结合实例分析如何将展会设计与事件营销相结合开展整合

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1、结合实例分析如何将展会设计与事件营销相结合开展整合营销传播提纲一、展会设计、事件营销、整合营销传播概念二、结合案例分析与得出结论三、专题小组成员(学号、姓名)分工与专题研究进程安排；四、参考文献来源（包括书籍、论文期刊、网站）一、展会设计、事件营销、整合营销传播概念（一）展会设计定义展会设计是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面

2、前。（二）事件营销定义所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。（简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达

3、到广告的效果。（三）整合营销传播整合营销传播（integratedmarketingcommunication，简称IMC），是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。即指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促

4、销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。二、结合案例分析与得出结论（一）展会展示优势展会已经被普遍看做是一个企业与大量预期顾客进行面对面接触的有效途径。无论从其成本还是传播效应来说，都远远低于人员推销的成本，由于通过一种特殊方式将买方和卖方聚集在一起，在现代营销和营销传播中已经被视为理想的营销实践范例。其中，设计和视觉传达在展会中具有特别的意义，展会设计中涉及很多方面的工作，主要还是艺术和技术方面的设计，这也主要是由专门从事艺术和技术设计的设计师去研

5、究，就不再我们此次研究范围之内，但总的来说，整体的展会设计要做到：展会效果要突出产品的主要特色，能吸引顾客眼球等。展会的主要优势如下：1、展览会和交易会是一个企业与大量预期顾客进行面对面接触的有效途径，作为一种营销传播形式它很好地将买方和卖方聚集在一起，提供了一个很好的商业机会。2、展会设计一定程度上紧跟时尚流行的元素，代表一种社会潮流和商业趋势。3、展会设计作为一种传播手段，展示着企业的实力及企业文化，在营销传播中起着重要的手段。而且可以了解竞争对手市场营销战略方面的信息，有助于制定本企业近期和长期规划。4、展会设计可以给参会

6、者视觉冲击和心理提示，让参与者置身于一个更加真实的环境中。5、像世博与奥运这类型的展会设计是展示艺术与营销事件的完美结合。通过设计，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，并通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。从这个意义上，商业化的展示是一种特殊形式的广告。（二）事件营销优势总体上来看，事件营销的独特优势有投入少，产出大，收益率高。事实证明，事件营销在投入和知名度方面的回报率都超过其他广告形式。以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。2005年蒙牛投入总资金为一亿

7、，蒙牛酸酸乳当年销售额比2004年同期增长了2.7倍，大大超出预期效果。1、事件营销具有很强的渗透性事件营销与广告和其他传播活动相比，具有很强的渗透性。2004年“超级女声”这一节目经湖南卫视推出后，创下收视佳绩。据统计，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一台，排名全国第二。2005年快乐中国蒙牛酸酸乳“超级女声”开战后，吸引了15万余名报名选手直接参与，超过2000万观众的持续关注。总决赛当晚，调查结果显示：全国约有4亿的观众在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。2、事件营销的综合性事件营销集新闻

8、效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体。件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源，创造出吸引大量媒体和顾客的新闻，借助新闻，来吸引公众纷纷议论，形成口碑，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。2000年的夏季，富亚公司设计出一个“逗你玩的猫狗喝涂料”的活