传者视角下的微博用户研究

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1、传者视伯r的微博用厂，研究目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·1．1问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．1．2研究的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．1．3研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．2研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1_3研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．3．1研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-1_3．2研究总体构想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2微博的兴起与特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2．1微博兴起的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯-2．1．1互联网技术与移动通信网络日趋成熟2．1．2个人的传播欲望助推微博崛起⋯⋯⋯2．2微博和微博用户的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2．2．1什么是微博?⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2-2-2微博的性质⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2．2_3微博用户的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2．3微博的特点与传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·2．3．1微博的传播特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2．3_2微博的4般传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3微博的组织用户⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．1组织用户的类别、现状与特征⋯⋯⋯⋯⋯·3．11组织用户的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．1．2组织用户微博的王见状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．1．3组织用户微博的传播特征⋯⋯⋯⋯

3、⋯3．2组织用户微博的主要功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．2．1核心功能：发布与获取信息⋯⋯⋯⋯1屯丐百弓石百加m他¨H¨”协M"”坶均"加H殂华rl。农、lk大学2012届硕士研究牛学位论文3．2．2延伸功能：公关与广告营销⋯⋯⋯⋯·3．2_3附加功能：推动民主政治进步⋯⋯⋯-3．3组织用户微博传播存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯··3-3．1固守“传者本位”思想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．3．2内容刻板无趣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3-3_3忽视沟通渠道构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．4组织用户微博传播策略：以《新周刊》为例3．4．1转变传播观念，注重微博互动⋯⋯⋯·3．4．2掌握核心信息源头，坚持“内容为王”一3．4．3拓展线下

4、活动，培育稳定的受众群⋯·4微博的个人用户⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．1微博个人用户的分类、现状与特征⋯⋯⋯··4．1．1个人用户的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．1．2个人用户微博的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-4．1_3个人用户微博的传播特征⋯⋯⋯⋯⋯·4．2个人用户微博的主要功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．2．1核心功能：社交娱乐和自我展示⋯⋯·4．2．2延伸功能：获取与发布新闻资讯⋯⋯4．2．3附加功能：推动舆论形成⋯⋯⋯⋯⋯4．3个人用户微博传播存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯4_3．1微博谣言易牛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·4．3．2兀余信息过多⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·4．4个人用户微博问题的应对策略⋯⋯⋯⋯⋯一4．4．

5、1倡导用户自律，推动微博自净⋯⋯⋯4．4．2推进立法和政策引导⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··拐捞如∞孔弛”"”"弘％粥∞钳％卯躯如钉"％传者视角卜的微博用广研究摘要微博是在互联网Web2．0的技术背景下兴起的一种新的媒体形式，扩散的链式社交网络等特点吸引了网民的参与，微博迅速发展起来，成为最受欢迎的网络交流沟通类应用之一。微博是自媒体的一种，具有传播速度快、传播碎片化、互动性极强等特点。其传播是“一对多”的广播式传播，同时也是网状链接的

6、裂变式传播。随着微博的社会影响增大，微博用户成为网民中备受瞩目的群体。在此背景下，对微博用户的微博使用行为进行研究具有重要现实意义。本研究基于传者的视角，通过对微博用户进行分类研究，探索微博传播的功能，分析如何应对微博传播等策略。本文主要分为阳大部分。本文第一部分是绪论，着重说明了本研究的产生及问题的提出，阐述了研究的背景、研究意义，提出了适合课题的研究方法，对有关微博的研究现状进行了梳理和总结，确立了适合自己的研究切入点。第二部分主要论述了微博的兴起背景和特点。重点从技术发展和个人网络社交需求两个方面分析探讨微博崛起的原因，并界定微博和微博用户，微博的特点和传播模式等，将微博用户分为组织

7、用户和个人用户，为后文的论述奠定基石。第三部分和第四部分为全文的主体部分。第i部分对微博的组织用户进行了分析，论述了组织用户的特征、分类、发展现状，将组织用户功能分为核心功能、延伸功能、附加功能一个维度，通过内容分析和个案研究，探索组织用户微博的功能和传播策略。第四部分研究分析个人用户的特征、分类、功能等，认为微博的个人用户的核心功能是自我展示和社交娱乐，针对个人微博传播的问题提卅了策略。关键词：微博用户；微博功能；传播