MM公关传播执行细案.ppt

《MM公关传播执行细案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、公关传播EventPRBrandPR综合平面，网络，电视以及电波媒体对武汉欢乐大巡游进行全程新闻报道。娱乐性话题网络炒作，潮流化、时尚化整体活动，聚拢社会关注度。M&M’s武汉欢乐大巡游给武汉带来欢乐。M&M’s给武汉带来的欢乐是精彩。M&M’s与武汉共同分享欢乐。M&M’s武汉践行colorfulfunsharing的品牌理念。结合线下活动，平面、网络媒体深度合作，以第三方证言的方式充分诠释M&M’s品牌理念。M&M’s武汉欢乐大巡游传播策略媒体策略武汉&湖北电视及电波新闻报道，广泛覆盖目标受众。有影响力武汉电视栏目深度合作，专题报道。武汉新闻门户深度报道

2、，提升活动影响力。武汉具备重要影响力的网络门户全程深度报道。武汉主流及校园BBS聚集人气，娱乐及社会性话题炒作引发热议。视频网站加精推荐。武汉主流大众媒体全程聚焦，抢占舆论高地，强势聚拢关注度。武汉时尚生活类媒体深度合作，聚焦度全面提升。潮流时尚杂志广泛告知。公关传播策略－Teaserstage媒体选择传播策略以M豆人亮相武汉街头为新闻事件，结合话题炒作与视频推荐，广泛集聚人气。M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow信息植入，预热活动。平面，网络媒体新闻报道引爆关注度。BBS话题热炒，关注度聚拢。视频网站娱乐化炒作，人气提升。公关传播规划－Teaserst

3、ageTeaserstage传播规划－平面新闻稿件类型新闻稿（图＋文）标题示例玩转武汉街头时尚M豆人惊现江城闹市武汉街头惊现M豆人挤公交逛街稿件内容M豆人惊现武汉街头，超Q的造型与可爱的动作给武汉人民带来了欢乐稿件诉求以M豆人武汉亮相，聚拢关注度，预热M&M’s武汉欢乐大巡游媒体组合武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类平面媒体公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－网络新闻稿件标题武汉公交车站惊现M豆人　超Ｑ造型惹人注目M豆人武汉闹市闪亮登场　可爱动作走俏江城稿件内容M豆人在武汉闹市街头亮相，可爱的动作与超Q的造型惹人爱M&M’s

4、武汉欢乐大巡游即将在武汉拉开序幕媒体选择全国主流网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－BBS炒作内容规划以M豆人惊现武汉街头为传播爆点，利用网民的猎奇心理聚拢关注度。以第三方在街头抓拍M豆人的出现及各种可爱的姿势形成图片连续报道，延续关注度。通过引导性回复植入M&M’s快乐大巡游的活动信息。传播示例惊！武汉街头突现超Q的M豆人很Q很强大M豆人可爱姿势全抓拍媒体选择武汉主流BBS（约10家）执行规划每个论坛投放2个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有4个在不同论坛的帖子被置顶。公关传播规

5、划－TeaserstageTeaserstage传播规划－视频传播传播策略以M豆人在武汉街头穿梭时的可爱动作为素材，制作视频，通过加精推荐引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向传播示例武汉街头超Q的M豆人抓拍武汉街头超可爱的M豆人执行规划将视频加精推荐，视频点击率不低于20,000媒体选择酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网公关传播策略－Roadshowstage传播策略媒体选择以M&M’s欢唱巴士武汉亮相为新闻亮点，进行新闻报道及话题炒作。以M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow为新闻事件，进行持续性传播。将M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow娱乐

6、化，潮流化，形成社会聚焦效应平面，网络媒体新闻报道持续关注。平面媒体深度综述，诠释M&M’s品牌理念。BBS娱乐化话题热炒，制造社会流行度。视频网站娱乐化炒作，人气提升。电视/电波媒体广泛报道，影响力提升。电视媒体深度报道，定向渗透目标受众公关传播规划－RoadshowstageRoadshowstage传播规划－平面新闻稿件类型新闻稿（图+文）标题示例汇聚成欢乐的海洋M&M’s欢唱巴士驶进武汉M&M’s欢唱巴士武汉“欢动”发车稿件内容M&M’s欢唱巴士武汉发车M&M’s欢唱巴士驶进武汉高校及商超，给武汉人民带来欢乐M&M’s在武汉传递与撒播欢乐，武汉成为欢

7、乐的海洋稿件诉求以欢唱巴士武汉街头巡游为新闻亮点，结合Roadshow现场盛况进行新闻报道，进行广泛传播媒体组合武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类媒体Roadshowstage传播规划－平面深度稿件标题开启欢乐时光M&M’s欢乐大巡游武汉精彩发车欢乐大接力M&M’s欢唱巴士武汉劲掀欢乐风暴（备选）稿件内容M&M’s欢唱巴士在武汉揭开了欢乐大巡游的序幕M&M’s欢唱巴士在武汉不同的地点传递撒播欢乐，这是M&M’s对其funsharing的品牌理念的体现。丰富多彩的现场活动植入又体现了M&M’scolorful的品牌特色。M&M’s武汉欢乐大巡游给武汉带来了欢

8、乐的火种，点燃了武汉人民的欢乐热情，使得整个武汉乐翻