多重视角下的微博功能研究

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1、多重视角下的微博功能研宄自从XX年8月我国最大的门户网站之一__新浪网推出“新浪微博”以来，微博用户呈现井喷式发展。XX年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：XX年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到亿，半年增幅高达％，在网民中的使用率从％提升到％。急剧膨胀的微博用户正在改变着互联网的舆论格局，百余字的“微言”蕴藏着不可小劇的力量，正在深刻影响着社会，改变着世界。作为新媒体：深层次改变传播格局微博具有匿名性、便捷性、即时性、易转发和低成本等“开放性”的传播特点。微

2、博可实现与发生的事件同步“直播”。在微博平台上，转发非常容易，其信息传播功能具有无限延伸的可能性。在传播史上，微博实现了或正在实现传播技术和传播方式的巨大革新。从本质上看，微博没有颠覆网络传播方式，仍然属于互联网传播。但微博又不同于传统的网络传播模式，它突破了传统网络传播模式的原有规范，具有崭新的、革命性的特点。微博通过“关注”与“被关注”，将前媒体时代熟人之间人际传播的“可信任”与传统媒体时代大众传播的“覆盖面广”、“速度快”等优点融于一身。“一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出来，首先看到信息的粉丝就成了这种‘病毒传播’的第一级

3、传播通道，按照一个人平均有100个粉丝计算，被自己的第一级粉丝中的10%也就是10个人转发后，就会增加1000个人读到该信息。如果这1000个人中再有100个人转发，那要不了几层，信息被阅读次数就会轻松达到数万、数十万甚至数百万”，创新工场董事长兼首席执行官李开复这样评价道。他将微博传播新模式称为“基于信任的病毒传播”：“病毒传播源于病毒式营销，通常指在互联网上，利用普通网民之间口口相传、相互转发的口碑式传播渠道，快速而有效地把要推广的信息、品牌或产品发布到千百万普通网民，其传播效应就像病毒感染一样，一旦成功发起就私下蔓延，快速复制，

4、在极短时间内获得最大的传播效果。”作为一种全新的新媒体传播方式，微博正在改变报纸、广播、电视等传统媒体的传媒生态，并将BBS、博客等新媒体迅速地推入“传统媒体”之列。传统媒体在微博出现后，也采取一系列动作应对挑战，在新闻采集、新闻产品制作、新闻发布、新闻营销等各个方面进行全面创新。不仅如此，微博的出现还进一步影响了传统媒体的传播观念、报道方式、运作理念和营销模式。微博对网络信息传播及整个传媒格局的影响日益加深，传统媒体必须主动出击，与微博展开竞争与合作，将微博作为传统媒体传播和营销的新平台。传统媒体的微博营销，可以不以赢利为目的，而是

5、以媒体形象的塑造、维护为主，并以此间接地带动收视率、发行量和广告量的增加。作为社交平台：开创社会交往新模式如前所述，从传播学角度来看，微博即时分享和高度开放的传播特点，彻底改变了传播格局，挑战了原有的传媒生态。不仅如此，从社会学视角来看，微博作为一种新的社交平台，正在带来新的变化。中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，“微博产品不是简单地嵌套进互联网世界里，而是携带着生命基因植入这一土壤肥厚的平台中”。他认为，微博传播模式的本质特征是“植入式嵌套”，无论是微博产品功能开发、微博信息传播方式，还是微博对于人类社会网络的重构等方面，都体现了

6、“植入式嵌套”的规则。在产品功能开发上，微博以开放API的形式允许第三方开发者在微博产品上“嵌套”功能软件;微博信息传播链条中，每一个用户都是网络的一个节点，“嵌套”了所“关注”的其他节点的所有信息；每个用户在“关注”他人或被他人“关注”时，会嵌套到另外一个用户的圈子里，人际关系网络得以不断扩展。喻国明等学者认为，微博影响力的本质是对信息资源的凝聚力和整合力，作为开放平台，微博的功能具有无限延展的可能性，从技术层面上更趋近人类信息传播沟通的Anyone.Anytime、Anywhere、Anyway的“4A”理想情境。由此可见，微博对

7、世界的改变不仅表现在传播技术上而且深入到信息传播链条和社会交往的层面。有这样的比喻，如果将每个微博用户比作广袤无垠的“信息之轮”上的一个“轮毂”，视为集线器上的一个节点，微博的“信息之毂”效应改变了网络人际交流模式，呈现出“一对多”、“多对一”、“多对多”的复合型传播模式。与Facebook、人人网、即时通讯工具QQ等其他网络交流方式相比较，微博的人际互动和交流功能更全面，构建了一个全新的社交网络，开创了一种社会交往新模式。作为一种全新的社交网络平台，微博具有巨大的潜在商业价值，其营销的优势和价值凸显。首先，微博已经建立起充分的信任机

8、制，因此通过微博，基于社交关系的电子商务及其营销价值将得到提升和变现。其次，微博平台上巨大的人气给微博营销提供了广阔的市场，而以不同爱好或不同职业等细分的“微群”，为微博营销完成了初步的市场细分。第三，微博平台的低门槛、