市场数据分析师EXCEL统计应用技能与SPSS应用技能考试大纲

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1、统计学基础考试大纲Ⅰ.考试能力要求：《统计学基础》是市场数据分析师证书考试必考课程之一。通过本课程的考核，要求考生掌握市场分析中常用的统计学基本原理和方法，并能熟练地将这些方法和原理运用于市场活动领域中各种相关的分析工作之中。根据各种不同只是内容在市场分析中的难易程度，对本课程所涉及到的各种不同的知识内容，要求学生的掌握程度也应有所不同，按照对各种知识内容掌握程度的不用要求，对本课程的学习进行考核时需要区分三种不同层次的能力要求，分别为识记、领会和应用。识记：对于考核内容中的各种名词概念和基本计算公式，要求考

2、生必须熟记，并能与其他的概念和公式区别开来。领会：要求在识记的基础上，对考核内容中的各种原理和方法要求有清楚的了解和长我，要求考生不仅知道应怎样做，而且要求学生知道为什么要这样做的基本逻辑。应用：要求在领会基础上，根据考核的相关方法和原理，能够直接运用于市场领域中各种问题的分析和判断。Ⅱ.考试形式和试卷结构1、课程采用闭卷笔试的考试方式，考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为几个先。考试过程中，考生可携带计算器(不带存储功能)应考。2、本课程的考核范围包括本大纲考试内容所规定的知识点及知识细目。3

3、、本课程在其卷中对不同能力层次要求的分数比例为：识记题占10%，领会题40%，应用题50%。4、试卷中试题的难易程度分为：易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中不同难度试题的分数比例为2：3：3：2。5、本课程考试试卷中题型一般包括单项选择题、判断题、简答题、名词解释、计算分析题5种。Ⅲ.考试内容与考核要求第一部分统计学概论一、考试内容1、统计分析的作用和过程（1）统计分析的作用；（2）市场分析中统计数据分析的过程。2、统计分析的内容和方法（1）统计分析的内容（2）统计分析的方法3、基本概念与特征（1）统计、

4、统计学、统计数据（2）总体与样本二、考试要求1、统计分析的作用和过程领会：统计分析的含义；统计分析的组成过程；统计分析在市场分析中的作用。2、统计分析的内容和方法识记：统计分析的内容；领会：统计分析的方法。3、基本概念与特征识记：统计学、总体、总体单位与样本等基本概念；领会：统计的内涵第二部分统计数据一、考试内容1、统计数据及其种类（1）统计数据（2）统计数据的种类2、统计数据的搜集（1）统计数据搜集的意义（2）统计调查方案（3）统计调查的方式（4）统计数据的质量3、统计数据的整理（1）统计整理的意义和步骤（

5、2）统计数据整理的方法（3）统计数据整理的结果（4）数据整理结果的展示：统计图与表4、统计指标（1）总量指标（2）平均指标（3）相对指标二、考试要求1、统计数据及其种类识记：统计数据的种类。领会：统计数据的含义；区分指标与标志；区分数量标志与品质标志。2、统计数据的搜集识记：统计调查方案的构成；统计调查方式的种类；统计误差的种类。领会：统计数据搜集的意义；统计误差的构成及其原因，影响数据质量的因素。3、统计数据的整理识记：统计数据整理的步骤；统计分组的概念和作用；分布数列的种类。领会：统计分组的原理和意义；分

6、布数列的意义；统计图与统计表的意义。应用：统计分组；统计制图；统计制表。4、统计指标识记：总量指标的种类；相对指标的种类；平均指标的种类；领会：总量指标的含义；相对指标的含义；平均指标的含义。第三部分概率与概率分布一、考试内容1、随机事件与概率（1）随机事件（2）随机事件与概率（3）概率的性质与运算法则2、随机变量与分布（1）随机变量（2）概率分布（3）随机变量的数字特征3、大数定律与中心极限定理（1）大数定律（2）中心极限定理二、考核要求1、随机事件与概率识记：与随机事件相关的概念；随机事件的运算；领会：随

7、机事件的关系与运算；古典概率的计算；概率的统计定义；概率的性质与概率的运算法则；概率的含义。2、随机变量与分布识记：随机变量的概念；概率分布的种类及其特征；几种常用分布及其数字特征。领会：随机变量的概率分布；随机变量的分布函数；随机变量的数字特征。应用：计算随机变量的数字特征。3、大数定理与中心极限定理领会：大数定律与中心极限定义的含义和意义，以及选用。第四部分抽样估计一、考试内容1、抽样估计的一般问题（1）抽样估计中的基本概念；（2）抽样估计的意义；（3）抽样估计的一般步骤。2、简单随机抽样抽样误差测定（1

8、）抽样误差与抽样分布；（2）简单随机抽样抽样误差测定。3、简单随机抽样抽样估计（1）点估计；（2）区间估计；（3）样本量的确定。4、其他抽样组织形式的抽样误差（1）分层抽样；（2）等距抽样；（3）整群抽样。二、考核要求1、抽样估计的一般问题识记：（1）抽样估计中的基本概念；（2）抽样估计的意义；（3）抽样估计的一般步骤；（4）抽样组织方式；（5）抽样方法。领会：抽样的含义。2、简单随机抽样抽样误差测