《2019年都市家居消费趋势洞察》网易严选X京东

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1、核心结论KEYCONCLUSION随着都市消费环境变迁，家居消费出现了四大趋势：懒人化都市生活节奏快，省时、省心成为重要诉求，自动化、智能化的懒人式家居用品满足了消费者家务减负，解放双手的需求，家居用品也从单品智能升级向家居场景用品的全面升级演变多功能在城市有限的居住空间下，提高空间利用效率和灵活性的需求强烈，多功能、定制化家居用品趋于流行，此外，收纳用品品类备受市场青睐追求生活质感随着消费力增强，提升家居生活的质感成为都市消费的主流趋势，其中品质升级是核心。此外家居消费品类也向高舒适度、高颜值、健康的方向持续升级营造居家乐趣新一代都市家居消费者在精

2、神生活有更高的追求，休闲娱乐活动在家的空间进一步丰富，与志趣相关的游戏、图书、乐器、宠物用品类市场稳步增长第4页居住空间变化：城镇化加剧，房价攀升，都市居住环境“拥挤”在城镇化加剧和中心城市虹吸效应的作用下，大量人口涌入都市，房价持续攀升，都市居住环境相对“拥挤”⚫国家统计局最新数据显示，我国城镇2000-2018年中国城镇化率全国百城房价指数人均住房建筑面积为36.9㎡，在不考（%）15000虑住房空置率的情况下，按照城镇住56.1%59.6%1400050.0%13000宅使用率70%到75%折算，实际城镇43.0%1200036.2%11000

3、人均居住面积也仅为26~28㎡。100009000⚫此外，某调研数据也显示，“24.3%80007000的购房者人均居住面积不到20㎡，月月月月月月月月月月月月639639639121212年年年年年年年年年相当于三口之家住房不到60㎡2000年2005年2010年2015年2018年年年年201020112012201320142015201620172018201120142017注：调研数据来源于贝壳研究院《2018年全国购房者调研报告》数据来源：国家统计局数据来源：中指研究院第5页居住主体变化：80、90购房占比65%，成为家居消费主力201

4、8年购房人群组成(%)80后、90后购房占比65%72022161181221-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上数据来源：根据公开资料整理，数据来源《中国房地产报》。第6页消费现状变化：城镇居民收入不低，但想买的也不少2019年春节以来，网络热词“车厘子自由”到“香椿2014年-2018年，城镇居民可支配收入保持较快增长，2018年城镇居民人均可支配收入达39251元自由”的流行，既反映出对都市生活高成本的无奈，也反映出都市人对品质生活的追求，正是因为收入不低但“钱不够花“，虽然买得起，但却不能买得随心所欲

5、，2014-2018年中国居民人均可支配收入(元)都市人在消费时才会有实现种种“自由”的愿望城镇农村392512018年146172019年3月走红的网络363962017年流行词，意为在任何时13432香椿自由间地点，想吃任何数量2016年3361612363的香椿，都可以随便吃，xiangchunziyou2015年31195不用担心买不起。11422288442014年9892数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院根据公开资料整理，左图资料来自百度知道词条，右图数据来源为国家统计局，。第7页家居消费诉求：懒人化、多功能、追求生活质感、营造

6、居家乐趣背景/原因用户痛点/诉求解决方案/消费趋势趋势一都市生活节奏快、工作忙时间不够用懒人化，自动化，智能化趋势二城镇化+高房价/高租金居住空间小、拥挤空间“海绵化”，商品多功能趋势三收入水平/消费力提高愿意花钱，过更好的生活追求生活质感，舒适/健康/个人品味趋势四消费文化+精神消费注重自我表达和精神愉悦营造居家乐趣，家是最近的“游乐场”第8页第9页第10页在快节奏的生活中，“时间”的价值被空前重视工作日我是不做饭的，太忙了，反正外卖很方便，有那个时间我宁愿多休息一会。--北京，李女士，28岁，公司职员我现在买东西就喜欢去品质有保障的地方买，我工作

7、日，86%在44%的人30min20%的人在凌晨老公也跟我说，你用自己的时薪换算一下值不值早晨8点以前起床以内就会出门12点以后才入睡得，我觉得确实是这个道理，买东西不会像以前那样挑挑捡捡很久了。-上海，胡女士，34岁，项目经理时间不够用，希望有更多个人休“我平时比较忙，大部分时间都给工作了，有空的闲娱乐/陪伴孩子的时间。”时候就想多陪陪孩子。-杭州，王先生，36岁，IT从业者谈到城市生活时39.6%的都市人如是说第11页从省时省心出发，懒人化成为重要趋势智能2018年，在生活用品、便携家庭清洁、厨具、厨房“懒”无需卫浴这四个品类中，搜懒人省时/高效

8、→自动安装索量TOP30的属性词中省心→智能有大量与省心、时效、自动便捷相关的描述。傻瓜神器数据来源：网易严