服装品牌调研 (例外)分析.ppt

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1、品牌调研例外品牌简要广州市例外服饰有限公司创立于1996年，坚持创新的价值追求与传统东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。“例外（EXCEPTIONdeMIXMIND）”是中国现存时间最长亦最成功的设计师品牌。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品位素养的媒介。例外品牌简要“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江、武汉等地拥有七十多家连锁店。同时，“例外”品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地。产品定位运用东方的设计思维，结合

2、西方的设计手法，融会贯通，运用名族的浓郁色彩，肌理的凹凸对比，和水洗的斑驳来表达服装与建筑的通感。价格定位在1500—3500人民币。市场定位具有一定人文艺术修养及生活经验积累追求时尚解放及个性独立年龄在25—35岁、年收入25000—60000元的白领女性。品牌定位冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。例外创始人简介马可1971年生于长春1992年毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系1994年作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖1995年在北京举办第一次个人作品发布会;

3、被评为首届“中国十佳服装设计师”；被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一；1996年创建“例外”品牌并担任其设计总监1997年代表现代部分参加澳洲悉尼博物馆举办的“中国服装三百年”大型展览1999年参加在巴黎举办的“中国文化周”时装表演2001年担任歌手朱哲琴北京个人演唱会的服装设计与整体形象设计例外创始人简介2004年在北京举办“例外”首次面向媒体的05春夏作品发布会2006年被《周末画报》评为“2006全球杰出华裔时装设计师”2007年荣获2007ELLEStyleAwards亚洲最具风格时装设计师大奖2008年获得第11届克劳斯王子基金奖（ThePri

4、nceClausAwards）2009年被香港设计中心授予2009年世界杰出华人设计师荣誉。2010年获邀参加设计的立场——中荷巡回展览，是无用首次在中国国内与观众见面荣获世界经济论坛授予2010年世界青年领袖。例外发展历史2003年作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展—德国CPD成衣展2006年始例外从例外是反的的核心思想进一步提升为%创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念，2005年与北京服装研究所合作成立的北服例外26bull;状态传统服饰应用研究所,是承传发扬东方文化和原创精神的又一首发尝试。旗下品牌例外(EXCEPTI

5、ONdeMIXMIND)已是中国现存时间最长亦是最成功的女装设计师品牌，拥有30000多名忠实VIP顾客，店铺60家，遍布全国29个主要城市、地区。2010迎门神，接老虎，例外2010春季绿色行动召集例外VIP捐赠38元即可迎传统门神一对。顾客在店内消费任意产品，捐赠38元即可迎传统门神一对。例外例外例外例外2009年秋冬发布会2009年8月1日，例外素生活市集在盛夏黄昏的广州朗晴居生活区开市。在这里，衣、食、住、行简朴地呈现，回归本质。竹子、稻草和木头，这些大自然循环再用的素材，缝合了户外的绿意盎然和室内微黄温暖：绿荫入口、斑驳的篱笆、简朴的摊档、蓝天、石子小道

6、….连成一气。步入例外素生活市集，时光的脚步缓缓减速，踏上石卵路展开一段感悟生活的旅程。例外素，假如是生活的一张清单，让我们减少调味品，增加味蕾恰好的满足，减去荤膳，有益于身体和心灵的健康。倡导一种环保理念，从而也使品牌形象，品牌理念深入人心。例外例外通过营造一种生活氛围，来宣传品牌所要表达的设计理念，以及品牌市场定位例外例外2009年春装发布会“以手代心，由手造物”是例外09年春系列的主题，基于对东方哲学的理解，融合中国传统文化于系列之中，有对民间手工一针一线情感投入的感动，唤醒人们对手工传统和手工创作的尊重。向自己的手致敬，就是尊重手的创作力。例外例外例外例外

7、造物者赋予我们一双独特的手，而我们似乎遗忘了手真正的意义。人类怎样使用手，也就是怎样自己面对自己的创造力。在全球网络网际文化的影响下，人们对物件频繁的更新和丢弃，由于粗糙的品质失去珍藏的价值，促使人们忽略了人与物之间的情感传递，物失去了其意义。只有用心造物，物所带来的含义才会不同。我们会更珍惜物所带来的心意。眼睛所及，每一位手工制造者与一双创造者的手，总联想到背后那无数动人的故事。通过一服装发布会诠释一种生活态度，进而宣传品牌形象。