网络营销--1网络营销及其战略规划

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1、何建民22002211-7-7-2-299何建民2021-7-292何建民本章要点因特网以及信息技术的飞速发展，使企业营销的环境、方式、手段和方法都发生了变化。因此，企业在制定实施营销战略时，必须因特网及信息技术应用与发展的变化，以在因特网环境下有效开展营销活动。因特网已经形成虚拟市场环境，传统的市场营销方法、工具和手段是否继续有效和适用、网络信息手段和方法如何应用网络营销等许多问题需要在实战中厘清和解决，但是，都需要在企业制定网络营销战略时给予明确。本章阐述因特网环境下企业营销战略规划与实施的方法。首先介绍网络营销基本

2、概念和方法，然后系统地阐述网络营销战略的规划分析、战略设计、战略执行与战略评估四个阶段的完整过程。2021-7-293何建民2021-7-294何建民2021-7-295何建民2021-7-296何建民2021-7-297何建民2021-7-298何建民2021-7-299何建民满足测试2021-7-2910何建民2021-7-2911何建民2021-7-2912何建民2021-7-2913何建民2021-7-2914何建民优势产品品牌声誉如何？营销渠道是否强大？对供应商或分销商的谈价能力如何？是否具有宽的市场覆盖面？员

3、工素质如何？是否有很强的目标意识？企业文化支持企业目标吗？机会威胁新市场新进入者新服务新产品新渠道对手应变能力更强了供应商议价能力下降渠道冲突成本降低客户选择能力增强了2021-7-2915何建民2021-7-2916何建民2021-7-2917何建民2021-7-2918何建民2021-7-2919何建民2021-7-2920何建民2021-7-2921何建民2021-7-2922何建民2021-7-2923何建民2021-7-2924何建民2021-7-2925