍生的产品麦克风跑步机……音箱•数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数

7、据16商业篇新市场、新生态、新用户下的大屏商业模式变革17智能电视创新生态商业路径高级阶段中级阶段平台变现初始阶段应用变现内容变现提升平台用户运营能力，实现B端盈利广告变现提升用户体验，促使用户主动付费当前相对成熟的商业模式商业路径1801广告变现已经成熟19智能电视终端持续放量，用户规模快速增长•数据来源：奥维云网（AVC）20智能电视用户特征：年轻化、高收入、高品质生活收入水平相对较高26-30岁人群为主已步入社会或组建家庭，能够自主消费，喜欢网购，易冲动消费智能57%80%51%用户三居室自购房自有车生活相对优越传统

8、50%65%44%用户三居室自购房自有车数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据21与传统电视广告相比，智能电视广告更容易被接受智能电视广告接受度分值智能电视广告接受度均值7.8分5%67%28%传统电视广告接受度均值6.6分不能接受一般，无太大情绪愿意接受注：1-10分，分数越高表示接受度越高•数据