行业品牌分析—健身房

《行业品牌分析—健身房》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广州君石大麦有限公司2011年3月浩沙品牌分析—健身房连锁健身俱乐部市场概况与发展趋势健身连锁体系的发展状况——以地区性连锁为主，直营模式占主导地位健身连锁体系的运营管理——大多有明显经营特色，收入主要来自会费管理信息化水平低市场概况：发展趋势：中国健身俱乐部仍然处于高速发展期综合性健身俱乐部是健身业的发展趋势行业发展带动了健身器材、健身服装、营养补剂的发展行业竞争加剧健身中国网调查数据显示，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。本次调查对象为截止2009年3月底已发展两

2、家以上加盟店的健身连锁机构。调查对象覆盖全国50多个城市的477家健身俱乐部。市场概况：健身连锁体系的发展状况——以地区性连锁为主据本次调查数据显示，80.98%的连锁体系属于地区性连锁；仅有19.02%的连锁品牌做到全国连锁；国外连锁企业纷纷进入中国，他们的进入催化了中国健身业的成熟和国际化。但是在调查的所有连锁体系中，还未出现总部在中国的国际性健身连锁品牌。表1：数据来自行业报告目前在健身连锁经营模式中，直营模式占主导地位。参考国外经验，一定数量的直营店对于维护连锁经营系统质量有极大好处，可以降低监督成本。在连锁组织体系内，配置不同的连锁模式，且其合作模式和经营功

3、能是有差异的，这种差异化能够保持连锁系统旺盛的活力。健身连锁体系的发展状况——直营模式占主导地位表2：数据来自行业报告在服务项目方面，47%的健身品牌有明显的经营特色，其中22%设有专项减肥项目；43%设有针对青少年的健身项目，如跆拳道、舞蹈、封闭军训营等；另外，一些健身俱乐部也开设有营养中心、运动康复、美容、水中健身等项目作为自己差异化经营的方向。健身连锁体系的运营管理——大多有明显的经营特色从健身俱乐部的营业收入来看，单店平均收入为258.9万元，单位面积的平均收入为1015元。会费收入与非会费收入所占的比例分别为73%和27%。私教收入占到非会费收入的67%。健

4、身连锁体系的运营管理——收入主要来自会费表3：数据来自行业报告在健身管理信息化水平方面，整个健身行业做得并不够好，特别是对最能有效进行连锁经营管理的远程会议系统的使用率仅占10.81%。各管理信息系统的使用比例如下图：管理信息化水平低表4：数据来自行业报告中国健身俱乐部仍然处于高速发展期国内的健身意识虽然经过多年的培养，但依旧还是很单薄，连锁健身房还是主要集中在一线城市，在二线有所渗透，随着中国城市化进程的继续和大家对健身健康的意识加强，以及中国经济发展带来的生活水平的提高，健身俱乐部的发展潜力还是非常大的。序号类型服务特点主要品牌1专业健身俱乐部以有氧舞蹈和器械健身

5、为主，有的辅以游泳、乒乓球、羽毛球、壁球等运动场地和设施英派斯、中体倍力、青鸟、宝力豪、一兆韦德、美格菲、舒适宝、浩沙、力美健、健力宝、伊莲等2综合性商务会所健身、按摩、美容、餐饮等综合设施亚历山大健康休闲会所、加州七街女子主题俱乐部3课程馆以瑜珈、跆拳道、太极、舞蹈教室等单项课程为主禅舟瑜珈、天悦瑜珈、跆拳道加盟馆4非商业健身房服务某种特殊人群，如建在酒店、公司、医院、学校、军队等机构的健身房综合性健身俱乐部是健身业的发展趋势虽然瑜伽馆，跆拳道馆等依然存在并发展，但从总体的趋势来看，综合了有氧运动、力量训练、身体检测、私教服务等项目的综合健身俱乐部是健身业主要发展方

6、向。数据来自行业报告行业发展带动了健身器材、健身服装、营养补剂的发展经营良好的健身俱乐部，除了主营业务收入（健身卡）以外，非卡收入逐渐成为了俱乐部新的盈利点。非卡收入中，除了私教在中高档俱乐部发展迅速以外，营养补剂、健身服装、饮料等也在逐步增长。行业竞争加剧随着健身行业的发展，特许健身俱乐部的连锁店将在大部分区域开始互相渗透，预计在北京、上海等大城市将开始激烈的竞争，不可避免的会对一些没有实力的加盟企业进行淘汰，而且，有了GOLDSGYM倒闭的先例，国际知名品牌的连锁店也会遇到经营的危机。这也是行业向理性发展的必经过程。目录竞品品牌与产品线的整理连锁健身主要品牌威尔士

7、健身品牌：目标消费人群：中高端服务特色1：针对每一位会员，配备专业的私人教练团队，拥有最齐全的国际流行团操课程，并获得莱美课程体系的发布权，不定期的国际大师级表演让生活充满乐趣。服务特色2：2009年，与工商银行联手，发行威尔士工行国际联名信用卡。威尔士健身的NSCA-CPT和CSCS证书培训和认证：NSCACPT(CertifiedPersonalTrainer)私人体适能教练专业证照。威尔士健身有限公司是中国大陆地区唯一一家从事NSCA-CPT和CSCS证书考试和培训机构。这是威尔士拥有的一项优势资源。威尔士平面广告：广告词：时尚、健康生活新坐标