厦门电信号码百事通品牌全年规划方案

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1、2008厦门电信“号码百事通”品牌全面代理案谁最了解厦门1100透过前期的合作，针对“号码百事通”品牌全面代理项目需求，在本案中我们提出了对号百分公司，“号码百事通”中的电子商务、企业加盟等，以及电信传媒的品牌策划相关思路。综合考虑号码百事通的现状与需求，以及考虑到方案的实际执行和运作，需要对相关市场销售状况、用户的认知以及品牌策略进行系统了解，但目前这些方面的了解尚不够全面，故此方案中大部分为作业框架，旨在建立双方合作理念的共识，为进一步达成合作,提供参考评估依据。该案为九一广告公司为中国电信厦门分公司特别提供，拒绝提供予中国电信以外其它公司参看，特此说明。写在前面2

2、100号百分公司号码百事通电信传媒信息广告发布传媒服务商旅预订其它预订电子商务企业加盟企业总机集成通讯个人助理“号码百事通”及我们的任务信息查询宣传号百分公司形象品牌产品推出重点产品中的明星子产品订机票订酒店……明星子产品3100号码百事通电信传媒信息监测一、巩固基础二、延伸优势1、电子商务服务市场分析传播策略2、集成通信服务市场分析传播策略目录告知激发维护造势直击持续一、媒体资源运营1、媒体产品商品化2、产品规划设计二、宣传推广4100从前有一个不会下棋的小孩，和两个国际高手同时下棋，他说，他至少能赢其中的一边。结果，他用其中一个高手的每一步对付另外一个高手，再把另外

3、一个高手的应对策略拿回来对付这个高手。最后，不会下棋的小孩赢了一个高手。号码百事通——电子商务6100号码百事通电信传媒信息监测一、巩固基础二、延伸优势1、电子商务服务市场分析传播策略2、集成通信服务市场分析传播策略目录告知激发维护造势直击持续一、媒体资源运营1、媒体产品商品化2、产品规划设计二、宣传推广7100厦门现有电信用户近200万，加上其它运营商的用户，全市有三四百万电话用户社会公众对信息服务有着广泛的需求，114是开通中国元老级查号台，与110、119、120一样，同属三位数的“特服号码”。30余年来已成为大众号码查询的首选，占据市场绝对优势。厦门电信114查

4、号台现今每月的呼入量达到了180万次以上，已成为普通百姓日常使用频率最高的信息获取渠道之一。（相关数字来自厦门电信软文《拨114查询衣食住行》——发表于06年）号码百事通的呼入——日以万计8100订花订餐订酒店订飞机票订电影票地址线路天气预报违章记录房产信息餐馆找工作电话号码查号台语音搜索引擎综合服务提供商电子商务号码百事通的内容——包罗万象9100号码百事通的到达——单纯精准请问某某公司的电话是多少？请问附近的酒店怎么走？请问厦门有什么订蛋糕的店？……解决客户直接的需求内容单纯，完全到达。10100114号码百事通经过30多年的积累，成为1、发行量巨大2、内容丰富实用

5、3、到达精准的新媒体。114号码百事通11100￥号百作为媒体的本质——跨媒介平台消费者商家企业加盟体验模糊查询转接号码百事通网站、杂志、……发行量知名度美誉度海量方便实惠安全问询400万电话用户跨媒介平台12100总结巩固品牌可信赖的专家形象综合信息搜索服务——大众实际需求拓展查号台服务——多年积累的大众习惯电子商务服务企业加盟服务促进服务使用，延伸品牌优势基础增值——原有基础的优势延伸13100电子商务￥号百跨媒介平台的电子商务消费者商家模糊查询转接号码百事通网站、杂志、……发行量知名度美誉度海量方便实惠安全问询400万电话用户机票订餐订花招聘订房找房航空公司用人单

6、位花店酒店房产公司需求企业需求坐飞机找工作送花住酒店出租求租14100所以，传播分为两部分一、巩固基础商家电话，消费需求400万电话用户综合信息电子商务企业加盟二、延伸优势15100知百事通天下产品利益核心但在厦门这一层面，需要针对厦门本地消费者进行诉求时，“天下”这一概念是否合适？我们需要的是“知百事，通天下”厦门版的解读产品利益外延一、巩固基础——原有品牌解读16100一、巩固基础——号码百事通的目标消费者——厦门人1、厦门人更关注家庭和生活，喜欢来源于身边的广告语，如“生活可以很香港”。2、在厦门，如果哪个话题能引起全市兴奋的话，一定是“关于城市本身”的话题。3、

7、和其他二级城市人向往北京上海不同，厦门有84%被访厦门人满足于自己的城市。在厦门人眼中，厦门是一座接近完美的城市。4、04年厦门的“联合国人居奖”，虽事隔三年厦门人仍然认为这是最骄傲的荣誉之一。07年底，《现代广告》做了全国10个二级城市的调查，对厦门岛内城市居民生活情况、生活态度的了解。有以下结论：17100信息全厦门信息最全专业性专家咨询者的形象再也没有谁能比我们更理直气壮地说出我们了解厦门本地化本地电信品牌扎根厦门有实力电信母品牌可信赖30多年口碑积累一、巩固基础总品牌巩固稿——谁最了解厦门？20100号码百事通电信传媒信息监测一、