[管理学]公司战略管理

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1、掌握战略方法第二篇方法篇第四章宏观环境分析第五章行业与市场环境分析第七章战略制定与选择第六章企业内部环境分析宏观环境产业环境内部环境战略分析的基本思路第四章宏观环境分析第一节政治环境分析1.政治形势分析政局是否稳定？主要政治派别及其政治活动与趋势政局对经济发展和政策的影响程度一、国内政治环境分析2.政治体制分析政体、执政党产生的方式政府的构成和产生方式3.法律环境分析法律规范国家立法、司法、执法机关企业的法律意识4.执政党路线方针与政策分析产业政策分析财政政策分析货币政策分析外贸政策分析劳动工资政策分析5.政府职能与行为分析政府角色与职能：规则制定者、资源供给者、消费者1.国际政治

2、局势分析2.大国战略与国际关系分析3.国际法律环境分析4.目标国的国内政治环境分析5.国际政治风险评估二、国际政治环境分析第二节经济环境分析1.经济发展阶段分析2.经济规模与发展水平分析3.宏观经济形势分析物价水平与通货膨胀率居民收入利率与汇率储蓄与信贷固定资产投资与存货一、宏观经济总体分析1.产业结构分析2.所有制结构分析3.地区结构分析4.消费结构分析二、社会经济结构分析三、经济体制分析四、资本市场分析银行利率水平与变化趋势股票债券市场现状与趋势五、人力资源市场分析1．地理位置分析2．气候条件分析3．资源状况分析种类;总量;分布;开采状况和水平六、自然资源与环境分析1.物流资源

3、分析2.信息资源分析3.知识资源分析知识基础设施；知识吸收能力；知识交流能力；知识创新能力七、社会资源分析第三节社会文化环境分析1.人口总体分析2.人口结构分析性别结构；年龄结构；地域结构；家庭结构；职业结构与社会阶层一、人口环境分析1.宗教信仰2.价值观念3.生活方式4.消费习俗5.消费流行二、文化环境分析1.融资公众2.媒体公众3.社会团体4.社区公众5.一般公众三、社会环境分析第四节科技环境分析1.科技研究领域分析2.科技成果结构与水平分析3.科技发展的重点方向分析4.科技成果的推广应用状况分析一、社会科技水平分析二、社会科技力量分析1.科研力量构成分析2.科研机构分布与水平

4、分析三、国家科技体制与政策分析1.基础科技理论2.核心关键技术开发3.应用技术与专利四、产业科技状况与发展动态分析第五章行业与市场环境分析第一节行业分析1.行业在社会经济中的地位分析行业的产值（净产值和总产值）、利税额及吸收劳动力的数量，在全国工业产值、财政收入和就业总量中的比重。一、行业总体分析行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展的影响程度。行业在国际市场上的竞争优势和比较优势。2.行业特性分析行业分工特性行业产品特性行业资源特性3.行业经营特征与成功关键因素分析下图表明在生产某产品的过程中，90%的经验曲线是如何对生产成本产生影响的。成功关键因素不同行业中的成功关键因素

5、4.行业吸引力分析影响因素:市场规模;潜在的增长率;行业生命周期；资本要求；市场需求的稳定性；技术和创新情况；行业经济效益；竞争程度；行业前景等。5.影响行业兴衰的主要因素技术进步因素政府的影响和干预社会习惯的改变因素权数等级评分加权税收0.0540.2汇率变化0.0820.16零件供应0.1050.5工资水平0.1010.1技术力量0.1050.5人员来源0.1040.4市场容量0.1540.6市场增长率0.1240.48行业盈利率0.2030.6总计1.003.54行业吸引力测定6.行业发展趋势分析引起行业变动的主要因素有：行业长期增长率的变化;产品的用户及产品用途的改变;产品

6、创新;工艺技术创新;市场营销方法的创新;专利知识的传播;成本与效益的变化;主要企业的进退;从差别产品到一级产品的重心转移;社会政策和法律的改变。导入期成长期成熟期衰退期时间产量利润曲线销售额曲线行业生命周期示意图二、行业生命周期分析1.行业生命周期四阶段幼稚期成长期成熟期衰退期2.识别行业所处生命周期阶段的主要标志市场增长率；需求增长率；产品品种；竞争者数量；进入退出壁垒；技术变革；用户购买行为幼稚期市场增长率较高需求增长较快技术变动较大进入壁垒低企业主要致力于占领市场3.行业生命周期阶段特征成长期市场增长率很高需求高速增长技术渐趋定型进入壁垒提高产品品种及竞争者增多成熟期市场增长

7、率不高需求增长不高技术成熟买方市场形成行业盈利能力下降新产品开发困难进入壁垒很高衰退期市场增长率下降需求下降产品品种及竞争者减少产品生命期各阶段中的成功关键因素各时期特点导入期-等离子彩电销售增长慢，产品未定型，生产能力过剩，竞争少，产品和市场风险大，几乎亏损，进入障碍小；成长期-电信、汽车顾客认知度高，销售大增，产品差别化以满足差别化需求而开始建立品牌形象。生产能力不足而通过并购巩固地位，渐强的竞争形成，进入障碍低，应付风险能力强，利润加速增长。成熟期-家电销售趋向