世界品牌成功之路研讨会

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1、世界品牌成功之路研讨会海尔洗衣机跃居全球第一的启示2010年1月北京编制：营销部审核：会签：批准：会议时间：2010年1月16日会议地点：北京钓鱼台国宾馆主办单位：国务院发展研究中心参会单位及嘉宾：.中国家电协会中国质量协会中国消费者协会中国环保产业协会中国家电研究院经济学家胡泳海尔洗衣机代表参会媒体：20家中央级权威媒体会议概况会议背景及目的背景：2009年在全球经济危机的背景下，海尔洗衣机却逆势飘红，获得全球销量第一。海尔洗衣机的成功案例值得中国企业学习、探讨、借鉴。目的：再次将海尔洗衣机获

2、得全球第一作为话题，继续扩大全球第一的影响通过发掘海尔洗衣机全球销量第一背后1、提升海尔洗衣机的品牌美誉度2、展示海尔洗衣机企业实力3、增强消费者对海尔洗衣机产品的偏好及信任海尔洗衣机跃居全球第一成为2010年国务院首个成功案例并组织专题会进行多方解读如何解读通过第三方机构组织者:国务院发展研究中心议题：世界品牌成功之路研讨参与者：权威机构、资深学者剖析一个成功案例将海尔洗衣机成为全球第一作为一个成功案例进行剖析传播一轮新的话题海尔洗衣机获得全球第一透过案例向消费者展示海尔洗衣机的创新与实力客观

3、生动解读而的研讨会议题如何展开国务院发展研究中心：发起世界品牌成功之路研讨会，邀请各方代表参加，并组织专家学者进行探讨并总结成功模式，号召企业以海尔洗衣机为样板学习海尔洗衣机；中国质量协会:从产品质量层面谈世界品牌的塑造中国消费者协会：从用户满意度和满足消费者需求谈世界品牌塑造中国环保产业协会：从环保角度谈世界级品牌如何领先行业步伐中国家电研究院：海尔洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新，引领行业发展经济学家胡泳：作为社会学者参加，谈中国制造到中国创造过程中，中国企业的现在与未来海尔洗衣机代

4、表：作为企业代表参加，谈海尔洗衣机打造世界品牌的战略与心得未来的目标和创新之路发起议题深入探讨事出有因聚焦海尔海尔洗衣机获得全球第一中国家电协会：谈中国家电行业走向世界的技术创新与未来发展研讨会流程开始时间结束时间活动流程内容逻辑14：0014：30来宾（媒体）签到14：3014：05播放中国制造视频用中国制造的视频来引出中国品牌需要不断的去创新，把自己打造成世界级的品牌14:0514:10主持人开场破题：主持人致欢迎词宣布发布会开始，介绍嘉宾，介绍会议主题.14：1014：15国务院发展中心领

5、导发言打造世界品牌是新时期中国转变发展方式、实现可持续发展的战略任务14:1514:20胡泳发言中国创造世界品牌：呼吁中国创造，感恩中国创造，从海尔获得全球第一谈中国的世界品牌之路14：2014：25中国家电协会从整个行业的角度来谈海尔洗衣机的创新发展之路。海尔洗衣机创造用户需求，为用户提供洗衣机解决方案。14：2514：30播放”跨越中国制造“视频（张首席）展现海尔25年来的不断创新14:3014:35中国消费者协会世界品牌都是用户满意度堆积的品牌：从市场竞争状况分析中国企业全球化的用户满意度

6、提升，体现海尔案例开始时间结束时间活动流程内容逻辑14：3514：40中国质量协会世界品牌首先要保证产品质量：在全球化的浪潮中，中国企业要跟上中国经济的世界步伐。而产品质量是一切的基础，讲述质量过关的过程中以海尔为案例14：4014：45播放卡萨帝研发视频体现海尔洗衣机人为满足用户需求对品质的苛求14:4514:50中国环保产业协会世界品牌要跟上世界浪潮：以环保的世界趋势为题，谈中国企业如何适应世界环保标准以海尔环保产品取得世界认可为案例14:5014:55中国家电研究院发起探讨（探讨环节）海尔

7、洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新，引领行业发展14：5515：00播放海尔洗衣机全球第一央视3分钟视频15：0015：05海尔洗衣机代表发言作世界级品牌的创造者和产品创新的践行者--全球销量第一的感言；谈继续努力的方向和动力15：0515：10颁发证书主办单位为海尔洗衣机颁发海尔洗衣机全球第一成为2010年国务院发展中心首例成功案例证书；研讨会流程国务院发展研究中心领导致词话题梗概与方向打造世界品牌是新时期中国转变发展方式、实现可持续发展的战略任务海尔洗衣机获得全球第一是中国世界品牌塑造

8、的一个成功典范，值得我们关注、学习和借鉴海尔信息体现：公布海尔洗衣机获得全球第一的信息海尔洗衣机中国市场份额连续14年第一经济学家胡泳发言话题方向与梗概当前是中国制造向中国创造转型的关键阶段，如何从“销售制造价值”转到“销售创造价值”海尔洗衣机的发展模式为我们提供了一个参考和借鉴海尔信息体现：品牌溢价不停留在中低端产品的市场拓展，更重视高端产品的拓展。引用一个海尔高端产品在国外取得成功的案例，来说明“销售制造价值”与销售“创造价值的区别”在于能否创造出更高的品牌溢价能力海尔案例(待提供明确案例，