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1、1全球数字广告市场现状全球数字广告市场规模及移动PC端占比（亿美元）0%5%10%15%20%25%30%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00020132014201520162017201820192020E2021E2022E2023E2024E全球数字广告市场规模55%51%48%45%43%41%39%38%45%49%52%55%57%59%61%62%PC端全球数字广告市场规模增速（%）移动端资料来源：Statista（含预测），中信证券研究部2全球数字广告市场现状单个互联网用
2、户的平均广告支出（美元）100%80%60%40%20%0%2017201820192020E2021E2022E2023E2024E传统线上广告视频广告社交媒体广告横幅广告搜索广告全球数字广告市场类别占比40353025201510502017201820192020E2021E2022E2023E2024E传统线上广告视频广告社交媒体广告横幅广告搜索广告资料来源：Statista（含预测），中信证券研究部32019全球广告支出（按行业）全球广告支出分行业占比资料来源：Statista，中信证券研究部26%19%16%15%5%5%4%7%2%2
3、%4中国广告市场现状中国广告市场规模及增速（亿元）0%5%10%15%20%25%-1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,00030%200920102011201220132014201520162017201820192020E54%44%37%31%26%23%46%56%63%69%74%77%线下广告线上广告资料来源：艾瑞咨询（含预测），中信证券研究部5中国线上线下广告类别占比中国线下广告市场类别占比中国线上广告市场类别占比100%80%60%40%20%0%20142015201
4、62017201820192020E搜索广告电商广告品牌广告信息流广告视频贴片广告其他100%80%60%40%20%0%201520162017201820192020E2021E电视广告报纸广告户外广告广播广告杂志广告资料来源：艾瑞咨询（含预测），中信证券研究部6全球广告行业格局2019部分科技巨头广告业务收入资料来源：Wind，各公司财报，Statista，中信证券研究部注：各国人口取自2019年统计口径广告业务营收：696亿美元（+26.6%）占总收入比例：98.5%MAU：23.2亿（2018年数据）广告业务营收：1,348亿美元（+15
5、.9%）占总收入比例：83.3%MAU：不详广告业务营收：98亿美元（+15.8%）占总收入比例：18.1%MAU：11.6亿（微信月活人数）2019全球前五广告支出国NO.1美国NO.3英国NO.5德国广告支出：1,448亿美元广告支出：235亿美元广告支出：106亿美元人口数量：3.3亿人口数量：6649万人口数量：8293万人均广告支出：438.8美元人均广告支出：353.4美元人均广告支出：127.8美元NO.2中国NO.3日本广告支出：809亿美元广告支出：165亿美元人口数量：14亿人口数量：1.25亿人均广告支出：57.8美元人均广告
6、支出：132美元71,6001,4001,2001,00080060040020002010201120122013201420152016201720182019GoogleFacebook腾讯百度互联网科技巨头广告收入对比互联网科技巨头营业收入对比（亿美元）2,0001,5001,00050002010201120122013201420152016201720182019GoogleFacebook腾讯百度资料来源：Wind，各公司财报，中信证券研究部互联网科技巨头广告收入对比（亿美元）8互联网科技巨头营收拆分部分互联网科技巨头收入拆分（20
7、19）增值服务金融科技及企业服务网络广告其他广告收入经营权及其他收入云业务其他风险投资抵消及其他产品广告收入其他在线广告其他53%资料来源：Wind，各公司财报，中信证券研究部27%18%2%98.5%1.5%72.7%27.3%83.3%10.5%5.5%9互联网科技巨头广告收入对比互联网科技巨头广告收入占总收入比（%）100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2010201120122013201420152016201720182019GoogleFacebook腾讯百度资料来源：Wind，各公司财报，中信证券研究部
