NGN研究项目－品牌命名规划

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1、NGN网业务考虑因素分析通过Web页面申请使用可发起一个三方或多方会议可使用视频会议、点对点视频通话、即时消息等业务可以通过一个号码实现固网和移动网通讯终端的搜索软终端包括了NGN的全业务语音、视频、即时消息、状态呈现、费用查询、话单查询语音数据多媒体基于IP的CETREX业务语音通信数据通信视频会议一号通软终端宽带电话IPCentrexIP信息超市业务功能特性业务名称品牌拟合业务目标客户群相似业务品牌企业客户/行业客户家庭个人消费者企事业单位用户企业客户/行业客户企事业用户住宅小区个人用户集团客户外来流动人员中国电信：新视通中国联通：宝视通中国铁通：全视通多数沿用”一号通“上海电

2、信：700电话吉林通信：通信一号通目前还没有相似业务的品牌名随e商机”(企业用户)资费套餐“随e通”(住宅用户)资费套餐中国电信：汇线通目前还没有相似业务的品牌中国电信：视讯通网通自身品牌：一号通江苏网通目前的一系列品牌：万信通、万家通、万源通宽带电话业务是“中国网宽天下”的理念延伸网通自身品牌：集线通网通家园（连锁网吧品牌）目录品牌命名需要考虑的因素品牌名称命名方案品牌名称释义及推荐理由品牌名称评估指标及方法品牌命名整体构想根据NGN业务的功能分析可知，NGN网业务特性集中体现在以下几方面：基于IP通信网络融合语音、数据、多媒体等多种业务便于新业务的开发和拓展高管理和可控性NGN

3、网业务特性对于业务推广有更深层次的涵义利用NGN网络平台，体现下一代网络所承载业务的优势利用NGN网络创新技术，实现与目前已推广业务差异性基于上述分析，NGN网业务命名总指导原则可以概括如下新：创新技术、新网络、新服务理念全：提供电信全业务融合：承载多种业务、兼容多种网络品牌命名整体构想品牌命名充分考虑江苏网通业务发展规划、品牌名称可延展性，以”爱博、新网、欣网、信网“为主题形成四大品牌系列爱博系列欣网系列信网系列NGN网络核心技术是IP技术，爱博正是源于“IP”的中文音译，“爱博”取其“广博、博爱”之义“爱博”更多体现NGN业务人性化，推行为用户想得更多的服务理念，使用户对业务有

4、亲切感，进而产生共鸣新网系列“新网”取“新”含义，义在传播“新技术、新网络、新服务”理念下一代网络技术是一项创新通信技术，并会为用户带来全新体验，“新网”更多突出NGN技术的优势和差异化，并能为用户带来全新体验”欣网“取”欣“含义，示”创新、有朝气“之义”欣网“推广时更多体现NGN网技术的创新性和先进性，为未来发展描绘美好前景”信网“取”信“含义，示”信用、信任“之义，信网表示“在电信运营商和用户间搭建起通向互相信任的桥梁”涵义”信网“品牌更多向外界宣讲”诚信“，逐步建立与用户的信任并使用户持续使用NGN网络全网系列”全网“取”全“含义，表示”全面、周到“之义，全网义在传达“可以提

5、供全面电信解决方案的网络”涵义”全网“品牌宣传主旨定位于”全面解决方案网络“，通过全面解决方案体现运营商高专业性和高服务水平品牌命名整体构想江苏网通NGN网络品牌爱博系列新网系列信网系列欣网系列品牌系列1品牌系列2品牌系列3品牌系列4全网系列品牌系列5品牌系列二级诉求世界通天下…意在“志在四方”爱博世界新网世界信网世界欣网世界全网世界…意在“八面玲珑”爱博通天下新网通天下信网通天下欣网通天下全网通天下宽天下…意在“博大胸襟”爱博宽天下新网宽天下信网宽天下欣网宽天下全网宽天下空间…意在“无限想象”爱博空间新网空间信网空间欣网空间全网空间………………………………品牌命名整体构想江苏网通

6、NGN网络品牌爱博系列新网系列信网系列爱博信息超市超级信息超市IP信息超市爱博一号通爱博全e通爱博万e通爱博e话e佳话爱博集线通超级集线通IP集线通爱博视讯爱博视界视e通万视通商界视讯IP信息超市一号通软终端宽带电话IPCentrex视频会议新网信息超市超级信息超市IP信息超市新网一号通新e通万e通新e话e佳话新网集线通超级集线通IP集线通新视讯新视界视e通万视通商界视讯信网信息超市超级信息超市IP信息超市信网一号通信e通万e通信e话e佳话信网集线通超级集线通IP集线通信网视讯信网视界视e通万视通商界视讯欣网系列欣网信息超市超级信息超市IP信息超市欣网一号通欣e通万e通欣e话e佳话

7、欣网集线通超级集线通IP集线通欣视讯欣视界视e通万视通商界视讯品牌系列1品牌系列2品牌系列3品牌系列4全网系列全网信息超市超级信息超市IP信息超市全网一号通全e通万e通全e话e佳话全网集线通超级集线通IP集线通全网视讯全网视界视e通万视通商界视讯品牌系列5NGN网络品牌NGN网络品牌之“爱博系列”爱博e话爱博集线通宽带电话IPCentrex子品牌备选名称业务名称“e”体现宽带电话“信息化”之义”爱博e话“更多体现信息化与人性化的结合由于前期品牌“集线通”的推广，“爱博