市场营销学商品命名、品牌及名牌（《实时交流》第

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1、市场营销学：商品命名、品牌及名牌（《实时交流》第2007050802号）查询到《实时交流》第2007050802号交流主题：市场营销学：商品命名、品牌及名牌主持部门：主持教师：翟江南参加分校：长沙、衡阳、邵阳、省直、岳阳参加人数：23人序号姓名分校发言1翟江南责任教师大家好！今天19:00开始，在本讨论室交流“商品命名、品牌及名牌”为主的话题。它牵涉到市场营销、国际市场营销、货物贸易等方面的知识。当前，开发农村市场正处于大好时机，社会各方面对建设新农村予以极大的关注。根据2006年中共中央“一号文件”精神，要充分挖掘农业内部增收潜力，按照国

2、内外市场需求，积极发展品质优良、特色明显、附加值高的优势农产品，推进“一村一品”，实现增值增效。因此本话题对当前的“一村一品”工程建设也具有一定的现实意义。欢迎大家踊跃参加，为我们自己的产品、中小企业的产品走向更广阔的市场、走出国门献计献策。我们到时候见！[17:06]2杨扬岳阳老师好![18:52]3杨扬岳阳为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也

3、不同。[18:54]4廖丹岳阳当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。[18:55]5翟江南责任教师杨扬同学，你好！“为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品”。这句话说得很对，但并不是每一个产品都有一个好名字，取名字有时是很难的，对吗？[18:58]6翟江南责任教师廖丹同学，你好！一上来，我就发现你和杨扬的名字取得都不错，你们爹妈是不是在你们取名时翻了辞海呀。“廖”有寥寥无几之意，“丹”也具有精华之美，你的名字如果作为产品的名称那也是相当不错的，我觉得。[19:04]7翟江南责任教师我这样“拆字”你们不会感到冒

4、昧吧。不会生气不？[19:08]8毛娟岳阳营销跟直销有何不同？[19:10]9吴彦峰长沙老师好！[19:10]10胡俊岳阳老师翟老师晚上好啊！[19:11]11翟江南责任教师杨扬还在吗？“杨扬”的名字非常好记，毛主席有句诗“杨柳轻扬直上重霄九”，你的名字用作产品的名称，也会如你所说“引起人们心理活动的刺激”。[19:14]12翟江南责任教师胡俊老师，你好！[19:15]13翟江南责任教师吴彦峰同学，你好！[19:15]14翟江南责任教师毛娟同学问：“营销跟直销有何不同？”/直销是营销众多方法中的一种。直销更在乎名字的好坏，你做什么产品的直销

5、吗？[19:18]15胡俊岳阳老师翟老师，您能帮我分析下我的名字不？呵呵~[19:18]16毛娟岳阳翟老师，能分析一下我的名字吗？[19:24]17翟江南责任教师比如有一种直销产品是眼贴方面的——“安必信”，实际是英语“EyesBeauty”（魅眼水晶）的谐音，先不给它做宣传，但名字还是有意味的。[19:24]18翟江南责任教师胡俊老师、毛娟同学，我刚才只不过开了一个小小的玩笑，你们可千万不要把我当成什么“拆字”先生。其实最知道名字意义的是“产品”自身。名字虽然是后天的，但不可否认的是，它在产品的形成过程中，有时候有反作用力，它可以指引产品

6、未来的走向。比如“沙千里”他可能一心要治好沙，结果成为了林业部长；而过去的铁道部长叫“万里”，是不是也与名字有关，我没有考证过。[19:31]19杨扬岳阳谢谢老师![19:33]20刘权岳阳毛娟的名字很好啊,她本身在岳阳嘛,岳阳的君山茶叶很有名啊,由其是毛尖(毛娟),呵呵!![19:34]21杨扬岳阳是的,取名字是很难,有的父母为了给小孩取名字翻遍字典也找不到一个合适的名字.19:34]22杨扬岳阳翟老师,不好意思,刚才网线断了.[19:34]23翟江南责任教师我本准备用半个小时谈谈名字的重要性，现在差不多了。接下来我想告诉一下我最近作的一

7、个摸底调查的情况，不知大家有没有兴趣。是关于湖南农副产品命名情况方面的。[19:38]24杨扬岳阳品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。[19:40]25翟江南责任教师刘权同学对毛娟名字的解释，简直是绝了；看来我们湖南人有帮助产品起好名字的天赋。[19:40]26刘权岳阳老师,我只是随便开玩笑啊,不好意思,搞得毛娟都不说话了,我们还是听老师你的关于湖南农副产品命名情况吧[19:43]27翟江南责任教师好的。刘权同学应该深入农村，专门去吃帮产品取名字的饭。而实际上，我们湖南土生土长的产品取名情况并不乐观，我最近对湖南网络工程职业

8、学院2005级营销专业的130位学生开展了以描述家乡产品名称和品牌为主题的调查。这些学生有90﹪以上来自湖南农村，收回有效答卷120份。[19:46]28刘权岳阳结果呢?[19: