大视频时代,如何实现跨屏营销-

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1、大视频时代,如何实现跨屏营销?这是一个互联网/移动互联网爆发性发展的年代，也是一个多屏日趋融合的大视频时代。大视频时代的到来随着全球资讯模式越来越多元化、生活越来越碎片化，消费者的选择也随之变得越来越多。仅视频方面，消费者每天都面对着各式各样的屏：在家有电视屏，上班时有楼宇电视屏、看电脑屏，手里还拿着个手机屏，这些屏都能够播视频。除了这些屏之外，在中国还有很多的屏，卖场LCD屏、户外LED屏、地铁屏、公交屏、电影屏、车载屏……其实有很多很多的屏幕，不同的消费者都能在不同的时间点接触到。对于未来的发展趋势而言，大视频时

2、代已来临。最新针对24个城市的线上调查表明：用户交替使用电脑+手机是跨屏最常见搭配，57.3%的用户交替使用电脑+手机，50.1%的用户交替使用电视+智能手机，24.0%的用户交替使用电脑+手机+平板电脑，12.1%的用户交替使用电脑+平板电脑，6.5%的用户交替使用手机+平板电脑。而另一项调查数据显示，时下受众的媒体接触碎片化更甚，多屏接触已成主流，多屏用户已占91.8%，72%的广告主认为需要认真评估跨屏媒体并进行投放。“多屏幕正在抢占消费者的眼球，消费者行为‘跨屏化’8特征明显。数据显示，90%的媒体消费是基于

3、屏幕进行的，消费者通过在多个设备间的不断转移以完成他们的目的，在此影响下，媒体也开始向跨屏化发展。”腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅说。而随着“移动”与“多屏融合”的业务需求在用户行为中日益显现，广大视频内容商、网络运营商、服务提供商和视听设备终端厂商等各个“大视频”数字运营/服务主体也开始着力布局移动互联网，着力发展多终端跨屏整合视频服务，纷纷推出基于多屏互动技术的网络终端产品与服务。8时下，不管是电视还是电脑，抑或是手机，都已不再是被选择的唯一媒介，中国已经进入了多屏互动时代――用户被越来越多的屏幕所围绕

4、，不同终端之间的屏幕界限越来越模糊。而伴随内容播出和用户行为的变化，在营销层面也在悄然发生着另一场变革――多（跨）屏营销应运而生，横空出世。爱奇艺发布了基于云端内容传输的互动技术“绿尾巴”，用户只需将PC、手机和平板电脑相互碰撞，就可以建立设备配对并进行视频内容传输，使其商业模式实现了突破性创新。与土豆的“碰撞穿越”不同的是，“绿尾巴”不仅能够在PC和手机间进行内容互传，平板电脑与手机、手机与手机之间都能够通过设备碰撞自由传输。风行网打造包含PC、手机、电视和PAD等四块屏在内的新一代视频平台，并基于大数据运算技术推

5、出精准、可定制的四屏营销解决方案。激动网已实施PC、手机（及PAD）和电视的跨屏整合传播策略，让用户视频生活更加丰富，同时也为广告主提供全方位、立体化的视频传播渠道。MediaCross整合手机、电脑、PAD及电视等多个视频屏幕，打破单一媒体的边界，打造跨屏联动的视频广告平台。最近，可口可乐推出了一个手机APP叫“CHOCK”，用户下载此款APP到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启APP，当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告

6、结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果。奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。界顶尖男士日用洗护用品之一AXE在比利时投放的电视广告，当用户看到AXE电视广告时，广告上提示用户在手机上打开一个Shazam软件，当Shazam“听到”电视广告时，就会在手机上触发更多关于当前电视广告的信息，这种玩法攻破了传统电视广告与线下手机用户互动的难题。跨屏传播，实现营销颠覆所谓“跨屏”，并不是像字面看起来的那样仅仅是简单把图像从一个屏幕转移到另一个屏幕上，而是更大的一个概念：内容转移，其中包括图像、资料和习惯使用的软件等，

7、在不少特定情况下甚至不局限于单纯的数据迁移层面，而是类似设备间无缝转接的“同步”效果。8在提供内容消费服务上，智能手机、平板、电脑和电视这四大类电子产品各有千秋，而当它们被联合在一起使用时，就会发挥出巨大的威力。跨屏幕的智能终端和移动互联网的发展让终端与消费者之间多了一层新的媒介关系，企业一定要在这个新增加的关系层面，建立自己和消费者的新关系。新生代市场监测机构副总经理肖明超认为，消费者越来越希望自己掌控信息，并且这种掌控是随时随地的、跨屏幕的、交互的、移动与便捷的，这给那些仅仅在电视媒体上投放广告、在线下终端做活动

8、的企业提出了非常大的挑战。这让营销的跨屏化、企业的跨屏营销整合、随时随地的移动化的互动营销变得愈来愈重要，企业一定要借这个新增加的关系层面，建立自己和消费者的新型重要关系。如何让被“屏幕”所包围的用户群充分意识到产品的存在，可以说是近年来“跨屏幕”概念日益兴起的主要原因。8跨屏传播带来的是更为便利的场景切换，能更好地拓展目标到达率，其同时利用电