奇瑞汽车2014年北京车展公关执行案

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1、2014年北京车展公关执行案2014年4月北京车展公关keypointDesign对于表述“正向体系”有着先天的优势消费者对于产品的第一印象是Design，并对此拥有“一票否决权”CheryDesign的内核和所代表的思想是“ChinaDesign”目录奇瑞2014北京车展活动执行案北京4月19日-20日1.活动信息2.活动日程3.稿件规划4.礼品推荐5.酒店及用餐推荐以概念车为载体，由点及面地提出“技术奇瑞正向体系”确立奇瑞“差异化”的特征及区隔，启动“技术奇瑞正向体系”延续全年的解析传播序幕，以正向研发体系为突破点解析奇瑞正

2、向体系全貌正式提出“技术奇瑞正向体系”概念，打造品牌区隔性，建立媒体及消费者对正向体系认知。对正向体系的认知：正向体系能给消费者带来真正的品质保障以正向研发中的汽车设计为切入点，深刻解析正向的研发理念如何彻底为消费者解决面子问题正向体系按照国际的流程标准来生产产品，提供消费者真正满意的产品2014年北京车展传播目标推出α和β两款概念车，以家族化设计语言支撑正向体系，并为奇瑞下一阶段的产品布局作铺垫。包装“瑞虎”品牌SUV阵营概念为瑞虎3FL2上市作信息铺垫。123北京车展核心信息类别核心信息要点技术奇瑞正向体系体系之路是必由之路

3、站在中国汽车行业角度自主品牌的危机感，自主品牌要跟合资品牌同台竞争，必须要用国际化的造车体系。销量和规模并不代表先进生产力，正确正向的体系能力才能具备良性循环的发展潜力。将正向扩展到全价值链体系，企业同步、均衡发展。正向体系定义以市场为导向的管理思想、行为准则，是符合国际标准的流程和职业团队“正向”不再单纯指研发体系，而是指“全价值链体系”以市场为导向“技术”不再单纯指汽车单项技术，而是指“正向体系”下的综合竞争力对奇瑞的意义有利于核心技术积累，对技术的投入实现平台化、模块化。按照国际标准来生产产品，产品品质大幅提升，符合消费者

4、需求。从市场中来，到市场中去，营销和服务更贴近消费者。对消费者的意义正向体系以市场为导向，必会为消费者带来更贴近需求的高品质产品品质源于设计，设计源于消费者需求，满足消费者对于“面子”的需求北京车展核心信息依托于正向开发的CheryDesign奇瑞围绕目标消费人群进行设计思考家族化设计语言“水流车身”的诞生品牌基因元素正逐渐形成，设计语言与品牌基因相辅相成正向体系给产品设计带来了可靠性保障QualityProcess核心信息要点载体CheryDesignProportion品质源于设计设计之初的大量反复调研（中国消费者的习惯与偏

5、好）设计比例的诞生（建立合适的平衡与协调）conceptαconceptβBranding产品的设计首先满足品牌设计的特征品牌设计特征反映了品牌视觉识别设计元素的稳定Designlanguage设计语言代表着时尚的造型，或趋势独特而又被普遍喜欢和认可的设计语言的形成Quality执行最高质量工序（流程）奇瑞汽车的开发与制造类别核心信息要点ConceptαConceptβ奇瑞正向体系下的第二轮产品布局中轿车及SUV的原型，分别代表了艾瑞泽系列及瑞虎系列的未来设计趋势和设计理念。概念车的设计风格，体现出奇瑞在设计领域上的突破，代表奇

6、瑞的设计理念已经完全实现跟国际接轨，全面围绕目标消费者群体的需求，并符合时下流行趋势。Conceptα流线型曲线设计，融入中国建筑元素以及中国传统文化。呈现水流动态的运动特征由A柱起源冲刷引擎该边缘最终汇集至前格栅处。新logo内部格栅“阴阳”风格造型凸显浓厚的中国元素。侧面造型简洁、流畅、精致，水波涟漪效果线设计，硬朗处兼具柔美个性。由尾灯处流至牌照板的流线设计，与前脸理念呼应。加强了车身比例的水平宽度效果。Conceptβ灵性动感水流车身造型技术以及中国元素阴阳的加入，使整车流畅动感，更富有中国元素。车展信息conceptα

7、、conceptβ目录奇瑞2014北京车展活动执行案北京4月19日-20日1.活动信息2.活动日程3.稿件规划4.礼品推荐5.酒店及用餐推荐车展总体日程安排日期时间内容人数场地备注18日晚上意见领袖晚宴10酒店包房地点确认中19日上午/下午媒体接机及入住40机场/南站-酒店车辆：考斯特1辆，试驾车2辆物料：接机牌、矿泉水、房卡19:00(暂定)Workshop媒体签到50奇瑞展台车辆：试驾车1辆物料：签到笔本、车马费、资料夹、U盘、手提袋19:30-21:30Mediaworkshop50奇瑞展台20日7:00-8:00早餐40

8、酒店酒店自助早餐8:00-8:30集结前往车展会场40酒店-车展现场车辆：考斯特2辆，试驾车1辆；物料：矿泉水，车证待确定奇瑞发布会签到300奇瑞展台物料：签到笔本、车马费、资料夹、U盘、手提袋全天领导访谈安排——媒体访谈间/媒体写手尹总、黄总专访18:00展馆