商品品牌命名的语言艺术的研究

《商品品牌命名的语言艺术的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘　　要　现在的消费者，已经不仅仅满足于产品能符合自己的基本需要，而是要追求品牌蕴涵的文化和个性。商品品牌不仅是产品的忠实代号，作为商品投给社会的第一印象，也是产品的一种无形的包装，是无形资产的积累，是实施形象战略的基本要素。一个好的品牌名称是商品被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的重要因素之一。商品命名是一门涉及多门学科的综合艺术，包括语言学、文化学、传播学、社会学、心理学等。本文主要对收集到的部分典型品牌名称的用字选词情况及语音特点进行统计与分析，结合有关修辞学、语音学、词汇学等理论，立足语言本体，详细分析了

2、品牌命名的语言特色，探寻品牌命名的语言艺术，以起到对商品命名给予一定的理论指导的作用。另外还从语言文化角度分析了进出口商品品牌名称的特点。本文在分析了大量的语料的基础上，总结出目前商品命名中所存在的“缺乏个性没有新意、莫名其妙不知所云、拗口无义或意义浅俗”等现象。针对这些问题，探寻出商品品牌命名应当遵循的几个原则：一、简洁响亮，易读易记；二、涵义积极，启发联想；三、　避免生僻字，使用高频词；四、尊重文化，跨越地理限制。希望通过此研究能对商品命名提供一些理论上的帮助和借鉴。　语言学角度包括从语音、词汇、修辞等方面

3、综合研究商品名称本身还很少有人涉猎，目前也尚未找到有关研究品牌命名方面的专著。笔者试图通过对商品品牌名称的的全面分析，归纳其基本特点，把握它的语言规律，让语言学研究为我国的经济建设做出应有的贡献。　　关键词：品牌命名；语言学；修辞学；语音学；词汇学IＴｈｅ　Ｌａｎｇｕａｇｅ　Ａｒｔｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　Ｃｏｍｍｏｄｉｔｙ　Ｂｒａｎｄ　Ｎａｍｉｎｇ　ZhangJing（ChineseCharacters）DirectedbyLiuJingjianAbstractTheproductscanmeettheco

4、nsumersarenotenoughnow,theconsumersalsowanttopursuetheculturalandpersonalityinbrand.Asacommodityforthefirstimpressiontothesociety,notonlyproductbrandsthatareloyalcode,butalsoakindofintangibleproductpackaging,thenameisthebasicelementtoimplementimagestrategy.A

5、goodbrandnameisoneoftheimportantfactorsforcommoditytoconsumer’sperception,accept,satisfactionandloyalty.Thenamingofproductsisaunifiedart,includinglinguistics,culturology,cornrnunieation,sociology,psychologyandsoon.Thispaperwiththeparttypicalcommoditybrandnam

6、eastheresearchobject,mainlyadoptsthematerialstatisticsandanalysisofthemethodofcombiningthecollectedcommoditybrandnamepronunciation,vocabularyandrhetoricalstudies,andalsoanalyzesthecharacteristicsofthebrandnameofimportandexportcommoditiesfromthelanguagecultur

7、alaspects.Basedonthelanguageitself,analysissystematicallyanddetaileddescriptthecommoditynamedlanguagecharacteristicbycombiningrelevantphonetics,lexicology,rhetorictheories.Exploringbrandnamingthelanguageartofbrandnaming,inordertoachievethepurposeoftheoretica

8、lguidancebyfocusingonthewordselectingcharacteristics,thephoneticfeatures,therhetoriccharacteristicetcoftheproductname.Finally,thepaperdiscusssomeexistingproblemsandseveralprinciplesthatneedstofo