一汽丰田2014全车系乐驾嘉年华策略方案(压缩)

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1、一汽丰田2014全车系乐驾嘉年华策略方案2013.11.152011活动伊始2013品牌口碑2012升级体验过去的三年我们专注品质与细节，打造了精品级的体验乐园，形成了一汽丰田体验式营销的品牌活动……2014将会是前三年的传承，更是一个崭新的至高起点，你期待吗？1我们会更加注重全方位的品质我们会更加考虑实际道路的驾控安全您对品牌的支持信赖是我们前进的澎湃动力品牌信赖品质认同安全产品2014>>>让我们转动一汽丰田乐驾嘉年华的前进车轮，开启全新的传承之旅。策划要点>>>园区整体概念，突显一汽丰田品牌的安全、品质、信赖；整

2、体布局及风格规划，更加突显嘉年华氛围；营造更加适合家庭参与的互动环节及体验科目，增加欢乐指数；体验车型，加强受众体验精准度，减少排队及等候时间；增加全民挑战赛运营模式，让整个活动更具乐趣、更具参与性。传递信息品质认同安全驾控品牌信赖活动形式结合全车系车辆特点集互动，娱乐，体验和挑战为一体的具备完整汽车嘉年华氛围的品牌营销活动区域划分风暴中心（综合信息体验区）极度空间（车辆性能极限感知）活灵活现（小型车区）激情驾驭（中高级车区）非常任务（SUV区）历史传承品牌故事领先科技品质体验平面与立体交错的全方位视觉震撼感觉技术与技

3、巧、性能与体能的综合比拼沉着与冷静，速度与激情、科技与性能的完美结合终极享受信心与勇气，真实与可靠的完美结合内容概括品牌文化展示品质体验区驾控安全体验区极度静态车辆展示极限动态车技热力追踪漂移秀趣味展示欢乐迷城多彩纹身贴个性展示一锤定音弯道挑战赛车辆展示终极任务越玩越野2014一汽丰田全车系乐驾嘉年华比拼勇气、体力、脑力的嘉年华全民挑战赛园区整体鸟瞰图园区整体鸟瞰图园区整体俯视图驾控安全体验区品牌体验区风暴中心一汽丰田的发展经过了历史长河的洗礼与沉淀，回顾品牌（各个车型）过去的荣耀，展现最新的科技理念。品质，安全与信赖

4、始终是一汽丰田之本。（综合信息体验区）品质体验区信赖.安全.品质.品质体验区驾控安全体验区品牌体验区GOA车身体验车内逃生演示体验骑牛重力体验86改装文化体验混合动力系统展示自力发电小游戏节油大讲堂车辆品质展示一汽丰田发展历程展示区区域内容规划-风暴中心区域规划一汽丰田智学院品质餐饮区一直以来，一汽丰田都将其对“诚信”的独特理解贯彻到客户服务中——服务就是对人和对车的双重关注，而专业对车，诚意待人则是一汽丰田的态度，也是承诺。一汽丰田十一年的发展历程、覆盖全国的475家经销店网络以及超过300万的用户，一汽丰田致力于将

5、诚信服务带到每一个用户身边，为用户创造更多的价值，赢得最终的信赖。信赖.一汽丰田区域内容规划-风暴中心一汽丰田发展历程展示区：通过历史墙的形式回顾一汽丰田的发展历程及里程碑事件；通过电子地图展示一汽丰田强大的销售服务网络，每一家经销店以“心”的形式表现出来体现了经销店用心为用户；发展历程中关键数字“11年、销售突破300万辆、475家经销店”等以立体字呈现方式展示出来，体现市场占有份额，增强用户信赖；品牌文化展示区区域内容规划-风暴中心一汽丰田智学院：这是一个集智力、体力、反应、冷静于一体的挑战区域；这里只有通过自己强

6、大的信心以及对队友无比的信赖才能完成挑战；挑战环节加入一汽丰田品牌元素，让来宾加深印象，增强对品牌的信赖。品牌文化展示区将品质视为企业生命，实现【丰田全球同一品质】是一汽丰田一贯坚持的信念。一汽丰田销售的每一部车都采用丰田独有的精益化生产方式（TPS）打造而成，科学的生产工艺及严格的质量控制体系，实现每一个生产环节的完美表现，成就了丰田品牌的卓越品质。品质.一汽丰田区域内容规划-风暴中心普锐斯展示区：将拥有前端科技的混合动力系统直观的进行展示，加深来宾对混动理解的同时增强对产品品质的认同；每个微小的细节都大有学问。节油

7、大讲堂让您更了解自己的爱车，帮助您掌握更加环保的驾驶习惯，快乐驾驭，轻松省油；自发电小游戏需要体验者蹬健身车发电制作棉花糖，想要得到美食需要不顾形象拼命放电。品质体验区区域内容规划-风暴中心车辆品质展示：现场展示一辆车龄为10年~15年的老款丰田车；展示形式为区域内静态展示结合小范围动态演示；通过培训师结合展示车辆各主要原厂部件的品质、讲述车与人背后的故事，结合车主多年来驾驶经历的亲身感受分享丰田车型让人信赖的优秀“品质”品质体验区区域内容规划-风暴中心品质餐饮区：与著名餐饮、饮料品牌合作，现场设置品质饮料、食品售卖专

8、区；为来宾提供休息用餐区，突显嘉年华氛围，增加来宾停留时间。品质体验区一汽丰田产品的精心领先的设计和用心制造，确保了爱车的安全性和极低的故障率，最大限度保证用户和家人的“安全”，为用户的出行节约时间，为用户的使用节约成本。一汽丰田用丰富的商品阵容和出色的商品性能，实现用户多样化的需求和对舒适驾乘的期许。安全.一汽丰田区域内容规划-