全媒体时代广播活动营销创新——以常熟交通广播为例

《全媒体时代广播活动营销创新——以常熟交通广播为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、全媒体时代广播活动营销创新一一以常熟交通广播为例沈维徐卫江苏常熟市广播电视总台摘要：全媒体时代下的广播电台，打破丫传统媒体的界限，与听众的交互性更强，受众群体更为广泛，更易于拓展广告客户。现阶段，由于广播传播媒介的局限性，地方广播频率更加依赖电波外的活动营销来扩大自己的影响力与提升品牌形象。如何在广播活动营销上做文章，兼顾媒体的客观与公正，发挥电台的优势，吸引更多优质的广告客户显得尤为重要。关键词：交通广播;营销;商业活动;近儿年，新媒体技术蓬勃发展，微信、微博、APP给传统广播市场带来了巨大冲击，地方媒体品牌影响力逐年下降。广播媒体的特性决定了人们主要通过听觉获取其信息，

2、然后和周围的人谈论或推荐收听，这个过程就是广播媒体品牌形成的过程。这个特性不及电视、网络等媒体那样直观、形象、介入感强，听众常感觉离广播距离较远，对于广播电台的印象比较抽象。为此，常熟交通广播紧密结合频率特点，发挥城市交通广播特色，适时举办不同主题、不同形态、不同规模的大型活动，融合新媒体技术与自身地方优势，不断扩大广播频率影响力，进而实现了传递社会正能量，增加广播电台经济收益的双赢局面，同吋扩展出了更多的广告创收渠道。基于广播特性的活动营销现如今，单一的传统媒体的影响力逐年下降，在全媒体时代下的媒体人需要拓展更多的广播营销渠道。常熟交通广播通过不断成功举办各类人型活动，拓

3、展延伸地方品牌形象，以更贴心服务、更规范的流程、更有效的方式塑造出了一个具有本地特色文化的城市频率。当然，由于广播传播媒介的局限性，地方广播频率更需要结合新媒体力量来最大范围地扩大自己的影响力，提升品牌形象。21世纪初，汽车广播以其低廉的成木、高效的产出、广阔的覆盖率优势，锁定了一大批收听群体，广播营销界也迎来了一股春风。这恰恰是广告客户所看重的。全媒体时代，传统广播媒体的弱点被无限放大，传统的广播频率，看不见、没有交互、缺乏新意、风格单一。传统的广播营销很难起到非常好的效果，部分青年群体更倾向于其他开放式的自媒体形式。所以，定期或不定期地举办一些营销活动，在提高地方广播频

4、率关注度的同时，也为媒体提供了一个更好地了解当今年轻群体诉求的平台。如何将广播电台的弱势转化为我们的优势，这就是我们在全媒体时代活动营销所要解决的问题。由于广播电台的特殊性，大部分节H主持人与听众仅仅只能通过声音来进行交流，这就为媒体的落地营销活动增添了祌秘感，结合新媒体优势，例如举办一次听众见面会、新品发布会等，听众会因为主持人而来参加营销活动，广告商也乐于举办这类半公益化的活动。在新媒体竞争円益激烈的今天，如何将自己的地方本地频率文化与新媒体技术融合，脚踏实地地做好活动营销，使其更新颖、更贴地气、更富活力，这对地方广播频率提出了更高的要求。频率定位与活动策划方向1.以地

5、方媒体资源为核心借助地方频率优势，策划大型公益活动，扩大广播电台的社会公信力与营销价值，吸引更多的青年收听群体与广告客户。其中社会公信力始终是媒体的追求，常熟交通广播作为地方台的一档主打交通特色的电台，承载着为众多出租车和有车者提供各项信息服务的功能，还是地方一个有爱的媒体。2009年，常熟交通广播诞生丫全国县级市首个爱心车队，其充分利用广播载体，大量开展具有社会公信力与正能量的线下活动。(1)组建爱心司机团队，常熟交通广播利用自身媒体平台，从本市常运、通联、长联公司和个体的出租车司机中开展报名招募工作，最后通过层层级级报名和审核，22名平均年龄在40岁左右的热心人士脱颖而

6、出，他们年龄最小的29周岁，最大的55周岁，涵盖丫我市出租车的各个年龄层。(2)在爱心车队组建完成后，常熟交通广播与众位热心司机共同起草了爱心宣言。在这8年里，车队队员弘扬“服务社会、弘扬新风、帮助他人、完善自我”的志愿者精祌，H夜穿梭于虞城的大街小巷。队员们积极响应队内无偿献血、定期组织的一系列公益活动，如举办了“五月阳光•拥抱夕阳”爱心敬老活动、高考期间“梦圆六月*爱心护考”活动、“为文明加油”街尖宣传、联合常熟消防大队举办“激扬青春•红火过年”趣味运动会、“爱心接力”救助断指儿童等。车队队员多次将乘客遗忘在车内的手机、钱包等贵重物品无偿交还失主。用他们的爱心与真诚为构

7、建文明常熟做出积极的贡献。另一方面，利用传统媒体优势，通过电台广播新闻媒体的宣传与引导，让更多的的哥的姐以志愿者为榜样，从自身做起，从身边做起，传播社会正能量。这一切，进一步为其后期各项公益活动的公信力奠定基础。2.以地方频率品牌为核心大多数的广播活动往往偏向于商业性质，拓展频率品牌的目的性不强。现如今，网络经济快速发展，越来越多的广告商更看重品牌效应。作为一个地方城市频率，我们要融合时代的前沿科技，为自身打造出一个可以推得出、喊得响的品牌项目。我们交通频率的“交广良品”“交广旅游”“交广商城”就是一个非常好的例子