商品品牌命名研究 NNNN

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1、延安大学西安创新学院本科毕业论文商品品牌命名研究摘要:品牌命名是营销战略的重要核心之一，如何塑造企业形象，都被浓缩和集中在商品命名上面，因此，品牌命名对于企业有着重要的意义。在分析了大量的语料的基础上，总结出商品品牌、品牌命名、广告效应的定义及相互之间存在的联系和品牌命名对于商品的作用及产生的影响，探寻出商品品牌命名应当遵循主观原则和客观原则。关键词：品牌命名;语言要素;词汇;语法;CommoditybrandnameAbstract：Brandnamingisoneoftheimportantcoreofmarketingstr

2、ategy,howtoshapethecorporateimage,havebeenconcentratedandfocusedonthegoodsnamedabove,therefore,thebrandnameisofgreatsignificancefortheenterprise.Onthebasisoftheanalysisofalargenumberofcorpora,summedupthegoods,brandnaming,brandadvertisingandrelationsbetweeneachotherand

3、thedefinitionofabrandnamefortheroleandtheimpactofthegoods.Tosolvetheseproblems,tofindgoodsbrandnameshallfollowtheprincipleofsubjectiveandobjectiveprinciple,althoughthestudyintheresearchscopeislimited,butalsohopethatthroughthisstudycanprovidesometheoreticalhelpandrefer

4、ence.Keywords：ThebrandnameLanguageelementsVocabularyGrammar14延安大学西安创新学院本科毕业论文目录引言3一、品牌命名对于商品的作用及生活影响3（一）品牌命名和广告效应的定义及相互之间存在的联系3（二）品牌命名对于商品的作用及产生的影响4（三）非语言世界：文化、心理角度描述品牌命名5二、语言要素与品牌命名5（一）品牌命名和语言要素之间的关系5（三）从语言学角度：名正则言顺51、语言世界：语音、词汇、语法62、生僻汉字与常用汉字的品牌命名相比之下的优缺点8三、新时期商品品牌命

5、名的特点及演进策略10（一）品牌命名的文化特点10（二）品牌命名存在的问题10（三）新时期品牌命名存在的问题及改进策略11（四）如何更好地商品命名121、客观方法：122、主观方法：133、社会不同角度对商品命名的建议中分析经验13五、结论14参考文献1514延安大学西安创新学院本科毕业论文引言我国在近几年迅速发展，国内外不同规模的企业和公司都在为了品牌命名而烦恼，其对于品牌命名的认知与了解又有了新模式，品牌命名是企业营销手段的重要组成部分，也是企业成立初期的价值核心体现，是企业面向社会的一个门面担当。目前我们国家的品牌命名认定这

6、一部分还存在许多问题，通过修辞学、语言学等方法，产生了不同定义的品牌命名的学问，在引导消费者并且真的吸引消费者认真看待企业商品上产生了极大的影响。在此试图通过不同的语言要素来对商品命名认定中存在的问题进行分析和研究，就具有一定的理论意义和实践意义。传统商品命名特色具有随意性和单一性，与他人雷同的几率性过大，但是商品的发展空间很大，进一步深入开发的可能性很大，商品缺少格调和商品品味，对商品命名的专属性及商标注册的意识缺乏，好说、好念、顺口，好记、让人过目不忘；能被人从众多品牌之中一眼发现，但是产品的用途、功能与独特性定义模糊不清。伴

7、随着商品经济的发展，现代化社会的商品命名呈现出了新的三大要素表现。首先是法律要素，能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。现在企业成立初期，对公司商品命名之后会去注册商标，对自身的利益进行一种保护，商品名称不仅仅是企业的门面，还是企业与企业、企业与国家、企业与消费者之间的一张重要名片。其次是语言要素，它是品牌命名价值存在的重要核心要素，品牌名称通过语言智慧将企业的核心营销达到一个高点，名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。最后一个就是市场要素，要有国际视

8、野，给未来发展留下空间，为了更好打开市场做好前期准备，那么品牌命名必须考虑全球通用的市场策略，尽量摆脱区域化。一、品牌命名对于商品的作用及生活影响（一）品牌命名和广告效应的定义及相互之间存在的联系品牌命名是指企业选择适合的语言文字来大概地反映和直接