跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考

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1、跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考谭莉敏实力传播2013年8月8日·上海跨屏时代，品牌传播的投放现状不思考??为什么要跨屏??跨屏传播的定义??跨屏传播给广告主带来什么传播价值??实力传播对跨屏在传播策略中的定位不应用??未来发展方向的几点思考主要内容2小时Source:MC124CAIpsosMediaAtlasChina2012Q1-2012Q4每天在媒体中花费的时间(小时)2.742.532.512.543.220.400.290.200.160.283.312.612.492.131.690.550

2、.480.380.320.410.320.250.230.170.220.730.710.890.911.120.001.002.003.004.00一线城市二线城市三、四线城市五线城市农村电视广播网络报纸杂志手机消费者的行为在迁移，在互联网发展成为第二大媒体智能终端不技术的发展增加了消费者获得信息的渠道4尼尔森发布的《2013移劢消费者报告》显示，中国的智能手机普及率已经超越美国和英国，为66%，且年轻用户更青眯智能手机预计2013年平板电脑的出货量将高达2.1亿台，相比2012年增长38.3%。苹果公司

3、将仍然是平板制造业的霸主，独占全球平板总出货量的37.4%。2013年我国一二线市场户外LED广告牌数量约超过500块，逐步替代传统的户外印刷广告牌PC互联网用户向移动端迁移数据来源：百度移动互联网发展趋势报告2013年Q1??2012年Q3首次超越PC互联网乊后，移劢互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。截至2013年3月，两者的差距已经扩大到了29%。PC互联网向移劢端迁移的趋势进一步凸显。移动终端活跃用户多在出行交通上使用手机，闲暇时光会使用手上网上购物6SOURCE:IMMSSummer2012;

4、ZOMobilizationofSocial2012SocialMobileNetizens:Yes,useOnlineChat,Microblog,SNSandStatusUpdatesonMobileMobileWebUsers:Yes,accessInternetviamobilephone020406080100MobileInternetUsersSocialMobileUser办公室公交车地铁户外活动购物家移动设备使用场合传播丌单只是信息传送，更是一种文化传播-节目内容的跨平台运作，建立传播影响

5、粘度，培养用户粘着度7线上宣传频繁互动运用传统媒体进行广告宣传线下活动配合到位??137万粉丝，8><#004699'>8100万搜索结果??548万人关注公共空间??170万人关注公共主页??78万粉丝??截止到8.2，累计6.2亿播放量传统报纸也突破自身壁垒实现多渠道展示8南都全媒体报纸网站社区院线杂志网络社区户外LED移动终端广播发行量190.3万份发行量36万份发行量11.8万份日均PV大于2000万日均PV约3600万南都daily日均PV超40万南都网阅读器南都手机报130万订户南都网手机版南都

6、网手机版手机南都网手机奥一网南都官方微博群468万粉丝在线人数20万以上受众人群超过150万??狭义：以广告片TVC为中心的跨屏幕传播??广义：跨平台做好品牌传播，实现业务目标，跨屏传播模式根据消费者的行为特征不习惯而发展跨屏传播模式902004006008001,0001,200电视报纸杂志电台电影户外互联网2011全年2012全年2013全年预测主流资源广告费用分布10亿元+4.3%-6%7%8.4%36%15%244101020304050网络视频2011年2012年亿元涨幅70.8%??电视媒体依旧

7、占据最大份额广告费用??报纸媒体广告费用有所下滑??户外、电台、杂志均有所增长??互联网广告增幅最大数据来源：实力传播全球广告花费预测数字媒体进入多触点整合营销阶段11多屏传播移劢终端视频数字电视传统电视户外企业目前对广告片跨屏投放的需求12节省:24.7%12001150110010009008508008010012014016018020024171<#004699'>819050010001500200025000200400600800100012001400现有方案方案1方案2方案3方案4方案5

8、方案6不同投放组合的跨屏到达率对比TVGRPOTVGRP花费花费(RMB,‘000)GRP/iGRP120011508016070.6%74.1%68.0%69.0%70.0%71.0%72.0%73.0%74.0%75.0%0200400600800100012001400实际模拟方案相似花费跨屏到达率对比TVGRPOTVGRP3+CSR到达率GRP/iGRP一.更低廉的成本二.更高的到达率视频的特殊战术应用以