互联网时代省级卫视综艺节目跨屏互动营销研究

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1、代ＩＶｒ巧財您义聲ｒ三ＺＺ：ＧＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳＪＩＡＮＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ中图分类号ＵＤＣ硕ｄｂ学位论文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ互联网时代省级卫视综芭节目跨屏互动营销研究论奇顯目（中文）．Ｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｒｅｓｅａｒｃｈａｃｒｏｓｓｓａｅｅｎｉｎ化ｒａｃｔｉｏｎｏｎ、人Ｂｇ文巧ｇ＼’ｒｏｖｉｎｃｉａｌｓａｔｅｌｌｉｔ；ｅＴＶｅＭｅｒｔａｉｎｍｅｎｔｒｏｒａｍｓｉｎＩｎｔｅｒｎｅｔａｅｐｐｇｇ姜晩静王中看作者导师硕去培养单位人文学

2、院串请学位学科专业传播学研究方向媒介经营与管理二〇—六年六月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个次在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加从标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人包经发表或撰写的研究成果，也不包含为获傳江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使巧过的材料一间工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在。与我论文中作了明确的说明并表示了谢意。签為：Ｊ嘶４曰期：ｗｂ■Ａ．＞＞＾关于论义使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的

3、复巧件，允许论文被查阅和借阅；Ｌ１＾乂公布论文的全部或部分巧容学校可，可乂采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）签名：嘶导师签名：互冰曰期：Ｗ乂，奉＾＿名＾摘要己渐渐成为人们生活中习ｗ为常的现象。随着互联网技术的不断发展，多屏播结构和媒介格局也因此受到影响而发生相应改变。人因为多屏化出现，整个传＂＂一的跨屏转化。据有关调查表明’们不再满足于单屏幕使用，而是向多屏幕间＂＂方式的用户，９１．上是跨屏。另外如今在整个互联网用户总数中，有使用。，进斤节目互动因日０％的女性和４４％的男性会在观看电视节目时，访问社交

4、软件、贯此。跨屏传播的影响己经打通了不同媒体平台，跨屏互动ｒ然已经成为现实类内容可Ｗ不受时间、空间限制得Ｗ无限延伸。面对穿了不同的社会构成，让各＂＂如此复杂的终端和交织的受众，如何抓住严重跨屏的受众注意力，成为了电了电视媒体与互联网融合的一种新型视节目营销的关键。跨屏互动营销继而成为营销模式而被各电视节目所应用，这种模式的开展不仅使观众可Ｗ实时参与电视节目中，与电视节目进行交流互动，加强电视节目与受众间的情感表么甚至能且为节目品牌塑造和产业链发展带来了提升作用。够影响到节目内容或发展，而跨屏互动营销是跨屏营销与互动营销的结合体，既需要通过跨屏营销进行品

5、相互联动，，同时也需要通过与受众互动来加强品牌黏性牌传播与推广，实现多屏増强内容影响力。当下随着媒体产业迅猛发展，省级卫视竞争愈来愈激烈，仅靠单个节目创新己经远远不能适应发展需要。纵观各大省级卫视，目前对综艺节目、东方卫视、浙江卫视等省跨屏互动营销进行探索、并且初见成效的有湖南卫视级卫视，它们通过多类型综艺节目的模式创新和跨屏互动营销方式，已经占据了优势竞争地位，加强了自身核也竞争力。虽然各大省级卫视综艺节目已经通过跨一化、目标受屏互动营销模式取得了不错的成果，但是由于跨屏互动模式太过单问题，我国省级卫众不能准确定位、缺乏有效评估机制和跨屏技术存在局限

6、性等，还必须在跨屏互动视综艺节目跨屏互动营销要想实现突破性和可持续性的发展、、营销组合、精确定位目标受众健全评估机制深化技术改造等方面做出加倍努力。，我国省级卫视综艺节目未来发展必须大因此，在互联网时代这个大环境下现跨屏的立体组合、扎根数据定位、健全效益评估胆地转向跨屏互动营销策略，实一都将在定程度上提高跨屏互动营销应用效果，使省级机制、加强技术创新，这通过跨屏互动的营销方式，带来新的发展机遇，卫视综艺节目在互联网时代中，破除瓶颈。，提升自身竞争实力关键词：互联网时代；综艺节目；跨屏互动营销；１Ａｂｓｔｒａｃｔｃｏｎ－Ｗｉｔｈｔｉｎｕｏｕ

7、ｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ１：ｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｕｓａｇｅｏｆｍｕｌｔｉｓｃｒｅｅｎｓｈａｓｂｅｅｎｂｅｃｏｍｉ打ｇａｃｏｍｍｏ打ｐｈｅｎｏｍｅｎｏ打ｉ打ｏｕｒｄａｉｌｙｌｉｆｅ．Ｂｅｃａｕｓｅｏｆｅｍｅｒｇｅ打ｃｅｏｆｍｕｌｔｉｐｌｅｓｃｒｅｅｎｔｈｅｒｏａａｔｉｎｓｔｒｕｃｔｕｒｅｓａｎｄｍｅｄｉａａｔｅｒｎａｒｅｔｈｕｓａｆｅｃｔｅｄｔｏｈａｖｅ，ｐｐｇ呂ｐｃ