多功能增高鞋垫策划书.docx

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1、多功能增高鞋垫策划书在中国，服饰鞋帽的装饰常常富有一定的寓意内涵，寄托了亲人美好的祝福和理想。并且在我国古代，鞋垫是婆婆绣给新婚儿媳的，大红的底子透出了新婚之喜庆，充满着亲人的祝福，也洋溢着母亲的喜悦。随着社会的发展，对于女士来说，不管是服饰，还是装束，在追求漂亮的同时，都无不追求着一个宗旨——健康舒适。而一双小小的鞋垫就在这里可以控制一切，它与拥有人体所有穴位的脚掌亲密接触着。对成品鞋企业来说，鞋垫是鞋子的一部分，也是消费者感受鞋子质量优劣的重要考量，一双好的鞋垫或许能给你带来一天的好心情，相反，如果不注意的话，可能影响你一整天的情绪。下面就看看我们这个多功能增高鞋

2、底的介绍：1.产品描述：（1）什么样？该多功能增高鞋垫采用的是高拉泡棉这一全新材料，这种全新材料具有很强的伸展性和弹性，能够有效的避免因拉伸而造成的鞋垫毁坏或变形。它在具备普通增高鞋垫常备功能的同时，还具有透气、排汗、按摩、防震等功能。该多功能鞋垫有两部分组成，上半部分是由和一般鞋垫样式相同的鞋垫组成，但是具有自己特有曲线条纹和穴位圈组成；下半部分由七八厘米长、一定高度的高拉泡棉组成后跟，固定在上半部分的尾部下边。此高度一般分为2厘米、4厘米、5厘米以上。它的主要特点是，可以通过按摩脚下的特定穴位，缓解人体疲劳，使人体血液活跃起来，尤其对爱美的女性来说，不再因为旅游的

3、路途遥远或者道路的不平坦使我们心情压抑，不能放开地去分享周围的环境。（2）它的特色？1.增高鞋隐形增高外表与普通皮鞋相同，内置增高层，可隐形增高人体，2-8厘米，在人们脚掌踩下去的刹那间可以帮助缓冲血液流动，防止脚和腿的发麻现象。2、该增高鞋垫轻盈透气、内增高层轻且有弹性，能起到助力减震作用，对人体大脑和其它器官有保护作用；鞋内有空气循环系统，能起到鞋内换气功能，可以防湿、排汗、除臭。3、增高鞋款式齐全外形美观新颖，有内增高男、女鞋系列，有单、棉、凉鞋多个款式。在对一般的增高鞋垫做完了解之后，可以发现，由于该鞋垫的特殊材料，使它具备了自己独特的优势，正是高拉泡棉的这种

4、伸展性和韧性，它才拥有了百穿不变形的特点。（3）与市场现有产品的不同？首先，与一般的鞋垫相比，它可以增高鞋底高度，进而增加我们的身高，给我们带来了一定得满足感；其次，它与一般的鞋垫相比，具有透气、排汗、按摩、防震等功能，帮我们有效地保护脚掌并参加各类运动；最后，它拥有自己独特的魅力，可以帮助我们通过按摩脚掌穴位而缓解疲劳，进而提高精神与活力。2.市场分析：(1)市场上的现有产品：市场现有产品的种类主要分为eva发泡胶鞋垫、水松鞋垫、中等承托鞋垫、高度承托鞋垫、吸震鞋垫、矫形鞋垫等六种规格。eva发泡胶鞋垫源自运动鞋的鞋垫，除了价格便宜之外，没有什么可言性；水松鞋垫因为

5、质地太软，除了舒适外并不能提供承托或其它方面的功能，而且也不便宜；吸震鞋垫是在普通eva鞋垫之后跟及前掌部份加上gel或气垫之类的吸震材料，最适合跑步或其它相类似之剧烈运动，但并不是为远足者而设；对于矫形鞋垫，假若脚掌不幸受伤，步行时疼痛难当，那便要足部医生为你的脚掌度身订造一双矫形鞋垫。在各类鞋垫中，矫形鞋垫是最理想的，因为它是为双足而订造，不论在弧度或软硬方面均与你的一双脚掌吻合。只是所费实在不菲，一般由医生诊断连制作非要花上数千元不可。(2)目标消费群体：现在对于这种多功能增高鞋垫来说，主要是针对自己身高不很满足年轻女士和中年女士，因为用上这种鞋垫之后，不仅可以

6、使自己的身高在无形中增长，满足自己对美的渴求和自信感的增强，而且更重要的是，它可以使我们的身体舒服，自动按摩穴位之后，缓解人体疲劳，调整精神状态。(3)潜在消费群体：通过对它的功能作用了解之后，我认为可以进一步发展并扩大它的市场，从年轻人士到中老年人以及小孩，从女性市场发展到男女混合市场，从增高鞋垫扩张到一般四季的各种鞋垫。这样，不仅使每个人能够增强自信心，满足对美的渴望，更可以是我们的脚，乃至身体健康发展。（4）产品定价分析：影响产品价格的因素很多，一般主要根据市场上消费者对产品的需求、产品的成本和对产品的定位目标这三个条件决定，另外还有法律和政策因素、货币政策因素

7、、人们的心理因素以及该多功能增高鞋垫的相关联产品的价格对产品的定价也有一定的影响。对于增高鞋垫，一般的价格为2-5元，稍微好一点的价格可达到10元、甚至15元以上。由于鞋垫的生命周期较短，因此价格可定位15元左右。一般的定价方法有：1、本导向定价法①成本加成法，按照成本的110%或其他比例确定价格，②目标收益定价法，③边际成本定价法④盈亏平衡定价法；2、市场导向定价法，①随行就市定价法，按照目前市场价格来确定售价，该方法售价一定，②产品差别定价法，同种产品由于不同销售区域、在顾客心中树立的品牌形象不同，实行不同的价格，比如同种洗发水在乐购和物美两个超