康师傅活动(event)行销葵花宝典

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1、活动(Event)行销葵花宝典主讲人：侯怡如LuluHouAugust4,2001康师傅方便面事业群活动(Event)行销规划培训内容提要何谓Event?Event的特性Event的优点Event的分类和功能Event效益评估Event策划点线面Event案例分析Event实战兵法葵花宝典第一招：风吹树第二招：顶天立地第三招：仙乐飘飘第四招：仙女下凡第五招：拜日式攻占光明顶!!何谓Event?EventMarketing活动行销/事件行销Atimetoshareyourstorywithalargeaudience[与群众分享一个故事]创造消费者关

2、心的活动创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验引起媒体正面报导创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验引起媒体正面报导产生互动交流创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验引起媒体正面报导产生互动交流留下强烈印象、对产品深入了解制造消费关心的活动创造消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验让消费者实际参与体验引起媒体正面报导引起

3、媒体正面报导把产品、企业特色溶入故事主题产生互动交流产生互动交流留下强烈印象、对产品深入解留下强烈印象、对产品深入了解Event的定义1）企业、团体等为谋求促销，促进有关人员（组织内部、销售店、一般市民、大众宣传媒体等）的相互信赖、相互理解。2）创造（通过导演的）戏剧性的相遇机会，唤起人们的兴趣。3）把参加人员共有体验或连带的感情，提高到对该企业、团体或其商品、服务能够产生好感的气氛之中。4）进而，引起大众媒体的关注，以诱发公关效果，从而导致增幅、扩散信息技术集会或活动。广告促销公关EventEvent的特性Event的特性1）最为初始的媒体2）最

4、具有生命力的媒体3）最具人性的媒体4）最为奢华的媒体Event的优点活动行销之优点-1广告是单向的，活动行销是双向沟通活动行销之优点-2广告行销的主角是产品，活动行销的主角是消费者活动行销之优点-3透过集体参与，引起互动作用，扩大行销效果活动行销之优点-4大众广告是量化的，活动行销是质化的评估标准试用人次参与人次接触人次销售量媒体篇幅Event的分类和功能Event分类和功能表Event分类和功能表Event分类和功能表Event分类和功能表Event策划点线面Event的构成要素--6W2HWHY（以什麽……）内容构成明确目的所要传递的内容要推销

5、的商品WHY（为什麽……)设定目的目的的分析概念的设计课题题目的构成Event的构成要素--6W2HWHO（以谁……）为主体组织明确主体单一的团体，企业，复合性组织WHOM（以谁……）为对象的明确对象男性或女性动员计划大人或小孩参加方法哪一些人参加Event的构成要素--6W2HWHEN（什麽时候……）时间的构成时间，期间什麽时候多长时间日程构成WHERE（在什麽地方……）空间的构成开办的会场（位置，进出交通）地方会场的构成设备计划Event的构成要素--6W2HHOW（什麽样的……）构成方法方法，手段促销方法混合基本因素的工作人员，企业选用的选择

6、HOWMANY（要多少钱……）预算的构成预算作预算收支计划预算管理Event的策划步骤要解决的问题设定目标分析和调查制定传播讯息拟定战略制定战术检验与评量实施与调整Event主题构思品牌/产品特性目标消费者特性/喜好/需求时节/节庆机会点社会议题世界潮流政策/法令规定EventTheme竞争者分析