2018猫粮消费趋势洞察.pdf

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1、线上猫粮2018©2018CBNData.Allrightsreserved.2018猫粮消费趋势洞察01第一章：猫粮消费人群洞察CONTENTS02第二章：猫粮消费趋势大数据∙全洞察22018猫粮消费趋势洞察第一章：猫粮消费人群洞察大数据∙全洞察32018猫粮消费趋势洞察“猫奴”群体正在扩大；95后成为第二大养猫人群•2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。•95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。注：渗透率指猫粮消费者在平台消费者中

2、的人数占比。大数据∙全洞察42018猫粮消费趋势洞察养猫人士脱单率更高；猫咪正在俘获男人心•单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成，其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。•女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，猫咪正在俘获更多男人心。1.8倍大数据∙全洞察52018猫粮消费趋势洞察养猫人士“男女有别”•从消费者偏好品类来看，养猫的妹子更懂营造生活氛围，此外，她们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。•养猫的

3、汉子大多是游戏大神和二次元少年，对游戏设备和动漫周边十分热衷。大数据∙全洞察62018猫粮消费趋势洞察第二章：猫粮消费趋势大数据∙全洞察72018猫粮消费趋势洞察猫咪的一日三餐，是猫奴的头等大事•猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额三成左右，其次是清洁用品和小零食。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费者一年购买次数超过20次。•选购猫粮，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及

4、口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。7%的猫奴年花费在1500元以上12%猫奴年购买20次以上大数据∙全洞察2018猫粮消费趋势洞察定制型猫粮和功能性猫粮逐渐走红•不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同，定制型猫粮（例如英短专用）和功能性猫粮（例如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。•英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种，猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。最受欢迎的定制粮类型TOP1英短/蓝猫专用TOP2美短专用TOP3波斯猫专用TOP4布偶专用TOP5暹罗专用大数据∙全洞察92

5、018猫粮消费趋势洞察去毛球、促消化是主要诉求之一•功能猫粮中，“去毛球促消化”猫粮最为畅销，其次为“幼猫护理”和“减肥”。•为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛，天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。大数据∙全洞察102018猫粮消费趋势洞察猫零食、湿粮占比不断提升•除了日常主粮，猫奴们意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正不断提升。•猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人数和销售额达到2016

6、年的3倍左右，铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。*内圈至外圈分别为MAT2016、MAT2017、MAT2018大数据∙全洞察112018猫粮消费趋势洞察70后/80后注重猫零食的实用性，90后/95后关注趣味性•猫零食的种类日益丰富，其作用也更加有针对性。补钙的小鱼干、帮助消化的猫草、补充水分的布丁、利于清洁的磨牙棒……这些小零食不仅有大用途，更是猫奴与猫主子之间的“感情增稠剂”，例如，能让猫咪疯狂舔食的猫糖在年轻猫奴群体迅速流行。•不同年龄的猫奴对猫零食的选择偏好有明显差异，70后80后注重零食的实用

7、性，90后95后则注重零食的趣味性。大数据∙全洞察122018猫粮消费趋势洞察更多猫奴开始追求国际品牌•铲屎官的选择原来越贵。2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。•奢华猫粮TOP20品牌中，进口品牌销售额占比超过九成，其中法国品牌受欢迎度高。68%大数据∙全洞察132018猫粮消费趋势洞察80后和90后实力宠猫，频频剁手高端进口品牌最豪猫粮品牌榜单排名品牌名1Orijen/渴望2ACANA/爱肯拿3NatureBridge/比瑞吉4Petmaster/佩玛思特5F

8、ish4Dogs/海洋之星注：坐标轴起点不为零大数据∙全洞察142018猫粮消费趋势洞察2018年度猫粮TOP5品牌榜单2018销售额TOP5猫主粮品牌2018销售额TOP5猫零食品牌TOP1皇家TOP1伊纳宝TOP2渴望TOP2麦富迪TOP3比瑞吉TOP3顽皮TOP4伟嘉TOP4伟嘉TOP5NOWTOP5金赏大数据∙全洞察152018猫粮消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据DATACBN