保险企业报媒整合传播策划案

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1、2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案目录第一章方案的提出2第二章关于报媒传播22.1广泛渗透力22.2灵活性22.3读者渗入度和接受度2第三章传播系33.1报媒传播与保险行业核心价值的关联互动33.2有效报媒传播的模型3第四章2010中国银行报媒整合传播模式44.1新闻44.2系列报道44.3自我展示的专刊44.4广告44.5立体活动4第五章全致传媒的服务介绍5第六章费用预算6昆明全致文化传媒有限公司2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案第一章方案的提出经济学家认为，新的十年中国市场有十类消费走势旺盛，特别是随着资产的增加，人们会更关注银行、保险、股票债

2、券的发展态势，也有的人会期望购买土地、房屋、古玩字画、邮票、贵重金属制品等实物资产及保值升值物品，对此，大家迫切需要掌握有关理财的知识和技巧，力求用有限的资产得到更多的回报。尽管有关调查显示社会公众对保险及保险企业评价普遍不高，但中国的保险业是近三十年来最为活跃和新兴发展的一股金融业力量，是国有资本不断改制，与海外资本和民营资本进行融合和博弈的过程，改革与开放相互交织，竞争与合作此起彼伏。全国保费规模从1980年的4.6亿元人民币增长到2008年的9874亿元人民币；保险公司从当时的1家增加到115家。保险行业的繁荣催生品牌的新一轮洗牌之战，对于保险业及保险产品的详细解说

3、和有效推介，承载静态文字和图片的报媒无疑是最好的传播平台。第二章关于报媒传播2.1广泛渗透力报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率和渗透力。在大部分城市，70%的家庭订阅日报，在收入和教育程度较高的家庭中可达到80%以上。广泛的渗透力使报纸成为真正的大众媒介，可帮助广告商接触所有市场区间中的人，而且由于报纸多为一日一份，广告主可建立高度的接触频率，深受保险业客户的青睐。2.2灵活性报纸在制作和内容采集中较为灵活，富有创意的版面设计和色彩搭配，使读者获得充足、满意的信息量。2.3读者渗入度和接受度有关调查表明，典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报，周日花62分钟读

4、报。多数消费者不仅从报纸上获悉新闻、信息和娱乐，还以之作为消费决策的参考。部分消费者购买报纸是为了广告、理财信息，已是不争的事实。昆明全致文化传媒有限公司2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案第三章传播系3.1报媒传播与保险行业核心价值的关联互动报媒传播具有构建保险业品牌的资源优势、领军地位和公共价值诉求。这种核心价值诉求体现在以下方面：3.1.1保险企业在报媒上传播的信息应当具有权威性、公正性、行业领先性、及时性等特征，往往对潜在消费者即投资理财高关注度的读者起到主导性的潜移默化作用。3.1.2保险企业在报媒上传播的信息应当经得起同行业评价。3.1.3保险企业在

5、报媒上传播的信息的采集、处理和传播过程，以及预期效果受到行业监管部门的指导和市场需求的调节，是紧跟社会发展和经济发展的脉搏跃动的有价值的信息和信息回馈。3.1.4保险企业在报媒上传播时具有示范效应，传播主体的一言一行都会被“放大”，成为特定的显性载体，形成了凝结社会公众保险集体意识的“公共记忆”和“公共空间”。3.1.5报媒传播作为保险企业品牌建设的重要环节，在很大程度上是保险业动态发展的信息化单元表达，而某一方面闪光点的及时传播，抢占先机，是品牌制胜的法宝。3.2有效报媒传播的模型基于报媒这一主流媒体的特点，充分利用、勇于创新、有效的传播模型特征为：3.2.1保险企业在

6、报媒的传播活动及信息须是稳定的、可持续的，以满足生生不息的社会投资理财信息的需求。3.2.2保险企业在报媒的传播活动及信息应有相当部分具有不可替代性、不可或缺性，或者说排他性、独占性，才具有最大限度的传播价值。3.2.3昆明全致文化传媒有限公司2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案保险企业在报媒的传播活动及信息除源于自身设定的专业领域外，结合报媒合办的小众化或全行业活动的动态信息，可以为保险企业的品牌建设带来口碑式的级数增长。3.2.4保险企业在报媒的传播活动及信息具有持久性、内化性，是一个包括咨询、决策、指挥、执行、协调、监督和再咨询、再决策的循环的信息传播过程

7、，在宣传自身的同时，及时感知社会公共行业需求，提供最适合市场“口味”的产品。这也会对企业成员产生广泛深远的影响，提高企业凝聚力。第四章2010年**保险有限公司昆明分公司报媒整合传播模式（略）配合2010年**保险股份有限公司昆明分公司新产品新服务上市的全市和全省品牌宣传，我们建议进行云南报媒360度的立体整合传播模式。360度的五个维度：4.1新闻。报纸首先是新闻纸，广告是衍生物（消费类报纸除外）。新闻的传播效果是广告的数倍甚至数十倍。适时推出100%新闻稿进行传播具有重要意义。4.2系列报道针对保险昆明分公司本地市场的需