中国广告行业现状介绍

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1、第2章广告行业现状广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。学习回顾前一章，广告概论学习：广告行业特性：了解广告全行业特性中国广告行业现状：熟悉现状行业发展状态及其格局未来发展趋势：掌握行业发展基本趋势学习目的第2章广告行业现状在中国，没有第二人比我懂广告。－江南春序2008年12月2

2、2日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体(13.74亿美元)。不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元序李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主序TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。互联网媒体发力中。。。序马云和浙江报业集团成立媒介公司互联网新媒体启航。序传统报业地位下滑程度超乎想象。－巴菲特－－持有《华盛顿邮报》序广告行业现状概览2.1中国广告概况2.2中国广告行业的发展进程2.3全球广告

3、行业现状内容安排第2章广告行业透视第2章广告行业透视2.1中国广告行业发展概况广告消费者1)大国崛起，强国可期资料来源：英国《金融时报》20092.1中国广告行业概况1、广告的黄金年代资料来源：全球品牌实验室2.1中国广告行业概况1、广告的黄金年代大国崛起，强国可期年销120亿元崛起的本土化妆品2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代2)盛产品牌奇迹国内销量最大的牙膏单品游戏营收突破10亿元2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代2)盛产品牌奇迹3年不到的市场经营－茅台市值1半2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代2)盛产品牌奇迹--本土广告力量迅速崛起2.1中国

4、广告行业概况2、广告的黄金年代3)广告实力崛起--以广告为衣食父母的企业繁荣腾讯市值超过400亿美元2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代3)广告实力崛起－平均每天接触的广告媒体在5个以上－广告是获取消费信息的主要手段（85％）－消费者因为喜欢广告而喜欢产品的比率大量上升。2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代4)消费者生活在广告的世界里2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代4)消费者生活在广告的世界里最喜欢的CCTV春节联欢晚会节目赞助费用？2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代5)广告创新得到鼓励2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代5)广告创新得到鼓

5、励？2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代6)企业品牌意识得到增强？2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代6)企业品牌意识得到增强？2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代6)企业品牌意识得到增强广告主和广告公司之间建立长期的合作关系正呈上升趋势。2008年，拥有2-3年合作关系的公司数量大幅增加，而合作关系短于一年的公司从59.3%下降到48.5%，这的确是一个好现象。2.1中国广告行业概况2、广告的黄金年代6)企业与广告公司的关系趋好2009广告投放超过3000亿元(广告协会)尼尔森5000亿元2.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业1)广告市场全球领先

6、年份GNP全国广告经营额广告/GNP198814922.3149293.90.100199226651.56788675.40.255199334560.51340873.60.388199666850.53666372.00.5482002101160.99031464.430.89…….……..………..…………200933535330000000000.89资料来源：国家工商管理总局2.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业2)广告投放占GNP已经超过1％资料来源：国家工商管理总局2.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业3)广告投放与经济发展水平直接相关

7、广州、上海、北京是中国三大广告中心2002年北京、上海和广东三地的广告收入分别为147.79亿元、145.56亿元和143.18亿元，规模非常接近2.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业4)北京、上海、广州为三大广告中心资料来源：尼尔森调查公司20092.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业4)行业：房地产/汽车/快速消费品/医药广东15万人加上媒体人员超过50万人2.1中国广告行业概况2、数字化中国广告行业4)从业人员：超500万人2009年电视广告收入675.82亿元(CCTV109.67)，增10.94%。内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治