中国广告行业发展现状与趋势

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1、中国广告行业发展现状与趋势广告是推动经济发展、提升品牌价值，从而提升消费者牛活品质的一个非常重要的行业。中国开放30多年以来，广告行业正面临着一个“质量”转变的关键十年。（一）“质量”转变的关键十年屮国的经济增长已经开始放缓，从过去的14%（2007年）、9.6%（2008年）、9.2%（2011年）开始放缓，降至2012年预估的7.5%。这说明中国未来的速度不再是无限制往前冲，而是停下来、调整、再出发的时候。在广告媒体投资方面，广告主面对这样一个增长速度放缓的市场环境，更要面对更复杂的资源分配问题，譬如：将资源适

2、当分布到一线和二三线城市;还要重新分配到新媒体，以及线上、线下。因此，2012±半年很多媒体朋友都会感觉过去的业务成长趋势受到了一些乱流。中国的广告市场曾经是35%的增长（2003年），如今在2012年第一季度，有些报告说增长只有1.5%,有些则说是负增长1.5%,甚至有的媒体可能感受到了不只是・10%的衰退。所以，在这样的状态下，广告业如何重新调整步伐，来迎接未来述是充满机会的市场，是至关重要的。屮国已经成为全球第二大广告市场，但是屮国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和

3、日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？我觉得最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。（-）屮国广告代理业的现状目前中国的广告代理业，木土代理商跟国际代理商各占约市场50%的份额。可是它们的公司结构却有很大的不同。跨国广告代理商占中国广告代理的47%,其中70%以上集中在六大传播集团；由此可以得出，跨国广告代理

4、商是有规模，而其集团内Z各种专业更互相效力。反观屮国本土的广告代理商占53%份额里却有14多万家代理商，其中具有规模的并不多，并口每一家的服务内涵都很不一样。过去18个月我走访了一线、二线城市，拜访了广告代理业的朋友，发现这些代理公司有些是因为代理某个媒体的特定品类而成为服务客户的广告代理商，有些则是追求媒体规模资源的代理商。真正全服务且具集团模式的代理公司虽然己经出现，可是大部分还是非常零散。由于媒体的多元化、科技的介入，广告这个行业将经历整合再升级的过程。“整合升级”将是未来3〜5年的关键字。（三）不变的核心思

5、维：“品牌与消费者”未来推动广告市场的动力，一定是源自于建立品牌价值，建立消费者对品牌的信赖、让品牌变成消费者的朋友。不管媒体环境怎么变化,不管科技如何创新，广告的核心价值在于创造品牌的附加价值，而我们真正的专业能力在于帮客户找到对品牌最有价值的消费者。我们需要专业的工具，帮助客户了解他们的消费者。因为科技，广告将重新创造品牌与消费者的关系。安吉斯消费者沟通研究（CCS）在屮国88个城市里，12,690份样本调查中发现，中国的消费者中存在着“品牌的膜拜者”，虽然有些品牌膜拜者是盲目的;也有些消费者不在乎品牌，还停留

6、在基木的牛活需求。显然，“品牌膜拜者”是对广告主最有价值的消费者。所以，当我们从消费者角度出发评估一个媒体价值的时候，收视率、排行或者到达率就不是唯一的标准，我们应该更注重媒体能吸引到的消费者是哪些族群，其对品牌的态度为何等。拜科技之赐，今年广告界的人士都在探讨一种新的购买方式——“购买消费者”，而不是像以往那样购买“媒体版面和时•间”。从5年前开始，互匿网占据消费者的媒体使用时间就已经超过了电视，现在,要关注的还有移动手机的重要性。安吉斯CCS研究发现，中国消费者花在手机的时间，不分年龄层，已经超过20%。手机是

7、个人化、精准度高、不受时空限制的媒体；尤其体现在智能手机上，它将成为另外一种有力的营销平台。手机媒体上的社交行为，触动了更多的网络行为。随身携带、移动性，使得手机可以和包扌舌户外媒体在内的很多传统媒体产牛一种互动的全新模式。从整个市场的媒体投资来看，我们发现整体市场虽然有点停滞，可是在不同媒体间，却岀现了不同的速度：网络、户外、电台还是超过百分之二三十的成长，特别值得注意的是，在这个发展中，网络、手机、社交媒体及其内容将演变成一个媒体汇流的崭新平台。（四）数字科技与媒体融合社交媒体持续是2012年最具热度的焦点。社

8、交媒体的消费者行为是非常认同族群意识的，他有可能会排斥过去单向式的品牌广告，欢迎同侪的分享。运用得好，社交媒体的消费者可以变成品牌有力的代言人，替品牌讲故事；通过他们的分享、他们的观点，品牌故事会更有说服力。另外，移动媒体在技术运用上也引起我们的重视。在移动媒体的技术跟消费者中间、可以帮助客户达到最好的沟通效果，我们还有很多的交易和创新要发挥。不只是广告需要