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1、宁波大学学报人文科学版第九卷第三期迎接形象力的时代王仁定,日【内容提票】当今世界形象力益成为商战取肚的关健优美的品牌形,象是企业巨大的时富形象经管足一项长期的战略使命必须持之以恒一个经,当今流行得起时间考脸的品牌形象往往具有文化性的策略是塑造企业个性化,、、的优美形象的很好办法一个企业和品牌形象的塑迫是一个漫长渐进艰辛,的过程足一代又,代企取人智慈和心血的结晶期望在民族工业的每一领城都、,有若干形象优美品质一流的企业和品牌成为民族经济的柱石关健词形象力品牌形象策略砰讼吕一诊如昭仙。目出切印阴如。。·,玩助令加卜把即如帅劝旧’仆加雌叮耳劝”玲。如,叨,·传化运运肠巾伽如呱本世纪末的最后年,是中国
2、现代历史上经济发展变化最为迅猛、最为强劲、最为深刻,因为口,的年代这年中寻求社会改革的突破我们经历了种种否定的痛苦历程最终改,尽管急革和发展成为不可逆转的历史潮流流有时难免也会有回头浪特别是我们滋得世,,,界和平宝贵的环境和时间集中力量发展经济其成就令世人瞩目然而不可回避的事实是中国与西方发达国家的经济实力存在很大差距,我们的民族工业更是步履维艰,许多企业,还处于自然形状的低级层面我们同样也不可否认中国的相当的一部分企业和企业家收稿日期年月日已,,经惊醒梦中挣脱了传统思维观念和机制的侄桔在寻求自己企业发展的动力源他们在市场竞争,中逐步认识到营造企业的品牌形象是企业克敌制胜的一张王牌当今世界形象
3、力日益成为商战取胜的一个关键我们呼唤形象力的时代,我们要大步向前迎接形象力时代的到来,从昔日计划经济年代企业根据计划指令生产什么,市场只能卖什么,到改革开放初期市场需求什么企业生产什么,。,是一次大的飞跃但这个飞跃的完成大多出自长期依偎计划经济怀抱中的操作者也使许多企业不依据自身特点和市场需求情况盲目跟紧,一哄而上,导致一度生产过量造成积,口,“”“,压一度又哄若寒蝉市场出现缺如此往复几次折腾对市场这个怪物有点谈虎色变的况味但随着时间推延和改革的深人。慢慢地企业意识到了创立名牌,塑造形象的较高层次,,的经营在这个意识引导下企业的一切紧紧围绕市场并往往领先于市场这时的企业,,,,生产带有引导性消
4、费者会主动跟随市场也因此流行风四起各种品牌粉墨登场纷纷亮相以往单调沉闷的市场一时变成五光十彩的万花筒。这样的市场充满了活力和生机,充满了机遇和挑战,到处都是竞争你想让自己的品牌形象光彩照人、出人头地已经难而又难应运而生的企划业为企业创牌和形象整合擂鼓助威,摇旗呐喊企业形象是什么企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价优美的形象是企业巨大的财富这个形象并不是简单的一个品牌统率下的具体产品,它是企业的整体成果,同时也,包含了企业文化我们从以下两个风靡全球的品牌中似乎有所感悟去肯德基吃什么在面粉里捞一下、再在油锅里炸成的鸡块
5、,中间嵌一块午餐肉、一片蕃茄、二片生菜的汉堡包、碎不拉叽味道又不知所云的色拉和被粉身碎骨的土豆泥⋯⋯这些难道真比我们用尽了中国功夫进行煮烹蒸熬炒炖又色香味俱全的菜肴好吃然而肯德基终究吸引着大众它从美国出发,一路杀来,竟风行世界。是何道理揭开神秘的面纱,我们如梦初醒肯得基一一美国式的快餐,它的环境营造、它的简练风格、它的视觉设计、它的服务规范⋯⋯这一切都给人耳目一新。在肯德基吃什么吃文化、吃品牌、吃形象。你是在体味一种已经从充饥功能中分离出来的东西,那就是肯德基的品牌文化和品牌形象在我国十分贫穷、闭塞的陕北高原,那里抬头见青天,低头看黄土,悠悠苍凉的《走西口》令人心酸,催人泪下就在那里,在黑洞洞
6、山村小店灰暗、陈旧的积着厚厚尘埃的货架上居、,,然搁着鲜红夺目的可口可乐这种色如黄酒甜丝丝略带苦味喝人口中在舌头嘶嘶作响液体下去气体上来令人神爽的东西竟渗透到了人类的音音兄兄,成为全球性消费品这又是为什么今天我们才知道,可口可乐这种怪怪的液体被最具视觉冲击力的红色包装着,而,这鲜艳划一和随着岁月逐渐简化的品牌形象浸透了美国的民族文化种浸透了民族文化的品牌形象在经过长期的强有力的推广介绍,特别是与奥林匹克运动长达年的联姻,变成了一种巨大的民族财富。难怪人们会说可口可乐公司一夜之间被烧为废墟,世界银行会立即给予贷款助其重建。它的商标价值在最新的世界商标价值排序中名列榜首,达到亿美元资料来源,中国资
7、产评估协会提供至此,我们不能不《三联生活周刊》年第期意识到品牌形象的力量和它包含的无形财富是巨大的,它在经济时代是国家实力的象征之在一个日新月异的时代,获胜的通常是那些不为传统习俗所困者在中国经济寻求发展的今,,天在海外诸多品牌全面出击中国市场的时刻我们的企业如果仅仅停留在低层次的,、、,,竞争诸如产品竞争价格竞争资金竞争等不转变观念和思维方式不树立强烈的市场意,,、识不注重企业的品牌和形象明天我
