2019户外运动消费趋势洞察.pdf

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1、2019户外运动消费趋势洞察年轻人户外运动2019解锁放飞自我的N种姿势2019户外运动消费趋势洞察©2019CBNData.Allrightsreserved.2019户外运动消费趋势洞察TABLEPART01：OF休闲时代，户外运动热潮来临CONTENTS目录PART02：户外运动发展五大特征PART03：趣味榜单2019户外运动消费趋势洞察CHAPTERONE休闲时代，户外运动热潮来临2019户外运动消费趋势洞察国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加值为7811亿元；人

2、们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期。2016-2018年国家体育产业相关政策举例2015-2017年国家体育产业市场规模各项分类运动•《山地户外运动产业发展》市场规模（万亿元）•《水上运动产业发展规划》扶持政策2.2•《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》1.91.7大众健身•《“健康中国2030”规划纲要》扶持政策•《全民健身计划》•《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》体育+•《关于大力发展体育旅游的指导意见》•《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政场馆建设2015年2016年2017年策的通知》资料来源：根据互联网公开资料

3、搜集整理而成资料来源：国家统计局，体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。2019户外运动消费趋势洞察人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者更全面的户外运动需求。2016-2018年线上户外运动产品2018年线上不同类型户外运动2018年线上户外运动产品消费趋势装备消费占比消费增速T

4、OP3市场规模同比增速户外防护/同比增速救生装备其他户外休闲3%2%家具户外辅助1%户外生活用品工具7%户外生活户外专项户外专项运动装备用品运动装备19%48%户外运动鞋服户外防护/救生装备20%2016年2017年2018年数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，按照订单量计算数据来源：CBNData消费大数据2019户外运动消费趋势洞察年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增速是90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。2018年线上不

5、同年龄段户外运动产品消费占比2018年线上不同年龄段户外运动消费增速25%20%2倍15%10%5%0%70前70后80后85后90后95后70前70后80后85后90后95后数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019户外运动消费趋势洞察一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力，三四线户外消费实力提升2018年一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动产品消费，其中东莞、杭州和重庆市成为户外运动消费实力最强劲的TOP3新一线城市；而线上三四线城市消费者户外运动热情不减，年人均消费金额增速仅次于新一线城市。2018年线上不同城市级别户外2016-2

6、018年线上不同城市级2018年线上户外运动消费运动市场规模占比别户外运动年消费金额及增速新一线城市TOP10年人均消费金额增速市场规模5-6线城市1线城市东莞市杭州市重庆市苏州市3-4线新一线成都市城市城市武汉市南京市天津市2线城市宁波市长沙市数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019户外运动消费趋势洞察2018年线上户外运动产品以国际品牌为主，消费者选择多元化北面、骆驼和探路者成为2018年线上最受欢迎的户外运动品牌TOP3。近三年TOP20户外品牌消费占比逐年降低，体现了消费者在线上户外市场有更多元的品牌可以选择

7、。2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP52016-2018年线上TOP20户外品牌消费占比市场规模消费占比THENORTHCamel/Toread/TIMBERLAND/ARC'TERYX/FACE/骆驼探路者添柏岚始祖鸟北面2016年2017年2018年数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019户外运动消费趋势洞察CHAPTERTWO户外运动发展五大特征2019户外运动消费趋势洞察0102030405户外