多重视角下的品牌命名研究

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1、⑧＼：／硕士学位论文MASTER‘S丁HESIS中文摘要品牌名称作为商业活动中很重要的一个部分，应该具有其独特性与可欣赏性。商业活动中的品牌命名战略一直影响着厂家和企业的经营效益。通常来说，人们在第一眼看到产品时，所接触的即为产品的商标或名称，因此，一个合适的品牌名称对于企业而言，对于其销售是一种增长效益的手段和方法，这样不仅可以增加其产品的市场份额，也能树立较好的知名企业形象；而对于消费者个人而言，好的产品名称会给人以美好的印象、优雅的审美愉悦，进而产生强烈的购买欲望。因而，对于品牌命名的研究工作是一项时下非常需要的工作，也是很紧迫很重要的一种形势所趋。然

2、而，据笔者考察，目前，对于品牌命名的研究和考察在现阶段还处于非常有限的局面，仅仅是单独从一个层面，如营销学等角度去研究，在研究的成果里还留有一些空白之处。事实上，品牌命名是涉及到营销学、语言学、文化学、心理学等多方面学科的一门综合学科。本文的作者试图从这多个角度来分析和研究商品品牌命名研究，希望能另辟蹊径的得出一些相对全面而综合的结论，进而为指导企业进行品牌命名提供一点启示和帮助。本文首先就分析与阐述了品牌的定义，其中包括对定义的几种历史说法与类别的回顾。第二部分先是以美国为例，对作为新兴产业的品牌命名进行了大致情况的一些调查和分析。第三部分分析了中国品牌命

3、名的一些语言学特点，分析了中国服装品牌命名的一些特点，指出了诸如抄袭雷同、自我标榜、缺乏美感等问题和弊端。第四部分分别从语言学、认知心理、社会文化以及消费心理等多个视角探讨了品牌命名的方法、原则及相关策略。以期能给予企业一些科学支持和指导。关键词：商品品牌命名功能视角AbstractBrandiStherepresentationandSOUlofabrand，whichillustratesthepersonalitiesandfeaturesofthebrand．Agoodbrandnamecannotonlyremindsthecustomerofso

4、meparticularassociationofideas，butalsoreflectsthefeatureofthecommodity,whichstimulatesthecustomerstoconsumebycateringtotheirconsumptionpsychology．Foracompany,agoodnameofbrandcanimprovetheiamageofthecompanyitselfandthecommodity．Therefore，asurveyonthenamingofbrandswillfalicitatebette

5、rbrandstrategyandimprovethepossibilityofsuccessinthemarket．WiththeeconomicglobalizationandChina’SentrytoWTO，moreandmorepeopleinchinahaverealisedthatintheprocessofselling，agoodandinternationalnameofabrandnamehasagreatimportance．It’Sanurgencyandnecessitytostudythebrandname．Thepresent

6、surveyonthenamingofbrandstendstobesimplified．Incaseofthepresentsingleperspectivesurvey,thispapertriestosynthesizetheknowledgeoflinguistic，culturalstudyandpsychologytodoadeepersurveyontheproblemofbrandnaming，inhopingofprovidingsomebeneficialrevelationtothecompaniesontheissueofbrandn

7、aming．nispaperillustratesthedefination，classificationandfunctionofbrandandbrandilameinthefirstpart．nesecondpartintroducesthesituationofthedevelopmentofproductionnaming．AftersummerizaingthegenerallanguagefeaturesofChinesebrandnames，thispapaerpointsoutsomeproblemswhichaleurgenttobeso

8、lves，includingidenticalcop