媒体公关开辟媒体营销新思路以杭州交通经济广播为例分析

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1、媒体公关开辟媒体营销新思路以杭州交通经济广播为例分析@矗创新成果•上海，北京，南京，深圳，广州清岛，杭州，西安，成都等城市纷纷宣称要打造各自的创意产业基地，将创意产业作为经济发展新的引擎•北京把"文化创意产业”列为支柱产业,目标是打造中国"创意产业之都"•上海的战略目标是和伦敦，纽约冻京站在一起咸为,，国际创意产业中心二另一方面,作为一种创意产业，传媒业的发展依然需耍遵循产业发展的基本经济规则•国际传媒市场的发展规律,明确地具有从渠道向内容,特别是向内容生产机制优质资源的发展侧重•而国内限于各种限

2、制性因素,首先需要解决的仍然是渠道问题，而在这个过程中，优质的内容生产资源被同时推到了前台，而市场的角力其实早以开始.参考文献：【美】纽曼，《新帕尔格雷夫法经济学大辞典》，北京，法律出版社，2003年第一版赵月枝(2005),《中国传播产业与入世:一种跨文化政治经济学视角》・《中国传媒报告｝2005年第3期【美1沃纳?赛佛林，小詹姆斯-坦卡德，《传播理论:起源，方法与应用(第四版)》，北京，华夏出版社，2000年第一版朱虹，《广播影视业:改革与发展》，开封，河南大学出版社,2004年第一版［美］约

3、翰?N-德勒巴克，约翰-v・c■奈，《新制度经济学前沿》，北京，经济科学出版社.2003年笫一版.汪文斌，胡正荣着，《世界电视前沿》，北京，华艺出版社.2001年第版Feintuck,Mike.(l999).MediaRegulation,PubficlnterestandtheLaw.Edinburgh:EdinburghUniver—sityPress・Gram,A.andDaviesG.(1997),Broadcasting,SocietyandPohcyintheMulti一mediawo

4、rldAge.Luton:JohnLabbeyMedia.(作者单位:北京电视台)媒体公关开辟媒体营销新以杭州交通经济广播为例分我国的媒介组织已开始走向市场化经营的道路•在一个全新的营销时代，耍想在竞争激烈的媒介环境中站稳脚跟，仅仅依靠传统的运营方式显然是不行的，而公共关系对于品牌的树立和品牌形象的维护起着-1•分重要的作用•因此，近儿年公共关系的一些理念开始被优秀媒介组织所运用，媒介公关为新时期媒体营销提供了新的思路.杭州交通经济广播就是成功运用公关策略的典范,它在近儿年一跃成为杭州地区广播的强

5、势品牌，与其不问断的强有力的公关活动打造密不可分•本文将以杭州交通经济广播为案例，分析媒体公关活动是如何提高媒介知名度，美誉度的，又是怎样通过此进行全血营销的.，形成公关意识•树立电台形象•稳固拓展受众群杭州交通经济广播前身呼号为杭州经济之声，于2005年3月26日正式更名为杭州人民广播电台交通经济广播•它一出来就定位鲜明:杭州人自己的交通广播r在杭州开车听自己的交通广播立马掀起了杭城交通新广播浪潮.明确定位之后，电台开始着力树立形象，希望与受众形成长期而固定的关系•其实，电台在更名之前就已较早的

6、有了公关意识,最出名的即是电台在银泰和信义坊等地构建的户外直播室，这种方式一下子拉近了听众与主持人，与电台的距罔.之后，电台虽然由于某些原因撤离了户外直播室,但是与受众间的交流更为频繁:首先在节目设置上，电台安排了《老马识途》，((/J,马指路》，扛常马力》等节目，全方位地关注交通，为司机提供最全面可靠迅速的交通信息，比如告诉听众哪里堵车，是什么原因，怎么绕道避开，还播报最信发生的马路新闻.《巴士快报》则独家发布城市巴士安全运行消息，实时专业提供公交路面违章，失物招领信息•另外在2007年新增了《

7、我的汽车有话说》一档关于汽车消费的投诉节目，用热线沟通消费者和服务单位，为买车，用车者提供个倾诉的平台和沟通的机会•除了和交通相关的较为专业的节目外，交通经济广播还设置了《一路领先》，《交通快活人》等节冃，冃的都在于贴近听众，让让枯燥的交通节目变得快活.其次，在节目中充分运用短信，网络论坛，热线电话等方式与听众进行交流.再次，也是交通经济广播做得最为成功的就是经常策划,组织各种与听众密切相关的各类大型活动.开展公关活动有助于使媒体更加贴近半活，贴近观众，可以有效提高媒体亲和力•由于活动本身具有互动

8、的特点，因此，活动成为媒体与受众”打成一片”的绝佳机会,有利于提高电台的影响力与亲和力•尤其是2006年以来，交通经济广播紧紧抓住广播的最主要收听人群——司机和有车一族策划了多次大型活动•去年9月,电台举办的一项大型文明公益活动《司机一家亲，精彩交通人》，在当时引起了的士司机巨大的反响，再度加深了他们对91.8的印象•在今年的大年三十，杭州交通经济广播为留守杭州的外地出租车司机准备了10桌丰盛可口的年夜饭.连续两年,电台开展了名嘴开出租的活动，进一步拉近了普通大众和主持人的关系•还