服装品牌调研ppt。ppt课件.ppt

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1、艾尚时尚与自然李静服装设计1035201020501429艾尚品牌设计企划NEWBRANDMKTProject目录1品牌介绍2市场调研3品牌消费市场人群4产品价格定位5产品定位分析6产品形象设计7国际流行趋势8灵感来源9产品风格对比产品10店面设计（一）品牌介绍艾尚是以时尚与自然为结合的而设计生产的一系列的服饰是2012年全新推出的女性服饰品牌是结合女性的时尚与自然的一系列服饰有自由的随意与不拘一格和潇洒还有女性独有的妩媚与母性还有一个女人的柔情和温顺（二）.市场调研与分析调研时间：2012/2/29~3/3

2、调研地点：河南工程学院周围，大上海，华城国际中心国贸，万达广场，等调研对象：25岁至35岁女性，有固定收入和购买能力调研目的：如何从零开始定位，创办一个高级本土女装品牌，发展前景如何调研份数：50份，有效问卷45份有效率：95%分析国内女装市场接近饱和，产品主要定位在国内一线和二线城市，选在一些高端商场和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一开始就要比一般品牌要高，随着我国经济高速发展，慢慢进入小康社会，收入越来越高，中产阶级越来越多，在着装方面，人们的要求越来越高，在很多城市已经具备消费高级成衣品牌，消费潜力很大

3、。调研问卷1.您的年龄：□15—22 □23—28□29—35 □36以上2.您的婚姻状况：□未婚 □已婚 □分居 □离婚3.您的教育程度：□初中 □高中 □大专□大学本科或本科以上4.您从事的工作是：□干部/国家公务员 □高级管理人员 □企业职工□私营企业主 □家庭主妇□学生 □其他工作5.您的个人月收入：□1000元以下 □1000-2000元 □2000-3000元□3000-5000元 □5000元以上6.您喜欢的娱乐方式：□逛街□美容□游泳□运动□居家□其他7.您使用的交通工具是:□私家车□公交车□

4、打的士□单车□步行□其他8.您通常去的就餐的场所:□快餐厅□西餐厅□酒吧□酒店□麦当劳□其他9.吃饭时您喝什么酒:□白酒□红酒□黄酒□香宾□果汁□酸奶□其他10.您喜欢过的国外的节日:□圣诞节□复活节□情人节□万圣节□其他11.您从拥有第一部手机开始换过几部手机:□没换□1-2部□3-5部□5部以上12.您今后一年打算做的事:□买房子□买车子□旅游□美容健身□培训学习□其他13.作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？□电视广告□网络□杂志□朋友介绍□其他14．您平时喜欢浏览的服装杂志：□瑞丽□ELLE□MI

5、SS□COCO□虹□嘉人□秀□其他15.您爱看时尚杂志的栏目:□流行信息□生活方式□服装搭配□化妆护肤□其他16.您在何时购买服装:□促销打折时□换季打折时□大甩卖时□新装上市时□其他17.购买服装时支付的方式:□现金支付□信用卡支付□其他18..您在服装的月消费一般在：□200—600元□601—800□801—1500□1500元以上19.您在购买单件服装时一般价格定在（以春装为例）：□100元以下□101—200元□201—300元□301元以上20.您喜欢在何处购买服装：□百货商店□专卖店□服装市场□

6、网上购物□邮购□其他21.您喜欢的服装风格：□民族□乡村□华丽□简约□时髦□其他22.您喜欢的面料：□全棉□雪纺□牛仔□真丝□其他23.您比较喜欢的色彩是：□深色□偏深□一般□浅色□偏浅□其他24.您购买的习惯如何：□一周一次□一周多次□两周一次□一个月一次□无固定时间□需要买时才买25.吸引您购买一件服装的原因：□款式新颖□穿着舒服□个性体现□质量较好□其他26.对于您喜欢的品牌，您始终购买吗？□是□不一定□否*-*非常感谢你的参与支持！*-*（三）品牌消费市场人群艾尚风格独立，自然，简约时尚，大方优雅，适

7、合资金独立，爱好时尚，穿衣品味高端，有一定欣赏能力的都市丽人和职场强人，有独自购买能力的25岁至35岁的新时代女性。（四）产品价格定位秋冬季1000——3000春夏季800——2000春夏上衣300——800春夏裙装500——2000秋冬上衣1000——2000（五）产品定位分析衣、食、住、行”服装排在第一位，衣服是和人们的生活最息息相关的事物。他在满足了最基本的遮寒敝体的功能以外，更多的表达了穿着者的身份、地位、品味、以及人们对生活的态度。怎样才可以在人们对服装愈来愈强的购买能力，愈来愈挑剔的眼光下做好服装

8、。一个产品的定位必不可少（六）产品形象设计（logo）（七）国际流行趋势（八）灵感来源看到湛蓝的天空与海水我们想到了宽阔与自由，看到母亲我们感受到了温暖与幸福，小女孩让我们再次想到我们的曾经的单纯与天真，看着成功的女性完美仿佛看到了自己经年后的影子。爱出色结合自然与女性独有的魅力设计出一个关于自然与女人的女性品牌品牌对比-ONLYONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名