品牌市场调研-例外-米索尼

《品牌市场调研-例外-米索尼》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、服饰广告陈列设计市场调查一、服装陈列的概念陈列即通过实物、版图、灯光、道具、音响、色彩以及声像演示等综合手段有效地传递信息的视觉传达设计，包含材料功能，技术艺术等几大因素。商业出现便有了陈列（展示）。二、陈列的作用与分类陈列是一种广告宣传整体设计中考虑广告设计效应。陈列的主要目的是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。分类：企业服装陈列从表现形式一般分为静态陈列和动态陈列。而静态陈列又分专卖店、展厅、橱窗等。品牌背景“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释

2、------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。产品风格看不到太多花哨、艳俗的东西。线条简洁流畅，装饰较少，利用本身的大块面的剪裁和中性的颜色表达都市新女性的独立与自信。“例外”，正以其质朴纯净的服装语言和返观心源的人文艺术形态，引领着自然、生态、本真之生活方式的复归。服装主要在线条和色彩上表现女性的力度。线条简洁、大方、流畅。在颜色上，比较多采用中性的颜色。品牌理念“例外”崇尚人性的真实，尊重

3、作为生命存在的知性人群本身。对于“例外”来说，任何一个微小的细节都代表着艺术的体验。哪怕是最不起眼的墙壁颜色，也是经过仔细斟酌的。每一件上架的衣服，都以“例外”独有的姿态，诉说着纷繁生活的主张。精致而“独例”的店铺，如同“例外”设计师马可所设计的衣服一样，我们看见的，不仅是衣服外延的姿态，而是“例外”品牌的精神世界与生活态度——用最简约的剪裁，去传达最丰富的生活语言；用一种淳朴、沉静甚至低调的态度，去响应这个繁华复杂的世界。品牌名称：例外地点：广州天河城例外服饰专卖店店铺例外的专卖店很有它风格，线条简洁流畅，装饰较少，简洁，单纯、质朴、纯粹、干净自然的

4、，把衣服呈现一种中性儒雅的风度。从简单的陈列摆设中，体现到“例外”一直坚守着独立品格和自由精神，一直坚守着艺术创作最初的纯真和热情。想通过这种至简至纯的设计来表达一种至纯至简的生活态度。橱窗内柔和的灯光投以斑驳的光影，浓重的东方美学情味潸然而至。吊悬的花篮，或者把花草放进布包内，错落雅致在素净的衣饰四周。在陈列服装的同时，在服装中搭配一些包包配饰。例外2011春装“风淡”系列新品上市店铺摆列出的是例外2011“风淡”系列，简单、田园感的设计风格，大量使用A型廓形，轻盈松散，颗粒状的手工打子绣花点缀在领口和裙摆，纯棉、麻和棉麻混纺的天然材质与简洁的裁剪，

5、暖白、清绿、酒红、雅灰，柔和的色彩，配以明亮的橙色和天空蓝的点缀。网上资料：EXCEPTION例外女装旗舰店展示“例外”在北京的店铺设计就渗透着这种浓厚的东方哲学风味。以五行哲学为底打并入时尚，由金、木、水、火、土发源，深刻地呈现出对于中国文化的理解、认识、把握和化用，彰显出中国文化的自信与张力。国贸店以铜全包，SOGO店则最多的是用木料来装饰，不一样的色调，晕染出别具一格的人文风雅。EXCEPTION例外女装旗舰店橱窗展示店面陈列(服装区)1.店面以灰色为主,打上自然暖光,店内空间很大,在加上木质的雕塑和真皮的配饰，给人一种明朗,气派，的感觉.使整个

6、店铺更舒适，高雅,和谐。2.在店面陈列上主要运用色系陈列法,主打色是黑白灰3.在陈列形态上主要运用正挂和侧挂陈列方式网上资料：店面陈列(休闲生活区)1.例外的店铺有个书吧在销售区的一角,里面不仅有例外品牌的发展历程,也有其品牌理念的宣传册,让顾客在购物的同时也深深被其浓厚的品牌底蕴所感染.深深记下例外这个品牌.2.有区域专门为顾客提供生活用品,书籍家居等展示3.休息区还有专门为顾客提供有休息桌椅,可供顾客看书,上网等.这种休闲舒适的感觉更能体现她所倡导的生活方式.店面陈列展示(休闲生活区)例外2011春装“风淡”系列例外女装春装系列“风淡”用简单、田园

7、感的设计风格，将我们带回青春年少，记忆中那一洼清澈，飘逸的设计轻快、纯洁，如在指尖上的舞蹈。2011年的春天，让我们着一身轻灵，在风中回味初恋的青涩、恬淡的留香。例外的营销策略：从“心”出发掌舵例外的设计指导马可表示，“我从来不认为例外是需要用通常的商业定位去划分顾客，比如说年龄、职业以及收入。我认为例外的顾客划分是一个字：心。能和我的心贴近的她就是我的顾客，她就能读懂、感受到我的东西。”马可的这句话将文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值!“例外”不条条框框地用消费者年龄、收入等表征硬性划定目标消费群体；而是以较虚无的生活理念来定

8、义目标市场，从而制定产品开发、网点设置等一系列动作。他们的策略很单纯，就是在确认“简约平实”是