广告沙龙网络恶搞与营销4关于“网络恶搞”的心理分析

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1、Ad-Box张沛&王梦雅Lecture：ZhangPei（undergraduateofAdvertisingdepartmentofTianjinNormalUniversity,grade2008）MayaWang（undergraduateofAdvertisingdepartmentofTianjinNormalUniversity,grade2007）关于“网络恶搞”的心理分析ThePsychoanalysisofOnlineSpoof框架图AD-boxAD-box框架图关于网络恶搞的心理分析1.What&Why2.Howto

2、RunaNewOne宏观分析微观分析天时地利人和What&WhyAD-boxAD-box宏观分析-恶搞形成的环境社会发展速度快城市生活节奏加快生活压力增大无法释放网络的急速发展与普及形成草根的发言平台具有平民化，去权威化网络自身的虚拟性主流文化内容空虚传播新模式的产生传统文化的限制与压抑AD-box微观分析我叫正文我叫正文我叫正文恶搞行为的心理分析解构颠覆心理娱乐狂欢心理干预心理和追名逐利心理受众心理AD-box微观分析解构颠覆心理草根阶级对主流文化的背叛与颠覆，是对精英文化的解构与重组，是对传统文化的挑战。AD-box恶搞是人民冷嘲热

3、讽的解构姿态，恶搞是人民喜闻乐见的文艺批评，恶搞是人民平凡有趣的精神追求。微观分析AD-box微观分析娱乐狂欢心理全民性权威的式微无等级小胖的百变造型图，是众多网民的杰作乌托邦式的人际关系对红色经典的恶搞娱乐AD-box微观分析全民性网络恶搞是来自民间的智慧。是一种全新的全民的狂欢方式。由参与集体狂欢的所带来的快感，实现人们自我的解脱与释放。AD-box微观分析无等级乌托邦式的人际关系，双向的去中心的交流，真正的自由，平等，与互相尊重。AD-box微观分析权威的式微任何公众都有权对文化作品发表自己的看法，不用轻信权威，盲从精英。对权威产

4、生极大地挑战。AD-box微观分析娱乐是网络娱乐文化的彰显。以恶搞来发泄自己，娱乐大众。传播权的回归使得网络具有平民化。AD-box微观分析干预心理对社会一些现象的不满，利用网络，希望引起有关部门的注意，并加以改善。追名逐利心理有一些人利用网络恶搞来提升人们对其的关注度，以达到其走红等盈利目的。AD-box微观分析受众心理受众参与意义诠释的主体地位得以确立为显出自己的独立性，完成了自我身份的建构。由于审美疲劳所产生的审丑心理，使得人们在网络上寻求另一中娱乐HowLOGOAD-box天时：合适的时机和话题一、依赖狂欢的土壤网络的革命性颠覆

5、作用之一，表现在为处于话语权边缘的平民提供了狂欢的舞台。社会价值取向多元化，流行文化和娱乐方式丰富化，平民话语修辞的狂欢的背景和语境，是“网络恶搞”生存发展的前提。AD-box天时：合适的时机和话题二、分析狂欢的消费诉求恶搞是典型的“炫耀性消费”心理。创意带来的震撼，娱乐带来的享受，颠覆传统带来的快感，受人追捧带来的满足感和自我实现带来的成就感，这种消费欲求也成为人们自我表达与认同的形式和意义来源，使恶搞文化繁荣发展，并得到广泛流传。AD-box天时：合适的时机和话题三、引发狂欢的话题举例：1、时事热门话题型（恶搞新闻联播）干预心理、炒

6、作心理2、娱乐圈ing型（春哥、曾哥、2012船票）娱乐狂欢心理3、解构已有故事型（一个馒头引发的血案,唐伯虎）解构颠覆4、纯粹娱乐型（贾君鹏）娱乐狂欢心理网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。AD-box地利：合适的位置小品牌——推波助澜（与网友打成一片）大品牌——开天辟地（带领网友狂欢）AD-box人和：依赖易感人群一、确定不同类型“恶搞”的主要参与人群二、寻找该人群的主要活动平台（如wow吧）三、关注上述平台的意见领袖（

7、斑竹、Blog主，和圈主）AD-box总结综上所述：若想引发新的网络恶搞狂欢，需把脉消费者心理，并顾及天时、地利、人和三方面因素。AD-box期待大家参与进来，各抒己见，互相交流学习。诚谢观看。