中国广告行业发展现状综述.doc

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1、中国广告行业发展现状综述中国广告业营业额不断增长2011年，屮国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额己突破3000亿元人民币，跻身世界前列。这是屮国国家工商行政管理总局局长周伯华在28II召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。屮国有着儿千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界嘱目。1979年，屮国广告营业额仅为1000力-元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1力家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。2003年，屮国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，

2、广告从业人员发展到87力人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20刀户，广告从业人员133力-人。经过30多年发展，广告在屮国经济建设和社会生活屮的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体白身的发展。但总体看，屮国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，屮、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化稈度不高，缺乏具有国际运作经验的高

3、端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。%1.广告从业人员状态不做总统就做广告人•美国前总统罗斯福如是说。广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常拿握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和墩锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。中国广告从业人员生存现状背景从1979年恢复广告市场以來，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，幣体规模已经

4、接近GDP的1%,全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休"的言论也口渐鼎盛，广告人“度LI如年”、“逃Z夭夭”的景彖也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。进与民退的形成广告人，作为广告执行的主体，在这种情况下供不应求，于是为了满足供需的平衡，行业的门槛开始降低肓至没有门槛。从业人员的急剧增加必然导致素质上的良莠不齐，传统的广告人概念发生了变化，“大广告人”应运而生，大量存在于企业和媒体并与广告产生关联因素的“广告边缘人"也逐渐抢人着广告舞台。当中国以几年的时间走完国外几十年的广告Z路后，广告硬件呈现出了表象辉煌，而广告软件却没有在

5、深层次上做到如影随形。少量科班出身的“正统广告人”支撑不起快速膨胀的屮国广告骨架，这便注定了广告行业的畸形发展，广告名正言顺的专业服务性弱化成了寄生性。在广告业大势发展的基础上，形成了恶性循环：广告存在的性质不是完全的专业服务性而是带有寄生性，这就注定了在市场行为中这种转换越明显，广告人就越处于弱势地位；广告人数量的急剧增加又从另外一方面刺激了广告公司数量的增加，而这种增加的广告公司绝大多数又是以寄生性的弱势地位为起点的，这在一定程度上形成了两种恶果，一是更强化了服务对象的盲目强势地位，反Z使广告人的专业性被淡化,弱势地位更加明显。二是形成了僧多粥少的恶性竞争。广告人开始意识到了自己的生存地

6、位，原来的踌躇满志变成了现在“带着满身的疾病和为数不多的沾满血汁的钱离开了这个行业”，“不做总统就做广告人”的豪言壮语原来是充满了不屑的“不做总统还做不了广告人吗”，《一个广告人的白》原来不过是一个过了时的外国广告人的自白。大卫•奥格威、威廉•伯恩巴克、李奥•贝纳这三个学派的创始大师在中国升起的英雄式广告灯塔熄灭了，屮国的广告人进入了“业进民退”的时代。理论与模式的匮乏在广告公司中，以商人或投资人角色出现的非广告人成为了把关人，在以公司利益为岀发点的日常运营屮，广告人处于必须服从的弱势地位。这种弱势地位让广告人在屮国广告业的发展屮根木登不上主流的位置。但又是什么让屮国的广告人处在了这种弱势地

7、位？究其深层次的原因则是在于屮国的广告业没有创造出适应木土的理论，没有创造出适合于广告公司又能对广告主产生巨大作用的模式。素质现状广告从业人员的素质现状1、综合素质不高与近年来广告公司猛增形成对比的是广告从业人员综合素质普遍较低。2、缺乏国际广告经验屮国企业在走向国际市场的过程中所产生的国际广告运作的强烈需求，与屮国广告人对国际广告运作经验的严重缺乏，这一矛盾在全球化的今天显得愈来愈突出。3、创新能力薄弱尽管