例外品牌行业分析

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1、例外女装“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。品牌行业分析当今中国女装市场众多，根据地域派系风格，年龄类别，市场定位不同，对整体行业做简单分析。根据区域派系划分可将中国女装市场分为北京品牌上海品牌杭州品牌广东品牌武汉品牌台湾品牌国外品牌广东品牌

2、也称“广派服装”或者“粤派服装”,突出体现女性的简洁柔美,以广州.深圳为代表,服装产地以东莞虎门最负盛名.由于地理因素使然,颇受港台时尚特点影响,粤派服装融新潮与实用于一体,以清新的大自然色为主，多用轻、薄面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合南方女子纤细娇巧的身段。代表品牌：“例外”、“珂罗娜”、“威丝曼”、“红贝缇”、“城市俪人”、“曼娅奴”、“琲妮”、“艺之卉”、“渔”、“卡佛连”、“歌莉娅”、“ochirly欧时力”、“JECCIFIVE杰西伍”、“MIKIBANA米可芭娜”、“淑女屋”、“betu百图”、“

3、MO&Co”、“影儿”、“哲迪”、“MOING名”“粉蓝”、“沐兰”、“娜尔思”例外女装优势“例外”品牌成功的意义在于，品牌应该是一个醒目的标识，但不要没有原则地标新立异；品牌应该与时并进，但不要被动地被消费者牵着鼻子走，胡乱改变内涵根本；品牌需要周全设计，但这些设计不要让人觉得被设计。而品牌背后的清晰而且具有延伸性的思想才是能聚集消费者的根本。劣势说起“例外”从1000元~3000元的单品价格，很多人想不通它为什么卖得那么贵？或许价格正是“例外”常被人冠以“小众”设计师品牌的原因之一。面对那些一贯以棉、麻为主导的材质，白、本白、米白、浅咖、熟褐

4、、冷灰、藕紫色彩的“纯净”表达方式，拿上手的感觉更是没型，软塌塌的一片，完全要凭借穿着者的自信去展现服装所谓的“形”与“型”。对于普通消费者来说，其真实的“性价比”很难让人为其埋单，而稍具品牌意识、具有消费能力的中国新兴消费者，也很难将“例外”与诸如GUCCI、LVMH、CHANEL等国外大牌联系在一起。其原因不仅是国际品牌的深厚文化底蕴和知名度，更实际的还有外在的品质与价值感，它们甚至还可能是具有一定升值空间的。机会国家主席习近平出访，彭丽媛得体的着装受到了国内外媒体广泛赞誉，为她设计服装的中国原创品牌“例外”，也随之而红遍大江南北。李娜法网夺

5、冠，壮举激发全民热潮。夺后，娜姐怀抱苏珊·格朗格杯，身穿民族师设计品牌例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)。威胁市场更加细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。站在全球高度分析女装格局，一个不能否认的事实是，欧洲品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，仍然占据着行业的领袖地位。当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，H&M、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的GAP也已在中国开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。竞争分析潜在的新进入者市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。如果站

6、在全球高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位;日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流。而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素。随着服装市场国际化进程加快，定位不明的我国女装企业必将面临惨烈的市场竞争。女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位，方能准确判断市场走势与自身所处地位，配合相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。同行竞争者同行竞争者：国内外知名女装品牌例如：哥弟女装，草根淑女，LVMH,GUCCI

7、竞争方式：建立品牌效应，走差异化战略，进行品牌延伸替代品替代品：便宜的女装更多选择的品牌购买者消费高，拿上手的感觉更是没型，软塌塌的一片，完全要凭借穿着者的自信去展现服装所谓的“形”与“型”。对于普通消费者来说，其真实的“性价比”很难让人为其埋单。消费者分析1．生理需求→满足最低需求层次的市场，消费者只要求产品具有一般功能即可；2、安全需求→满足对“安全”有要求的市场，消费者关注产品对身体的影响；3．社交需求→满足对“交际”有要求的市场，消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象；4．尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场，消费者关注产品的象征意

8、义；5．自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场，消费者拥有自己固定的品牌需求层次越高，消费者就越不容易被满足。经济学上，“消费者愿意支