印象华都9－11月整合传播系列活动执行策划案

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1、未来住进现实印象华都9－11月整合传播系列活动执行策划案活动构成》机器人大巡游》印象华都领航株洲（飞艇巡游）》巨型机器人冲气模型展示》V字特工队》“第5代的先进生活力”创想行动活动构成机器人大巡游印象华都领航株洲巨型机器人冲气模型展示V字特工队“第5代的先进生活力”创想行动第一阶段：造势第二阶段：树口碑第三阶段：延续目标：扩大项目知名度；增加影响力执行：本阶段以机器人为主要宣传亮点进行新颖的活动宣传，在市场上引起话题，提高市民关注度目标：巩固地位，树立市内独一无二的形象气质执行：本阶段在延续了上

2、阶段的宣传后，在市内树立标志性视觉符号以此来加深市民印象，进一步提高知名度目标：项目卖点落地，加深关注度和营造口碑并达成销售执行：本阶段将项目气质形象与卖点对接，以新颖的活动形式让市民主动了解项目每个卖点，提高对项目的认可度，制造口碑传播活动构成目标：营造口碑抓住消费者眼球，关注项目让消费者参与进来，达成销售活动解析机器人大巡游于社区巡展日、营销中心开放前一个周日以及开放当天，派出5个机器人活动人模到项目周边及市中心外展点以及各城市广场进行巡游；沿途对市民散发传单，进行项目宣传；在巡展日以及外展

3、点等展示地点，制造机器人结合卖点的人形立牌，作为展示物料。本环节以形象代言——机器人作为吸引眼球的亮点，与市民进行互动，让更多的人了解项目，并以DM单张的形式进行项目宣传，达到蓄客的目的；活动解析活动时间活动准备9月20日首次巡游10月8日二次巡游10月15日机器人模型制作（数量：5个）DM单张、机器人立牌设计“嘟嘟”公仔其他活动相结合开展营销中心开放巨型冲气机器人树立巨型机器人冲气模型新闻炒作新闻炒作以户外广告牌地点为巡游路线以户外广告牌地点为巡游路线工作人员安排活动要点活动时间2008年10

4、月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）活动线路以户外广告牌投放地点为巡游路线：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区活动参与机器人扮演者5人、拍照者2人、随行人员（女性10人）、专车2台（负责接送工作人员）活动宣传DM单：项目介绍；公仔：制造口碑树立形象；电台、短信；报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（

5、如此活动，炒作为哪般？）10月16日-A、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）B、株洲上演星际旅行——印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！软文：10月10日、印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月17日、未来属于第五代——印象华都第五代人居解密活动要素》巡游分为上午和下午两个时间段，10月8日和10月15日分别在户外广告投放地点进行；》每个巡游点，5名机器人同时出现，制造轰动效果；》机器人扮演者沿途与围观市民合影拍照，事先安排2-3人做托（负责引导市民参与合影）

6、；》随行人员除拍照人员外，另每名机器人模型配备2名身穿银色服装（科技感现代感强的）美女模特，一同参与与市民合影，并邀请合影市民去外展点及营销中心了解项目，》美女模特沿途散发宣传单张及小礼品，以小礼品（公仔）吸引小朋友来参与，制造欢快气氛；》拍照人员进行拍照后，将合影市民的资料进行收集，并告知相片将由项目人员以邮寄方式赠送到市民手中，并在相片寄出的同时，附带上项目的资料介绍及后续活动的内容；》营销中心及外展点摆设机器人宣传立牌；》巡游结束，由专车将机器人和随行人员接到下个巡游点，最后回到外展点和营

7、销中心；活动要点活动物料机器人宣传立牌活动解析印象华都领航株洲于10月8日第一次机器人巡游和10月15日（营销中心开放当天），第二次机器人巡游时，在项目地放飞冲气飞艇1-2个；艇身粘贴项目名称及LOGO，进行项目展示，引起市民关注及媒体关注；飞艇可定点散发彩纸，宣传项目，引起市民了解，提高项目知名度；放飞当天，飞艇飞至市中心，操作上尽量将飞艇降低飞行，以便引起市民好奇；本环节采用飞艇吸引市民眼球，以新颖的活动形式激发市民的了解欲望，达到口碑宣传的目的；活动准备9月20日首次飞行10月8日二次飞行

8、10月15日冲气飞艇2个营销中心开放配合机器人巡游同时进行以机器人巡游地点为飞行路线活动时间DM宣传单配合机器人巡游同时进行飞艇包装：LOGO、项目名称新闻炒作新闻炒作以机器人巡游地点为飞行路线活动要点活动参与机器人巡游、飞艇2个；活动时间2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）活动线路以机器人巡游路线为飞行点：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区活动宣传DM单、电台、短信报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红