从中国大陆经济成长看财经媒体商机（以北京经济观察报为例

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1、從中國大陸經濟成長看財經媒體商機(以北京經濟觀察報為例)大陸地區主要財經類報紙中國經營報1985.01創刊21世紀經濟報導2001.01創刊新財經(雜誌)2000.09創刊經濟觀察報2001.04創刊大陸財經類資訊在社會傳播中的特色上海地區的財經類資訊是傳播市場兵家之地，其次是北京，再次是廣州。報紙和電視是大陸地區民眾獲取財經類資訊的主要管道。個人零購是大陸地區民眾獲取財經類報刊主要方式。近六成讀者對財經類報紙沒有特定閱讀日期偏好，其餘四成有周六閱讀習慣。有三分之一讀者精讀，三分之二選擇性閱讀。(

2、資料來源:喻國明2001年財經類報刊競爭力調查報告)大陸各大都會地區經常閱讀報紙內容排名股市報導經濟信息財政金融科技知識北京（排名）24192522上海12211718廣州22132315成都19111415重慶14111913武漢23152216西安18202415瀋陽19232522南京11122419天津20222417資料來源：中國新聞年鑑製表：李煜梓長春23212614哈爾濱22162421大連12112024杭州18132220福州24112023南昌12132215青島1417232

3、5鄭州16202515長沙23142515昆明23132614資料來源：中國新聞年鑑製表：李煜梓中國傳媒大學學者看大陸財經結構觀點電視與新聞學院副院長陳作平博士說:中國的經濟人口結構是金字塔型，上面有錢人少，底下沒有錢人多，最好是像棗弧型，兩頭小中間大，中間大就是有錢人中產階級多。經濟觀察報簡介一創立時間:2001年4月。投資者:三聯集團(持股逾50%)。主辦單位:山東省新聞出版局,省委宣傳部國內第一家商業企業控股經濟類報紙。第一年投資2000萬人民幣，第二年投資1000萬人民幣，第三年盈利持平。

4、領導結構採三架馬車制度，社長總編輯總經理統分結合。經濟觀察報簡介二創刊號發行10萬份。2001年最高發行到18萬份。目前發行不足20萬份(2005年)。一年內躋入大陸地區三大主流財經媒體。採銷售家電策略用在報紙發行。與出版社合作，實行聯銷策略，例如與中信出版合作成立讀書會，買書送報。經濟觀察報營運特色成功要素採進口高檔橙色新聞紙，成本每份五元人民幣，但是從報販手中只拿0.8元，允許40%退報率。讀者群鎖定四有新人，有財富，有權利，有理想，有未來，25歲到40歲，年收入三萬元以上。經濟觀察報的版面構

5、成一新聞版面二評論版面:思想觀念要佔大部份三專刊:如資訊產業專刊,房地產專刊四財經新聞版面五生活方式六其他專題刊物2003年計算機類報紙廣告刊登額十大品牌(一至十一月份廣告費用)資料來源:中國經濟年鑑DELL8724.209(萬元人民幣)IBM7367.166惠普6447.293聯想5106.692清華同方2484.333ACER2243.453浪潮1579.15華碩1544.724方正1537.638愛國者1441.4082003年大陸房地產報刊廣告主要城市分佈(一至十一月份廣告費用)資料來源:

6、中國經濟年鑑北京143597.93(萬元人民幣)16.11(%)廣州126977.7514.25深圳59692.516.70上海44591.385.00成都36432.714.09重慶32925.693.69天津30957.593.47大連28906.463.24瀋陽27295.263.06南京26571.342.98