内增高鞋垫推广方案

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1、高乐内增高鞋垫品牌推广策划方案第十组成员：刘桂珍（20号）潘小芳（37号）黎冬红（41号）叶莉莉（63号）目录一、企业简介二、消费者分析三、企业主要竞争者分析四、SWOT分析五、品牌定位六、品牌对比七、品牌传播策略一、企业简介宁波4.5°有限公司成立于2013年，是一家集科研开发、生产、销售天然药内增高鞋垫的企业。公司秉承“圆你增高梦”的宗旨，致力于满足消费者对内增高的个性化需求。注册资金：5000万元人民币。生产基地位于宁波北仑开发区。二、消费者分析消费者能接受的内增高鞋垫价格：消费者更能接受优惠的价格，公司应合理控制研发成及生产成本。喜欢硅胶材质及橡胶材质的占大多数，所以我

2、们应该以硅胶和橡胶为主。消费者对内增高鞋垫材质的偏好：对购买内增鞋垫感兴趣的消费者主要集中在18-30岁。大多数人认为增高鞋垫需要具备脚底按摩，促进血液循环及防冻、治脚气的功能，我们公司研发的产品应以消费者的需求出发点绝大多数的消费者喜欢在大卖场或中小型超市直接购买，我们应选择大卖场和中小型超市为主要销售场所。我们可以采取的促销方式以买一送一或送现场打折为主。三、企业竞争对手分析竞争企业竞争企业特征产品特征东莞市纯轻鞋业有限公司1、“纯轻”的高新科技2、“科技创新，品质保证”的经营理念3、产品销往世界各地1、采用聚氨脂材料2、透气、除臭、舒适、环保上海沃哈德皮件有限公司1、外贸公

3、司改体2、着眼于国内市场，推行品牌连锁服务3、引进新的制鞋工艺，新材料，新技术1、优质牛皮2、超轻耐磨鞋底3、先进的生产工艺中国高帝鞋业有限公司国内专业研制,生产,销售男女隐形增高鞋的企业、1、优质牛皮2、隐形增高3、轻便透气4、款式齐全5、设计科学合理6、功能多样梦得高鞋业公司1、厂家直销2、承诺服务:三包标准3、获得国家专利1、耐压、透气材料2、安全舒适3、美观大方四、SWOT分析五、品牌定位面对着市场上琳琅满目的内增高鞋垫品牌，公司将品牌定位在为顾客提供“专业、健康、时尚”的天然药内增高鞋垫。根据消费者分析和主要竞争对手分析，我们将目标顾客定位于大学生市场。六、品牌对比（一

4、）品牌名称对比4.5°高乐（二）品牌标志对比（三）品牌意义、口号1、品牌意义我们的品牌LOGO是由“高乐”的拼音首字母“G”和“L”组成。寓意是:（1）“高乐”的谐音是“高了”，意为用了我们的高乐牌内增高，真的能够显高。（2）希望我们的顾客用了我们的高乐牌内增高后能够更加自信，从而获得快乐。2.品牌口号口号：“有了高乐，真的高了！”七、品牌传播策略总体思路：以宁波各大高校为突破点，开展主题活动—校园“我有我姿态”高乐最美年度代言人模特大赛，并通过本次活动借助主流媒体在宁波各大高校打响知名度，后扩展至全省高校，最后走向全国。（一）平面表现策略1、户外广告：目的：通过宣传产品和品牌形

5、象，普及大众知名度。方式：通过设计独特的各种户外广告，选择时间、地点适时发布，在相对迅捷的时段形成宣传强势，直观形象地宣传高乐品牌品牌文化、形象、特点等，扩大受众影响面和企业、产品知名度。具体形式：①海报：宣传高乐企业产品、品牌文化②台卡：放置于专柜，小巧便于浏览③宣传单：易于传播，展示产品形象；如在开学之际给学生赠送高乐产品抵用券。④喷绘：设置于学生群密集、商业繁荣的地方，如学生街；或者视野广阔、醒目之处的墙体，传播产品形象、塑造企业形象，塑造品牌文化。⑤灯箱：设置于宁波各高校公交车侯车站、学生街等处，前期以产品形象为主，将产品第一时间内传播到消费者视野里，后期以品牌形象主题平

6、面设计广告为主。2、报媒、杂志广告：    目的：主要针对目标受众（宁波各高校大学生）进行的集中宣传。    方式：选择大学生最常接触的报纸、杂志进行广告宣传，主要在校内报纸刊物发表此次模特大赛信息及其相关活动。3、招商手册、形象手册支持、鼓励学生创业。4、开展校园“我有我姿态”高乐最美年度代言人模特大赛（1）活动主题：我有我姿态活动内容：前期准备:在活动前一周征集参加者（女身高165CM以下，男身高170CM以下），现在报名即可领取内增高鞋垫一双活动开展方式：（2）参加者自己准备服装和鞋子，要求两次上台走秀。第一场不带有内增高上台走秀，第二场穿上报名时配送的内增高

7、，通过两次对比，突显拥有内增高而更加自信。（3）在模特秀的过程中，会设有现场互动环节（公司相关品牌知识有奖竞答）（4）在活动现场，我们会有两个配套活动，即：限时低价体验，现场前100名观众，有机会以超低价5元即可购得本产品。与某几个实体鞋店进行捆绑销售，凡购买本公司内增高达到200元，即可获得指定鞋店现金抵用券20元。（5）活动现场派发印有公司广告的小礼物。（二）、电视媒体宣传策略⑴、发布电视广告片，创意表现品牌内涵和品牌消费诉求，契合目标消费群的心理需求，以情动人。电视广告主