卓越园——整合传播策划案28490

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1、卓越园——整合传播策划案CS设计一、案名：卓越园标志设计略传播策略一、形象主题：二、物业主题：三、物业概念：传播执行本项目规模小、二、说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。上层社会人士生活、休闲乐园卓越家园富贵人生精品公寓楼不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生最大的广告效果，并在成功宣传项冃的基础上，打造开发商晶牌，提升其在房地产业的知名度，为今后的房产开发夯实基础。为此，拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作（售楼书、海报、平面图

2、、及各种图表）、看板（售楼处）、指示牌制作、奠基典礼和“卓越人生”征文（第一期报纸宣传）、应对WTO企业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣传）、促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆庆典（第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传达到预期的宣传口的。其具体工作流程如下:风水测定专题片制作印刷品设计、制作软新闻（征文发布）看板、指示牌制作完毕（配合促销）工作进程表2002年2月2002年3月2002年4月2002年4月2002年6月2002年6月30日奠基典礼和软新闻（湖里公园乂添新景观）2002年7月应对WTO企业总裁论坛、游园和软新闻2002年9

3、月开盘庆典、第一期报纸广告2002年10月1日国庆庆典、第二期报纸广告2002年10月以后第三期报纸广告（预留）一、媒体传播（一）、报纸（目前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告专业媒体）。木案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告根据本案销售悄况再安排第一期目的：结合本案的开盘庆典、“书写卓越人牛畅想美好家园”征文颁奖活动的举行，分别从木案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势，引导客户认同“卓越园”的生活、休闲、娱乐的全新概念；营造--种诗情画意桃花源头式的空间理念；提升本案文化品味；激发顾客

4、的购买欲，同时，首肯本案开发商品牌形象。推广主题：卓越园整体品牌形象的推广造势广告口号：珍藏公园美景开创卓越人生版面：半版和1/12版费用：（略）内容：A.口号B.登出本案全景示意图C.登出木案的地理位置图D.简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业管理配套情况、优美的坏境、良好的生态气息、和睦的人文氛围。E.公布本次征文活动获奖作品、作者；开盘价格、房型、朝向、付款方式、按揭银行等构房须知和促销内容效果：通过第一期的报纸广告、本案开盘庆典现场的营造宣传、征文活动的发布全面推出本案开发商的品牌形象，为后期的分步宣传打下视觉、理念基础。第二期目的：

5、借举国庆特殊的H子，营造欢庆的氛围，结合具休的促销性活动，抛起“羊群效应”。宣传主题：卓越园整体品牌形象的推广造势。广告口号：园林居室卓越人牛內容：A.口号B.介绍本案庆典活动的具体内容C.本案区位图D.介绍本案规划设计版面：1/4版费用：（略）效果：为本案营造现代、超前、高贵的品牌形象，同时提升了本案业主的地位，满足业主的虚荣心理。第三期一、预留1/4版（视具体销售情况而定）二、SP活动鉴于本项冃规模小、不可能投入较多营销费用，因此，拟先后通过各种活动和制作,宣传本案人文、生态、环境、设计等特征和开发商甜牌形象，为销售铺垫。具体安排如下：风水

6、测定因项目所在地众多百姓，相信风水Z说。“风水学”已引起专家、学者的广泛重视，据称：好的风水地不仅町以让居住人身体健康、事业有成、传宗接代，还可以避邪、避难以保证居住人平安顺利。因此，科学地运用“风水学”，将为本案的良好销售业绩，起到推波助澜的作用。斤木案所在地的朝向，又与国人的（坐北朝南）思维模式相悖。出于以上因素的影响，本司决定邀请在东南亚具冇影响力的梵天寺主持厚学法师來为本案测定风水。目的：借助厚学法师的知名度和权威性，告知业主木案由于独特的地理位置和独特的设计以及厚学法师认定座南朝北自有的独到之处，引导业主随着我们的思维去确认本案实际上

7、是一块风水宝地；减少业主的后顾之忧。內容：请厚学法师为本案测定风水邀请人员：梵天寺主持厚学法师（86高龄）（在东南亚和本地知名度高，本地儿十幢楼和市政人楼均由他测定风水）事项安排：安排厚学法师现场指导，从不同角度拍摄厚学法师测定风水、观看、讲解本案规划设计图纸时的盛况；同时把厚学法师对木案的看法和建议的原音记录，为VCD、售楼书、宣传报道的制作提供材料；有关人员在本案名称的国墙前与厚学法师合影留念。费用：（略）参加人员：项冃有关人员。效果：借助厚学法师的知名度和权威性以及本案独特的地理位置和设计，利用厚学法师的引导，让顾客随着我们的思维，感觉木

8、案实际上是一块风水宝地，座南朝北其实也有本案白身的独到之处。专题片（VCD）目的：使顾客通过VCD影片，全面了解本案的风水状况、生态环境、人文氛囤、休