优衣库产业环境分析

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1、总体环境一、前言5月15日，優衣庫（Uniqlo）臺灣一號店開幕，開門前超過二千五百人排隊，而近七千人入店，創下該品牌全球紀錄，也是臺灣單店品牌吸客最高紀錄。入口排起彎了好幾彎的長隊，工作人員不得不舉起“在此排隊，進入店內需1小時”的橫幅提醒顧客。據了解，當天依照滿一千五百新臺幣換取一個環保袋來推算，換出二萬余個環保袋業績估計至少三千萬新臺幣。可看優衣庫的魅力是如此強大。優衣庫的目標是在日本以外地區每年新開優衣庫服裝連鎖店200-300家，其中在中國內地每年開100家新店，在中國臺灣每年開30家。二、成衣市場經濟環境　　　作為日本銷售額最高的服裝零售商，迅銷公司在日本開設

2、了840家優衣庫連鎖店，在日本以外地區開設了180家優衣庫連鎖店。一直以來，中國都是優衣庫賴以保持競爭力的關鍵。優衣庫在全世界銷售的商品中，大約有85%來自中國70家合作工廠，支撐著優衣庫全球2258家店鋪的日常運營。優衣庫創使人柳井正希望成為亞洲排名第一的服裝零售商，並最終取得全球第一的位置。以銷量計，柳井正所開創的服裝零售品牌優衣庫(Uniqlo，隸屬於他創建的迅銷公司FastRetailing)目前年度排名全球第四，在他之前，橫亙著來自西班牙的ZARA、來自美國的GAP和來自瑞典的H&M，但三者合一，代表著西方品牌在服裝業的統治地位。　　和制造業不同，在服裝、時尚、

3、娛樂等行業，西方世界擁有絕對的話語權和引領趨勢的力量。銷量只是一個品牌影響力最表層的體現。別忘了，GAP是如何將1950年代美國牛仔精神精確訴諸紐扣和褲線，ZARA怎樣以快時尚風潮與高速運轉的供應鏈顛覆傳統，而H&M的跨界設計緣何使全球的新興消費者趨之若鶩。　　作為唯一擠入前五名的亞洲品牌，優衣庫已著實不易。但柳井正並不滿足。“迅銷的目標是成為世界第一位的服裝零售企業。”柳井正近期接受《環球企業家》專訪時說。　　優衣庫似乎有能力逐步接近這一理想。就在2009年，優衣庫的全球銷量還位列第五，僅一年時間，便超越荷蘭競爭品牌C&A。今年，行業形勢朝著利於柳井正的方向繼續扭轉。眼

4、下，要趕超的對象之一H&M正處於過去十年來業績最令人擔憂的階段。瑞典當地時間6月21日，H&M宣布其現有店鋪5月份的銷量同比只上漲了2%，低於分析師們5.4%的保守估計。在幾乎同期發布的二季度財報預期中，盈利將下降16%，是其10年來連續三季度盈利下降。　　相較之下，據5月的統計，迅銷公司今年以來海外市場的利潤增長60%，到今年8月，其海外營業利潤預計將從3年前的3億日元膨脹33倍，達到100億日元。而在其最為倚重，占據其總銷售額近乎八成的日本市場，4月同店銷售額增長4.6%，一掃此前三個月銷量放緩的陰霾。成立於1984年的迅銷公司是服裝業的“小字輩”，比H&M晚了37年

5、，比ZARA歷史也少9年，2001年踏上全球化之旅時，ZARA已探入優衣庫的大本營，日本市場。經過20多年高速發展，優衣庫以800多家門店的規模超越許多老牌服裝廠商，成為日本服裝零售第一品牌，並在11個國家和地區擁有2000多家門店。但優衣庫始終缺乏ZARA們鮮明的時尚先鋒的特色，及顛覆零售業的管理模式—以單品來看，大多屬於“家常”風格的基本款，遠沒有歐洲品牌那股由內而外散發的絢麗。的確，優衣庫從根本上不屬於標準的快時尚品牌，那是ZARA所開創的全新市場，旨在滿足年輕人對最新潮流及時觸碰的心理。三、社會與文化環境隨著經濟的成長、國民所得的提高、消費習慣及價值觀的改變和生活

6、品質的提升，由於生活水平不斷的提升，使得臺灣消費者對於衣服方面的支出也有顯著的增加，由此可見人們愈來愈註意外表的裝扮，市場也隨之而廣大，相對的也有了更大的競爭。服飾在現代生活中除了做為禦寒蔽體的必需品外，更是傳達訊息、表現個人特質的消費品。以前消費者購買服飾，只為了單純的需求而購買，根本不會在意衣服的樣式、類型，只單純想著耐穿就好的想法，現在消費者除了追求服飾的基本功能外，更進一步追求其他的附加價值。曾有調查顯示，臺灣的消費者喜歡在專賣店買衣服的占50%，百貨公司28%，其它7%，夜市7%，精品店8%。另外，大多的消費者還是認為，有品牌與無品牌之間仍有差異的，因為有品牌的

7、服飾在品質管理上比較仔細，無品牌反而容易出現暇疵，所以覺得有差異的人佔了42%。沒有差異的佔了20%。而視情況而定佔了38%。58%的消費者會選擇購買自己熟悉的品牌，可見大部份的年輕族群都喜歡購買熟悉的品牌，因為在設計風格、質料、價格都是自己最能接受的。另外，臺灣有很多日本的品牌，對品牌的認同度很高，所以，臺灣對於UNIQLO在社會與文化環境方面有很大的契合度以及廣闊的發展空間。四、政治與法律環境臺灣為民主法治國家，在政治權力與公民自由表現優異，列為自由之家(Freedom　House)高度政治自由指標國家。不僅政治自由且穩定